LatinSpots 173
Home Films: Producción local con impacto global
(25/05/23). Definida como una productora boutique, en el que su principal mantra es el servicio al cliente y la excelencia en el craft, Home Films fue fundada hace 12 años como una casa productora de directores, que se especializaron en entregar trabajos personalizados y eficientes, y que luego se transformó en una compañía con un departamento de producción robusto capaz de atender a las más recientes demandas de la industria local e internacional. En esta entrevista con LatinSpots, Fredy Garza,Socio y Director; Lorena Orraca, Socia y Directora; Alberto Valladares, Director de Producción; y Ari Garza, Socio y Productor Ejecutivo de Home Films, hacen un balance sobre los 12 años de la productora, su evolución hasta convertirse en la cabeza de un conglomerado de empresas (Production Services, Home Entertainment, Food Porn Lab, Roof y XR) y las tendencias de la industria a partir de las nuevas tecnologías disponibles en el mercado.
* Podés ver toda la entrevista completa de Home Films aquí + toda la edición LS 173 aquí.
-¿Cómo está la industria de la publicidad mexicana?
-Luego del tremendo cambio que la industria ha experimentado cada vez hay más ventanas para exponer la publicidad, transformando continuamente la relación entre marcas y consumidores. La producción en la industria publicitaria mexicana vive uno de sus momentos de mayor contraste en años. Hay crisis creativa con spots que van directo al grano sin espacio a la narrativa inteligente. Los presupuestos han disminuido y aumentó considerablemente la lista de entregables. Esto último nos ha parecido ser uno de los mayores retos, pero al saber surfear esas nuevas exigencias nos hemos vuelto más fuertes y más completos.
Respecto al mercado, es sabido que en México nunca se deja de producir. Con suma facilidad vemos las calles ocupadas por grandes camiones de filmación lo que nos consolida como un destino en el mundo para servicios de producción. Las marcas y las productoras internacionales conocen la calidad del talento local, nuestras variadas locaciones y el importante apoyo de las autoridades. Hoy nuestra actividad es un engranaje bien aceitado que genera muchos trabajos para las familias de México. Producto de esto, cabe mencionar el arribo de oficinas físicas de productoras internacionales que, como una avalancha, se han dejado sentir.
México es un crisol en donde se funden productoras nacionales e internacionales que nos ha puesto a la vanguardia en beneficio de las marcas, y nuestra visión siempre ha sido levantar el nombre de México en el mundo, cuidando que el mercado siga reconociendo lo local, con impacto global.
-Home Films tiene 12 años de trayectoria en México, ¿qué balance hacen de este tiempo?
-Home Films es una productora mexicana con 12 años de experiencia. A través del tiempo hemos confiado en el trabajo local y atendemos las necesidades del mercado incluyendo talentos internacionales. Somos una casa diversa, pero con olor a México. Esto nos ha permitido continuar en la preferencia de nuestros clientes y nos ha llevado a filmar en mercados internacionales con una estampa propia.
Home Films se creó como una casa productora de Directores, lo que correspondía a la época en la que fue creada. Después de un cambio cultural en la empresa, hoy los productores son tan importantes como los directores y las directoras. Hemos construido un departamento de Producción robusto que responde a las demandas actuales del mercado. Este departamento está sustentado por productores seniors que llevan años en la industria y cuyo lema es: servicio al cliente y excelencia en el producto. Estamos convencidos que se ganan los proyectos en las visualizaciones, pero sabemos que un mal servicio al cliente derriba nuevas oportunidades a futuro. Hemos evolucionado para que nuestro servicio al cliente sea único, personalizado y eficiente. Los productores hoy evalúan los proyectos y proponen la mejor alternativa de director para el proyecto. Esto es un cambio de paradigma en el mercado y Home lo ha entendido y ha incorporado de inmediato.
Fuimos pioneros en el área de servicios de producción y hoy este es uno de los brazos más fuertes en nuestra compañía. Ari Garza es el socio y productor encargado de este departamento. Somos los representantes de PSN (Production Services Network), seleccionados como la productora mexicana que ejecuta sus proyectos. La calidad de nuestro crew bilingüe, la diversidad de locaciones y la vibrante Ciudad de México con su oferta gastronómica y cultural nos hacen un destino apetitoso y en Home hemos sabido capitalizar estos elementos para atraer más trabajo internacional a nuestra casa. A través de los años, hemos sido una casa productora que ha fungido como semillero de talento. Hemos hecho crecer desde asistentes de dirección a directores y nuestros directores han crecido para formar sus propias productoras o para emigrar al extranjero como talentos internacionales. Es un orgullo para nosotros ser creadores e impulsores del talento local.
Estamos en pro de la inclusión y de la equidad de género teniendo como promotora principal a Lorena Orraca, socia fundadora de Home, quien fue una de las primera directoras mujeres y recientemente presidenta AMFI. Ella se asegura que la empresa tenga siempre espacio disponible para directoras mujeres. Al mismo tiempo, que hemos construido una marca sólida en la industria publicitaria, estamos muy concentrados en el R&D, Research and Development. Somos inquietos y siempre buscamos estar a la vanguardia por lo que hemos dados pasos firmes en el mundo cinematográfico, contenidos y ficción, con cuatro coproducciones y el lanzamiento en salas de cine de todo el país de la primera película 100% hecha en casa, "TRIGAL". Cinta que ha sido reconocida en festivales internacionales y aclamada por la crítica.
De inquietos, ¡mucho! Hemos incursionado en otros negocios que nos fortalecen, complementan y diferencian. Tenemos participación en XR, producción virtual y nuestro laboratorio de producto y alimentos llamado Food Porn Lab. Además, contamos con Roof, una casa productora exclusiva digital. En 12 años Home Films es la cabeza de un conglomerado de empresas: Production Services, Home Entertainment, Food Porn Lab, Roof y XR.
-¿Cómo se definirían hoy después de 12 años?
-Somos una casa productora madura, consistente y con eterna curiosidad por lo que viene. Nuestra madurez nos brinda foco, la consistencia construye confianza y la curiosidad o inquietud nos lleva hacia el próximo escenario. Somos Home Films y nuestro lema es "Mi casa es tu casa", fuimos creados por familia y amigos, y nuestra filosofía permea en todos los que se unen a esta empresa. Respeto y empatía nos definen, somos una comunidad unida. La gente considera Home su casa. Somos promotores de las buenas prácticas y conscientes de la cadena de valor de nuestra industria.
-¿Qué tipo de servicios brindan hoy?
-Home Films ofrece Producción Publicitaria High End y Servicios de Producción. Home Entertainment es el lugar donde se crean contenidos. Food Porn Lab nuestra casa experta en Table Top y experimentación. Roof es la casa nativa digitalyXR nuestro espacio para la producción virtual; orgullosamente pioneros en esta tecnología con participación en el primer foro de XR de México. Este último está disponible para cualquier productora. Podemos asesorar de cero a quien necesite este servicio para desarrollar su proyecto con manufactura internacional.
-¿Qué tipo de cosas producen y para qué mercados trabajan?
-Trabajamos principalmente para el mercado local, pero tenemos directores de talla internacional que trabajan para Europa, Asia, Medio Oriente, Canadá y USA. Nuestros Headquarters están en la Ciudad de México, aunque producimos en cualquier lugar del mundo con productoras internacionales que nos brindan servicios de producción donde se requiera. Estamos trabajando para hacer de México un destino deseable en filmación de Table Top. Food Porn Lab, nuestro estudio de Table Top llega para poder llenar un nicho de mercado que es necesario, con el equipo fílmico que demanda esta actividad, un espacio físico especializado en efectos especiales de comida y directores especialistas en Table Top para hacer competencia a las productoras dedicadas a comida y producto del mundo. Ya tenemos conquistado el mercado local y pretendemos posicionar a México como el destino latinoamericano de mayor calidad en Table Top.
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Trigal . Anunciante: Home Film. Marca: Trigal. Producto: Trailer Trigal. Productora Audiovisual: Home Films . Director de Cine: Direccion y Guion: Anabel Caso . Postproducción: Pierrot Films. Productor Ejecutivo: Lorena Orraca, Alfredo Garza, Paula Astorga.. Música: Composición Musical: Camilo Froideval.. Sonido: Diseño Sonoro: Lena Esquenazi. Director de Fotografía: Fotografia: Julio Llorente / Fotografia Especial: Ernesto Pardo. Editor: Miguel Schverdfinger. Reparto: Emilia Berjon, Abril Michel, Alberto Guerra, Nicolasa Ortiz Monasterio, Úrsula Pruneda, Gerardo Trejoluna, Memo Villegas./ Diseño De Producción: Luisa Guala / Diseño De Vestuario: Mariana Gandía. País: México . Categoría: Institucional .
Whitehaven . Anunciante: E.&J. Gallo Winery. Marca: Campaña E.&J. Gallo Winery - Whitehaven . Producto: Institucional E.&J. Gallo Winery. Agencia de Publicidad: RTO+P (Red Tettemer O’Connell + Partners). Productora Audiovisual: Home Films (Mexico City). Director de Cine: Lorena Orraca // Director De Producción: Alberto Valladares. Productor Ejecutivo: Javier Miranda Patxi Y Paula López. Director de Fotografía: Jordi Planell. Director De Arte: Tania Zelaya. País: Estados Unidos. Categoría: Bebidas alcoholicas.
Takis Fuego . Anunciante: Grupo Bimbo . Marca: Campaña Takis. Producto: Takis. Productora Audiovisual: Home Films (Mexico City). Director de Cine: Bad Hombres . Realizador de Animación: The Heist. Postproducción: Lomas Post. Productor Ejecutivo: Ari Garza // Director De Producción: Alberto Valladares. Director de Fotografía: Fede Barbabosa. País: México . Categoría: Snacks.
