Lanzamientos - Argentina
La Serenísima: Yogures con acento argentino
(30/11/22). El trabajo fue realizado por la agencia Digitas Buenos Aires para el lanzamiento de los nuevos yogures con frutas regionales de la marca La Serenísima, que forma parte del portfolio de productos de Danone.
En la actualidad, el interés por la procedencia de los alimentos que se consumen es cada vez mayor. Por eso, La Serenísima Clásico, de Danone, se propuso comunicar el valor de contar con yogures hechos 100% con materia prima argentina.
En este marco, la campaña realizada por Digitas Buenos Aires para la marca, “Yogures con acento argentino”, destaca que detrás de cada pack está la historia de una región, y de cientos de productores locales que se dedican desde hace años, junto a sus familias, a cosechar las mejores frutas que luego llegan a los yogures.
Los spots apelan a algo tan simple y genuino como la tonada local, a partir de la cual la marca se hace eco de los modismos propios de cada lugar y busca visibilizar a los productores. De esta manera, la campaña cuenta con un Hero Content protagonizado por “Iselín”, un productor de frutillas del Chaco, que se verá online y en cines, además de una serie de audio spots para Spotify en los que se utiliza el recurso de las payadas y distintos formatos digitales que muestran con gracia y cercanía ese tono intimista y testimonial.
Gabriel Burguesa, Brand Manager de La Serenísima Clásico, destacó: “Somos una marca que está en la mesa de los argentinos desde hace muchos años, con una propuesta de producto que, además de riquísima, cuenta con verdaderos trozos de frutas de producción autóctona de Mendoza, Entre Ríos y Chaco”.
Por su parte, Tomás Gargiulo y Hernán Ramella, directores creativos de Digitas Buenos Aires, agregaron: “’Yogures con acento argentino’ propone conocer el origen de estas frutas de Chaco, Entre Ríos y Mendoza a partir de la voz de los propios productores que las cosechan. La variedad de acentos que hacen únicos a estos yogures de La Serenísima Clásico eran los indicados para contar esta campaña a través de distintas piezas que ponen en valor la calidad de los productos de nuestro país”.
Yogures con acento argentino. Anunciante: Danone. Marca: La Serenísima Clásico - Yogures con acento argentino. Producto: La Serenísima Clásico. Agencia de Publicidad: Digitas Buenos Aires. CEO: Managing Director: Juan Caceres. Director General Creativo: Leo Orsolini. Director Creativo: Hernán Ramella, Tomás Gargiulo. Equipo Creativo: Federico Martinez, Leandro Barral. Director Cuentas: Group Account Director: Gabriela Rivas // Operations Director: Mercedes Alonzo. Equipo Cuentas: Ejecutiva De Cuentas: Maite Mendez. Responsable por Cliente: Daniela Lanata, Gabriel Burguesa, Manuel Canabal // DStudio: Catalina Rodríguez Villegas, Rosario Brizzi. Productora Audiovisual: Sun Factory. Director de Cine: Pablo Goldberg. Realizador de Animación: Motion Graphics: Macarena Nieto, Natalia Nowosad. Postproducción: Ad-One / Gastón Bopp. Producción Musical: Titán Music. País: Argentina. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
