Cannes 2024 - Jurados Presenciales
José María Roca de Viñals - DDB España / Entertainment: Entretener para comunicar
(07/06/24). José María Roca de Viñals Co-Presidente y CCO de DDB España fue seleccionado Jurado Presencial de Cannes por tercera vez. En esta oportunidad juzgará el Premio Entertainment Lions. En esta entrevista con LatinSpots, reflexiona sobre el valor de este premio y analiza los criterios para reconocer a las mejores ideas de Entertainment.
-¿Cuál es el diferencial de Entertainment? ¿Qué balance hace de este Premio?
-Tengo la gran suerte y fortuna de haber sido jurado en Cannes. Esta es la tercera vez. La primera vez fui en Outdoor. Después fui en Film. Y ahora en Entertainment. Para mí es una experiencia increíble por la categoría, me parece una categoría de futuro. Hoy podemos decir que todo es contenido, pero Entertainment ha de estar centrado realmente. La diferencia entre Entertainment y publicidad, aunque sea un spot maravilloso que realmente te entretenga, o te guste, o que sea una pieza de tres minutos, pero sigue siendo un spot y está pensado para venderte o para comunicarte una idea. El Entertainment está pensado para entretenerte. Se trata de proveer a la gente de algo que le entretenga para comunicarle algo. El foco debe estar en que lo entretenga porque si no, no nos va a querer ver.
Me está encantando ver todo el material. Estoy viendo cosas alucinantes. Y también cosas alucinantes que creo que no son Entertainment. Bajo mi punto de vista, no son puro Entertainment. No deberían estar en esta categoría. Pero estoy viendo cosas muy buenas, tanto en Entertainment como lo que considero que no es Entertainment.
-¿Cuál fue el mensaje y/o los lineamientos que recibieron del presidente para comenzar este juzgamiento?
-Reconocer aquellas piezas que realmente marquen un punto diferencial y una diferencia, que realmente aporten cosas nuevas y que realmente sean Entertainment. Que todos sabemos diferenciar entre un gran spot muy bueno, aunque sea de tres minutos, o una pieza de entretenimiento de tres minutos. Sobre todo, que tuviéramos clara esta distinción en la cual yo me estoy basando mucho. Nuestro Presidente, Geoffrey Edwards, me parece una persona muy interesante. Me he cruzado un par de mails con él y tuvimos algunas reuniones.
-¿Qué debe reunir una idea para ser reconocida en este Premio?
-Para mí, debe ser una idea interesante, disruptiva, que encuentre un insight que te interese que te atrape. Luego, que el enfoque sea interesante y nuevo, que me sorprenda. Y luego, sobre todo lo más importante, que sea Entertainment, que realmente esté pensada para entretenerte. Que, aunque te esté vendiendo o comunicando algo, que el planteamiento, el core, sea entretenerte. Al final, la base es la misma que en cualquier otra categoría, que la idea sea brutal y que sea un enfoque no visto, totalmente nuevo. Y tiene que ser un nivel de ejecución top. He visto una pieza, que no puedo comentar, que se basa en un juego interactivo y es realmente Entertainment, me hace jugar y tiene una idea que me está llevando a otra cosa, de una forma más lateral y eso me gusta, me entretiene.
-¿Cree que hay algún país que está llevando más la delantera?
-De Estados Unidos he visto cosas muy buenas, pero Estados Unidos es muy grande.
-¿Están inscribiendo este año y con qué material están participando?
-Estamos participando con “Héroes de hoy”, que ya es el quinto año de una plataforma de marcas que luchan contra la intolerancia en el deporte. Este año volvemos con un contenido nuevo y una activación a partir del contenido, denunciando la violencia en el fútbol masculino a nivel global, porque los niveles de violencia del fútbol masculino en el mundo están subiendo mucho y proponemos una nueva mirada al fútbol masculino para evitar la violencia.
Luego tenemos una campaña que comenzó como una acción pequeña para Halcón Viajes que fue creciendo y al final ha resultado ser una pieza muy interesante que nace de un print básico, va a digital, a social media, utiliza IA y es muy interesante. Luego vamos con una pieza de activación de Audi y luego una pieza de Seat que no nos dio tiempo a desarrollar tal y como queríamos, hecha para el 40 aniversario del Seat Ibiza y es un contenido que se utilizó en PR y nos gusta mucho.
The Imitation Game. Anunciante: Héroes de Hoy – AMDP (Asociación para mujeres en el deporte profesional), Famosa, Halcón Viajes, La Sagra 0,0, Dibaq. Marca: Héroes de Hoy - Womens Football. Producto: www.losheroesdehoy.com. Agencia de Publicidad: DDB España. CCO: José Mª Roca de Viñals. Director General Creativo: Daniel Rodríguez, Olaf Cuadras (ECD). Equipo Cuentas: Alicia Aranda, Sofia Navarro / Directora de servicios al cliente: Alejandro Lavezzolo / Coordinación clientes: Miguel Rodríguez. Productora Audiovisual: Landia. Director de Cine: BRBR. Postproducción: Comppo / Colorista: Andés Lopetegui. Productor Ejecutivo: Nico Cabuche / Producer: Alberto Saavedra. Productor agencia: Marina Pereyra / Directora de producción: Azahara Ramos. Producción Musical: Elias Merino. Sonido: Jorge Alarcón, Maiki Calvo. Director de Fotografía: Michal Babinec. Editor: Alejandro García. Producción digital: The OMS / Agencia de PR: QMS Comunicación. País: España. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Charged By Positive Energy. Anunciante: Volkswagen Group España Distribución. Marca: Campaña Audi - Charged By Positive Energy. Producto: Institucional Audi . Agencia de Publicidad: DDB España. Director General Creativo: José Mª Roca de Viñals // ECD: Jaume Badia. Director Creativo: Guillermo Ramírez, Laura Bolón. Equipo Creativo: Alberto Planelles, Javier Núñez. Director Cuentas: Andrea Careaga. Equipo Cuentas: Mireia Rafart. Responsable por Cliente: Edith Marzoa, Marta Farré and Patricia Navarra. Productor agencia: Pedro Ramírez. Planner: Project Manager: Miguel Romero. País: España . Categoría: Institucional .
Trip My Pic (Cannes 2024). Anunciante: Grupo Avoris . Marca: Campaña Halcón Viajes - Trip My Pic. Producto: Institucional Halcón Viajes. Agencia de Publicidad: DDB España. Director General Creativo: José María Roca de Viñals // ECD: Daniel Rodríguez, Jaume Badia. Director Creativo: Laura Bolon, Guille Ramirez. Equipo Creativo: Xabier Olabarria, Guillem Zuazola // Creative Technology Director: Pablo Sánchez. Director Cuentas: Alejandro Lavezzolo. Responsable por Cliente: Andrea Comella, Darhyen Melgar, Alejandra Garate. País: España . Categoría: Transporte, viajes, y turismo.
Seat My Way. Anunciante: SEAT. Marca: Campaña SEAT - Seat My Way. Producto: Institucional SEAT. Agencia de Publicidad: Catorce, grupo DDB. Director General Creativo: José Mª Roca De Viñals // D. Creativa Ejecutiva: Isa Espona. Director Cuentas: Patricia Santamaría. Responsable por Cliente: Ignacio Prieto, Paz De Dalmases. Productora Audiovisual: Blur. Director de Cine: Erik Morales. Postproducción: Metropolitana. Productor Ejecutivo: Inés Segura. Productor agencia: D. Producción: Azahara Ramos // Producer: Berta Martínez. Sonido: BSO. Director de Arte: Alex Pibernat. Director de Fotografía: Dirección de Fotografía: Óscar Faura, Álvar Riu. Redactor: Salma Mounla. Editor: Marc Soria. País: España . Categoría: Institucional .