Cannes 2024 - Jurados Presenciales
Jurados Cannes 2024: Vanessa Giannotti, Vinicius Stanzione y Joaquín Cubria
(13/06/24). Vanessa Giannotti -Media VP de Ogilvy BR y OpenX Leader para Brasil (The Coca-Cola Hub at WPP)- fue seleccionada como Jurado Presencial de Media para Cannes 2024; Vinicius Stanzione -CCO de Leo Burnett Tailor Made (Brasil)-, fue elegido Jurado Presencial de Print & Publishing Lions; y en el caso de Joaquín Cubria -CCO & Partner de GUT (Argentina)- va a juzgar las ideas de Creative Data, luego de que en la edición previa de Cannes, su agencia se alzara con el Grand Prix en este Premio, con la campaña "The Artois Probability" para Stella Artois. Compartimos a continuación parte de las reflexiones y criterios de estos Jurados, que están incluidos en la sección de Jurados Presenciales de la edición LS#180.
Vanessa Giannotti, Media VP de Ogilvy BR y OpenX Leader para Brasil (The Coca-Cola Hub at WPP), Jurada Presencial de Media Lions
-¿Qué importancia tiene la categoría Media en Cannes?
-Considero que Media Lions es importante en varios sentidos: el primero es que hoy en día cualquier esfuerzo de comunicación puede ser un medio. Esto hace que esta sea una de las categorías con mayor número de suscriptores y subcategorías. Y también aporta complejidad a la evaluación, ya que debemos estar atentos y sin prejuicios para evaluar cualquier punto de contacto como una forma legítima de comunicación de marca.
El segundo es la evaluación de los medios desde la perspectiva de la creatividad. Después de todo, estamos hablando del festival de creatividad más grande del mundo y creo que debemos acercar esta lente a todos los trabajos que se van a evaluar.
Finalmente, creo que la innovación ligada a la creatividad es el punto de excelencia que debemos buscar. Y no me refiero al uso de IA o integración de datos. A menudo, la innovación simple, no simplista, está al alcance de todos.
-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?
-Cannes Lions es reconocido como el principal evento mundial para la creatividad, lo que nos obliga a examinar los proyectos desde esta perspectiva crucial. Sin embargo, además de medir la creatividad, nuestro objetivo es asegurar que los trabajos en esta categoría no solo destaquen por su originalidad, sino que también sirvan como punto de referencia por el impacto significativo que generan en las marcas y organizaciones para las que fueron desarrollados y aplicados. Como jurada, buscaré ideas que sean relevantes para el público consumidor; craft media, por su compromiso e ideas impactantes que también presentan insights media first.
-¿Cómo ve a la creatividad de Brasil y de la región?
-Brasil tiene una reputación creativa, una presencia fuerte y reconocida. Creo en un desempeño sobresaliente a nivel mundial como en años anteriores. Veo lo mismo para la región, donde tenemos características culturales distintas y bien definidas que ofrecen oportunidades creativas.
Vinicius Stanzione, CCO de Leo Burnett Tailor Made (Brasil), Jurado Presencial de Print & Publishing Lions
-¿Qué importancia tiene Print & Publishing en el festival Cannes 2024?
-Print & Publishing es una de las categorías más clásicas del Festival de Cannes, sin embargo, necesita reinventarse año tras año para no perder relevancia en un ecosistema donde los medios están muy fragmentados y lo digital cobra cada vez más fuerza. Creo que los trabajos que se destacarán son aquellos que dan una mirada innovadora al medio, ya sea creando nuevas narrativas, formatos y/o trayendo tecnología a este universo. La diferencia este año será seguir esta evolución, ver hacia dónde se dirigen las ideas y qué tendencias indica este movimiento.
-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?
-La visión de los Jurados y del presidente, John Raúl Forero (Presidente y CCO de DDB Colombia), está muy en línea con lo que creo para la categoría. Los anuncios deben contar historias que vayan más allá del papel, superando las cuatro líneas e incluyendo el uso de nuevas tecnologías, como la Inteligencia Artificial. Por supuesto, es imprescindible un craft moderno y bien ejecutado en todos sus detalles.
-¿Qué trabajos vio que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año?
-Todavía estoy en medio del proceso de evaluación y sería injusto indicar alguna campaña en este momento. Pero he visto muy buenos trabajos para anunciantes importantes y estoy seguro de que las grandes ideas se verán recompensadas. Hay mucho debate entre los Jurados por delante para descubrir qué es un León y qué no. Cuando la idea sobrevive a esto, realmente merece ser premiada.
Joaquín Cubria, CCO & Partner de GUT (Argentina), Jurado Presencial de Creative Data Lions
-¿Cuál es la importancia de Creative Data este año en Cannes?
-Creative Data debería ser una de las categorías que más crezca en Cannes en los próximos años. No siento que haya llegado ese momento todavía a juzgar por la cantidad de entries. El volumen aún no refleja la cantidad de tiempo que pasamos en el día a día de las agencias hablando de data y de lo que puede hacer por nuestro negocio y el de las marcas. La data te permite afinar, ser más efectivo, “targetizar” mejor, encontrar mejores insights, es una gran herramienta bien usada y una muy, pero muy aburrida cuando solo es fáctica.
-¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?
-La categoría es Creative Data. Tiene que haber una idea sí o sí potenciada por la data. Esa es la búsqueda, un buen balance.
-¿Qué trabajos de la región cree que tienen potencial para llamar la atención de los jurados este año? ¿Cómo ve a la creatividad de su país este año para Cannes?
-Odio hacer predicciones puntuales, pero siempre celebro la manera de hacer las cosas de la región. Hay una búsqueda bien diferente al resto del mundo. En lo particular, creo que Argentina viene de su mejor año histórico en Cannes y eso es muy difícil de repetir, además de que el contexto del último año con elecciones en el medio no ayudó a que las marcas se suelten del todo. Este sin duda va a ser un gran año para Brasil, vi muchas ideas grandes que me gustaron y también vi cosas de Perú y de Colombia que me entusiasmaron.
FOTO: Vanessa Giannotti, Vinicius Stanzione y Joaquín Cubría.
Vinicius Stanzione - Jurado Print & Publishing (Cannes 2024)
Vinicius Stanzione. CCO de Leo Burnett Brasil, Jurado de Print & Publishing.
Joaquín Cubria - Jurado Creative Data (Cannes 2024)
Joaquín Cubria, CCO & Partner de Gut Argentina y Jurado De Creative Data Lions, nos cuenta como fue el juzgamiento de la categoria.