LatinSpots 173
ISLA / Mariano Serkin: Mapear la cultura
(01/06/23). Hace un año y medio que Mariano Serkin desembarcó en México para liderar ISLA México, creando un modelo de agencia full funnel orientada en hacer crecer el negocio de sus clientes. En esta entrevista, Mariano Serkin, Co- Founder & Chief Strategy Officer de ISLA México, comparte su mirada acerca del talento de la industria creativa mexicana, detalla las campañas más destacadas de la agencia y analiza la importancia de "mapear la cultura" para lograr la conexión entre marcas y consumidores.
* Podés ver toda la entrevista completa de ISLA México aquí + toda la edición LS 173 aquí.
-¿Cómo está México hoy?
-Por un lado, México se ha transformado en un epicentro creativo regional con ambiciones globales. Por otro lado, el gran desafío es estar generando estudios con consumidores para analizar sus nuevos hábitos y mapeando la cultura para seguir encontrando la conexión relevante entre las marcas y los consumidores.
-¿Cómo ve a la industria creativa mexicana hoy?
-Cuando observas las “best practices” de la industria mexicana descubres su gran talento y eso se ve reflejado desde las agencias hasta en las productoras y los directores mexicanos que están desarrollando nuevos modelos.
-Hace un año y medio, ISLA abrió ISLA México y Ud. se instaló en Ciudad de México para conducirla. ¿Qué balance hace de este primer año y medio de presencia en México?
-Estoy muy agradecido con este país. El talento mexicano tiene las ganas de nadie y la audacia para lograr imposibles.
-¿Cómo está formado el equipo de liderazgo de ISLA México?
-Junto a Rulo Leon, Karen Cortes, Erika Llera, Nicole de la Torre y Suyin Barrios, estamos creando un modelo de liderazgo horizontal para hacer que las cosas pasen.
-Hace 6 meses la agencia sumó a Julián Tachella y Celeste Dalairac, como Regional Group of Creative Directors. ¿Cómo están trabajando con ellos en la agencia?
-Junto a Julián y Celeste buscamos seguir profundizando nuestros objetivos de ser host del trabajo global. En lo personal, soy un admirador del trabajo que Juli y Celes venían desarrollando para el mundo, y para todos en ISLA es un honor y orgullo que nos hayan elegido para trabajar juntos.
-Ud. ha trabajado en varios mercados de la región, además de México, España y Argentina y ha atendido a clientes regionales y globales. ¿Qué diferencias encuentra con lo que piden y necesitan los clientes mexicanos?
-No creo que se trate de la diferencia entre los clientes. Hoy nuestro foco está puesto en analizar y observar los needstates de los consumidores en los diferentes segmentos. Ahí es donde están mirando los marketers hoy en día, porque al responder esa pregunta encontrarán el verdadero crecimiento.
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La Chingada. Anunciante: PepsiCo. Marca: Flamin Hot - La Chingada. Producto: Flamin Hot. Agencia de Publicidad: Isla México. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin // Managing Director & Head of Media: Victoria Clucellas. Director General Creativo: Mariano Gamba & Rodrigo Greco. Director Creativo: Ignacio Jimenez, Patricio Ramírez & Tomás Duhalde. Productora Audiovisual: Primo Content. Director de Cine: Santi Dulce. Postproducción: Nancy Bravo. Productor Ejecutivo: Valeria Ascencio // Asist. Executive Producer: Paula Rojas // Line Producer: Patricio López. Productor agencia: Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu // Project Manager: Daniela Galindo // Grouper PM: Karen Cortés. Producción Musical: Papa Music / Los Trovadores Xalapeños. Sonido: Israel Jiménez. Director de Fotografía: Farhad Ghaderi. Editor: Miguel Colombo. Managing Director: Jaime Vidal // Head of Produccion: Omar Uscanga. País: México . Categoría: Snacks.
Fallar es de valientes. Anunciante: PepsiCo. Marca: Doritos - For The Bold. Producto: Institucional Doritos. Agencia de Publicidad: Isla . CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin // Managing Director & Head of Media: Victoria Clucellas. Productora Audiovisual: Rebolucion México. Director de Cine: Watta Fernandez. Postproducción: BIIT // Corrección de Color: Studio Feather / Ana Escorse. Productor Ejecutivo: Ivan Lomeli // Directores de Producción & Partners: Patrick Senger / Alejandro Rossi / Enrique Nava // Jefe de Producción: Patricio Lopez. Producción Musical: Papa Music. Sonido: Diseño y Mix de Sonido: Silence . Director de Fotografía: Farhad Ghaderi. Editor: Mark Martinez. País: Latinoamérica. Categoría: Snacks.
Sudar es la Gloria. Anunciante: Gatorade. Marca: Gatorade - Sudar es la Gloria. Producto: Gatorade. Agencia de Publicidad: Isla. CEO: Managing Director & Head of Media: Victoria Clucellas. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Director General Creativo: Mariano Gamba & Rodrigo Greco (ECD) // Regional Group Creative Directors: Celeste Dalairac & Julian Tachella. Equipo Cuentas: Grouper PM: Karen Cortés. Responsable por Cliente: Gonzalo Chigó, Director de Marketing Gatorade Latinoamérica / Álvaro Ascenzo, Gerente de Marketing Regional. Productora Audiovisual: Stink Films. Director de Cine: Jones // Second Unit Director: Natan Neves. Postproducción: Clan VFX Color // Grading: Osmar Jr.. Productor Ejecutivo: Carolina Junqueira, Nathan Marino, Camila Martinez, Ana Gazal, Marcela Amstalden // Executive Director: Renata Dumont // Production Director: Daniel Lombardi. Productor agencia: Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Producción Musical: Papa Music / Damian Minckas, Ezequiel Flehner, Julian Minckas. Sonido: Satélite Audio. Planner: Head of Planning: Romina Celoné. Head of Art: Alejandro Stea. Director de Fotografía: Giordano Maestrelli // Fotografo Still: Los Vocalinos. Editor: Maria Machado, Bruno Alves. País: Latinoamérica. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Break up. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Gatorade. Producto: Institucional Gatorade. Agencia de Publicidad: Isla. CEO: Managing Director & Head of Media: Victoria Clucellas. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Director General Creativo: Mariano Gamba & Rodrigo Greco (ECD). Equipo Creativo: Nicolás Perez Veiga, Ariel Serkin, Rodrigo Grau . Responsable por Cliente: Latam Senior Marketing Director: Martín Watson / Latam Marketing Director: Gonzalo Chigó / Regional Marketing Manager: Álvaro Ascenzo / Productor: Gonzalo Lemos. Productora Audiovisual: Primo Buenos Aires. Director de Cine: Nicolás Pérez Veiga. Postproducción: Cesani VFX // Corrección de color: Marla Color Grading . Productor Ejecutivo: Caro Cordini // Productor: Gala González Costes, German Lentini . Productor agencia: Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Producción Musical: Papamusic . Sonido: Porta Estudio . Director de Fotografía: Agustín Claramunt . Editor: Pau Baialardo . País: Latinoamérica. Categoría: Bebidas no alcohólicas.
Negacionistas del Picante. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Flamin Hot - No subestimes el efecto del Xtra Pipcante. Producto: Xtra Flamin Hot. Agencia de Publicidad: Isla Ciudad de México. CEO: Managing Director: Victoria Clucellas. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin. Director General Creativo: Mariano Gamba y Rodrigo Greco. Director Creativo: Ignacio Jimenez y Patricio Ramírez. Responsable por Cliente: SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini / Director de Marca: Paola Hernández / Brand Manager Sr: Rodrigo Treviño / Coordinadora Sr: Karla Aguilar // Producción por parte del anunciante: Salomón Levi / Melissa Hernández Vega / Ricardo López // Equipo Regional: Marcela Duarte / Odette Delgado. Productora Audiovisual: Lovster. Director de Cine: Sergio Granados y Omar Luna Chicano. Postproducción: VFX: Ploop VFX Studio // On line: Julián Rivera, Dorado.tv // Corrección de Color: Elliot Powell, Dorado.tv // Coordinación de Post Producción: Julián Rivera, Dorado.tv.. Productor Ejecutivo: Isaac Roldán y Rodrigo Mendoza // Productor: Vico Almaguer, The Team MX. Productor agencia: Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu // Producer: Francis Peña // Head of Media: Victoria Clucellas. Producción Musical: Happy Together, Sebastian Quirno. Sonido: Mezcla de Sonido: Silence Studio. Head of Art: Diego Correa. Director de Fotografía: Alejandro Gómez. Redactor: Tomy Duhalde (Redactor Creativo). Editor: Juan Fontana. Grouper PM: Karen Cortés // Project Manager Sr: Daniela Galindo. País: México. Categoría: Snacks.
