Con la mirada puesta hacia delante para seguir haciendo historia, JWT busca indagar sobre la penetración de las marcas en la conversación de la web 2.0 y disparar el debate sobre las posibilidades que tienen, para constituirse como un actor protagónico en las vidas de las personas, ofreciéndoles información y beneficios relevantes a los consumidores.

Rodrigo Carr, presidente de JWT Argentina, explicó las razones del encuentro: "Nosotros venimos investigando detenidamente el consumo de los medios y el comportamiento de la gente frente a la información, y observamos que la comunicación y la publicidad están viviendo un profundo proceso de transformación. El poder económico, que estaba muy concentrado en las empresas, se fue trasladando al consumidor, que hoy puede elegir entre productos cada vez más parecidos entre sí y empieza a comprar más marcas que productos. El mercado está obligado a entender al consumidor y adaptarse a lo que quiere recibir. Estamos en plena transición desde una comunicación invasiva a una atractiva, seductora. Internet nos permite generar un dialogo con los consumidores y de esta manera una relación más duradera con las marcas".

Conferencias web2.0

Adriana Noreña, Directora General de Google para Argentina, Chile y Colombia habló de todas las ventajas de Google como herramienta para la publicidad y reconoció que hoy el internauta tiene el poder.

Noreña dirige todas las operaciones de la empresa en estos tres mercados. Desde abril de 2007 hasta marzo de 2009, se desempeñó como la Gerente de Ventas y Operaciones en Línea de Google para América Latina desde San Pablo. En ese rol tenía responsabilidad para todas las operaciones y ventas de AdWords para Latinoamérica dirigidas a pequeñas y medianas empresas, así como del Plan Estratégico de la región, cubriendo 20 países en total. Antes de desempeñar ese cargo, llevó a cabo las mismas labores para Brasil.

Trabajó anteriormente como fundadora de Elementum, un canal en red dedicado a las ventas y distribución de la compañía Bath & Body products. Antes de esto, Noreña fue Directora de Marketing y Desarrollo de Negocios para Avaya Communications siendo responsable de la generación de desarrollo y gestión, promociones y comunicaciones dirigidas al cliente, incluyendo marketing directo, publicidad en TV y publicidad impresa, eventos y relaciones públicas. También se desempeñó como Gerente de Nuevos Negocios y Planeación en Elma Chips (PepsiCo).

Posee el título de Administradora de Empresas de la Universidad Icesi en Cali y es de nacionalidad colombiana. Tiene un Master en Administración de Empresas de Babson College así como un Master en Gerencia de Tecnología que llevó a cabo en el Massachusetts Institute of Technology (MIT). Habla español, inglés y portugués y dentro de sus intereses se cuentan la música, la lectura y correr maratones.

Alex Oxenford, Co-fundador de OLX, Inc. En una charla divertida, cargada de anécdotas y experiencias de una carrera impresionante, el ejecutivo destacó la importancia de estar alerta con los movimientos del mercado y reconoció la utilidad de los fracasos como forma de aprendizaje. 

Es un emprendedor serial con foco en el sector de Internet. Alec ha lanzado y liderado múltiples compañías de Internet enfocadas primariamente en América Latina.

En marzo de 2006 Alec co-fundó OLX, Inc. con su socio Fabrice Grinda con la ambición de construir el sitio de clasificados gratuitos, líder para el mundo. Como co-fundador, Alec gestiona la oficina de Buenos Aires de OLX donde está basado el equipo de tecnología y el de Servicio al Cliente y supervisa una organización de más de 100 empleados. También participa en el área de M&A en Asia y Europa.

Antes de OLX, Alec co-fundó y fue CEO de DeRemate.com, Inc, y lo llevó a ser una de las dos principales plataformas de subastas online de América Latina. Alec hizo crecer el negocio hasta alcanzar los 150 millones de dólares de ventas brutas de mercaderías, 1.5 millones de transacciones y más de 5 millones de usuarios registrados. DeRemate fue vendido a una afiliada de eBay en 2005.

In 2003, Alec co-fundó DineroMail S.A., una plataforma de pagos online para América Latina. Antes de ser emprendedor, Alec trabajó como consultor en The Boston Consulting Group donde asesoró al top management de compañías líderes de Europa y América Latina en temas de estrategia y efectividad organizacional.

Participa en numerosos consejos de ONGs y fue elegido Young Global Leader por el World Economic Forum. Se graduó como MBA con Distinción de Harvard Business School (97), habiendo recibido Honores de Primero y Segundo Año. Tiene su blog en: www.alecoxenford.com

David Castiglioni, Gerente General de Microsoft Advertising para Hispanoamérica, que incluye todos los países de América Latina excepto Brasil y México. Castiglione habló sobre las nuevas formas y usos de la interacción y reveló los 7 pecados capitales del uso de los medios.

Es Ingeniero en Electrónica, UTN. MBA ESEADE y con un Posgrado en Gerencia y Negocio de la Universidad de San Andrés. Es profesor de Marketing en la Maestría en Servicios Tecnológicos y de Telecomunicaciones de la Universidad de San Andrés, Argentina.

Anteriormente ocupó el cargo de Director de la Unidad de Negocio Observación de la Tierra de Telespazio (Grupo Finmeccanica Italia y Alcatel Francia). Se ha desempeñado como Gerente General de Radio La Red, del Grupo América TV de Argentina.

Fue Director General de UOL Argentina y Director de Desarrollo de Negocios & Marketing de UOL Internacional, con cobertura en 7 países de Hispanoamérica. Posicionó a UOL como "Top Ten Marketing", en la encuesta de revista BRAND, entre 400 ejecutivos. Ejecutó la compra del ISP Sinectis y concretó asociaciones accionarias con varios medios de comunicación líderes de la región. Fue vocero regional de la empresa.

En Telecom Argentina ocupó el cargo de Director de Marketing de Telecom Soluciones (servicio masivo y corporativo de valor agregado), siendo el responsable de la estrategia, lanzamiento y posterior liderazgo de Arnet, entre otros proyectos. Recibió el premio MERCURIO (Asociación Argentina de Marketing), por el caso Arnet (Plaqueta Plateada). Además fue el Gerente de Mercado de Marketing de Grandes Clientes. También actuó como vocero de la compañía.

Ha sido Ejecutivo de Negocios Internacionales y Marketing Project Lead de Impsat Corp, actuando en toda Latinoamérica. Operó los primeros servicios satelitales empresariales de valor agregado.

Tomás O'Farrell, Socio Fundador y Chief Marketing Officer de Sonico

Licenciado en Administración de Empresas de la Universidad de San Andrés (Argentina), cursó un año en Babson College (EE.UU.), donde descubrió su pasión por Internet.

Tras el paso por un startup de registración de dominios de Internet, Tomás se unió a la compañía desde su fundación en 2002. Hoy tiene a su cargo el área de Marketing y el desarrollo de las propiedades digitales de la compañía.