Campañas - Brasil

La ONU ironiza sobre el ESG-washing

(24/04/23). El Pacto Mundial de la ONU ironiza, en una nueva campaña, sobre el "ESG-Washing", práctica que manipula los indicadores ambientales, sociales y de gobernabilidad.

El spot "Deselective Process", producido por Fantástica Filmes, muestra empresas que tienen discursos completamente diferentes de sus prácticas.

Las empresas que participan en el Pacto Mundial rellenan un documento llamado Comunicación de Progreso (CoP), en el que se comparten sus resultados sobre la evolución en los temas relacionados con los Diez Principios y los ODS (Objetivos de Desarrollo Sostenible).

"Muchas empresas utilizan la imagen de la sostenibilidad para comunicar, pero sabemos que no todas la practican. Decidimos utilizar este contexto en favor de la causa. En un momento en el que se discute mucho sobre ESG, ver el Pacto Mundial de la ONU aportando una cierta dosis de ironía y acidez resalta el mensaje en medio de tanto greenwashing", comenta Marcelo Bernardes, CEO de Purpple.

"Es necesario tener acciones concretas y compartir esta información con la sociedad, por eso la CoP es tan importante. Es la oportunidad para que las empresas den transparencia a sus indicadores ESG de forma coherente, objetiva y libre. Y la campaña trae precisamente este mensaje", afirma Otavio Toledo, CMO del Pacto Global de la ONU en Brasil.

Processo Des Seletivo. Anunciante: Pacto Global da ONU. Marca: Pacto Global da ONU - Processo Des Seletivo. Producto: Pacto Global da ONU. Agencia de Publicidad: Purpple. CEO: Marcelo Bernardes. Director Creativo: Rodrigo Niemeyer. Equipo Creativo: Rodrigo Niemeyer y Thiago Botini. Equipo Cuentas: Business: Melissa Gamoeda // Gerente de proyectos: Cauri Iwamoto. Responsable por Cliente: Otávio Toledo, Cecília Galli, Ana Urquiza. Productora Audiovisual: Fantástica Filmes. Director de Cine: Marlon Klug. Realizador de Animación: Motion graphics: Jean Estevão. Postproducción: Fantástica Filmes // Color Grading: Psycho N Look. Productor Ejecutivo: Herminio Vinholi Jr. Sonido: Canja Audio Culture / Dir. musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende. Planner: Head of Strategy: Carina Migliacio // Estrategia: May Midori, André Marcondes. Director de Fotografía: Eli Dalcin. Editor: Emanoel Maciel y Marlon Klug. País: Brasil. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.