Marcas - Internacional

La Organización Mundial del Turismo ahora es UN Tourismo

(12/02/24). La Organización Mundial del Turismo (OMT) entró en una nueva era con un nuevo nombre y una nueva marca: Turismo ONU. Con esta nueva marca, la organización reafirma su condición de organismo especializado de las Naciones Unidas para el turismo y líder mundial del turismo para el desarrollo, impulsando el cambio social y económico para garantizar que "las personas y el planeta" sean siempre el centro de atención. El trabajo de rebranding fue llevado a cabo por la consultora Interbrand. 

Interbrand tradujo con éxito la renovada visión del turismo de la Organización en una nueva identidad visual y narrativa de marca.

Para ello se cambió el nombre de la Organización, que pasó de llamarse OMT a ONU Turismo. Al mismo tiempo, se elaboró meticulosamente una nueva narrativa de marca, que se alinea a la perfección con la misión central y las prioridades de UN Tourism. Esta narrativa gira en torno a tres mensajes principales: la ONU como organización altruista mundial, la noción de conectar a los seres humanos de todo el mundo y el concepto de proactividad y movimiento.

Al alejarse de las siglas, ONU Turismo adopta una postura más accesible y aprovecha sus puntos fuertes: "ONU", que significa autoridad, y "turismo", un concepto sencillo y cercano para todos. Este cambio pone de manifiesto la profunda transformación y reinvención de ONU Turismo en los últimos años, en los que se ha hecho más ágil y visible.

Zurab Pololikashvili, Secretario General de Turismo de la ONU señaló: "A medida que la sociedad progresa, el sector turístico, al igual que muchos otros sectores, necesita transformarse para servir de catalizador de la prosperidad a escala universal. Mejorar el bienestar de las personas, salvaguardar el entorno natural, estimular el progreso económico y fomentar la armonía internacional son objetivos clave que constituyen la esencia fundamental de ONU Turismo. La organización asume el papel de impulsora de una fuerza sostenible que ahora es fundamental para muchas economías".

Por su parte Borja Borrero, Director Ejecutivo de Interbrand detalló: "La transición de OMT a Turismo ONU marca una nueva fase significativa para la organización. La nomenclatura revisada ofrece varias ventajas, entre ellas la simplicidad, una mejor comprensión, una mayor legibilidad y facilidad de memorización. También sirve para aclarar la esfera de influencia de la agencia dentro de la industria turística mundial. Los nuevos elementos de la marca son los cimientos de una imagen distinta y propia, directa, relacionable y relevante para públicos diversos".

La nueva expresión de la marca no se limita a palabras y mensajes, sino que se expande a un discurso visual reinventado. UN Tourism tiene un nuevo lenguaje de diseño que empieza por su símbolo. "Acercar el mundo" es el nuevo eslogan que inspira el concepto de una Pangea que da forma a una figura humana en acción. Esta drástica evolución respecto a los anteriores símbolos del globo terráqueo refleja el énfasis de la Organización en la naturaleza dinámica del turismo y en dar prioridad a las personas.

Más allá del símbolo, el cambio de marca también incluye una renovación de todo el sistema visual, que ahora se basa en una cuadrícula de coordenadas geográficas destinadas a ayudar a las personas a navegar por los puntos de contacto de la marca, tanto en línea como fuera de línea, tales como eventos, sitio web, informes, canales de medios sociales y campañas. Este sistema abre un rico universo de elementos, como imágenes, fuentes, colores y pictogramas, todos ellos diseñados para personalizar campañas en redes sociales, eventos, publicaciones y vídeos.

La nueva marca se implantará gradualmente en todos los puntos de contacto de Turismo de las Naciones Unidas a lo largo de los próximos meses, empezando por los canales digitales, como el sitio web, las cuentas en las redes sociales y los boletines informativos, seguidos de los espacios físicos, como las oficinas y los eventos, y elementos como los informes y la papelería.

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