Campañas - España
LABORAL Kutxa lanza su plataforma de marca, Zentzua, de la mano de Dimensión
(14/10/24). Luego de dos años de trabajo Dimensión y LABORAL Kutxa en la plataforma Zentzua (“Sentido”, en euskera), es ahora en 2024 que su expresión creativa ve la luz en una campaña donde las socias y socios trabajadores de la entidad expresan -desde la intimidad de su vida como parte de las comunidades en que viven y trabajan- las creencias que guían la actividad de la entidad bancaria.
La historia de LABORAL Kutxa es la historia de una banca cooperativa, diferente y única en el Estado español. Surgida a finales de los años 50 en Gipuzkoa, LABORAL Kutxa nació a la par que el movimiento cooperativista MONDRAGON. Un movimiento que 60 años después se ha afianzado entorno a tres ejes: El Grupo Mondragón, la Universidad de Mondragón y la propia LABORAL Kutxa. Desde sus comienzos, la entidad ha tenido una misión: impulsar un desarrollo y un futuro compartido en la sociedad de la que forma parte.
Forbes ha designado a Laboral Kutxa la segunda mejor entidad financiera de España, y la entidad mantiene hoy ese objetivo de apoyar la creación de empleo y riqueza en su entorno; una riqueza que, siguiendo su esencia de banca cooperativa, se distribuye de forma igualitaria, con el propósito de construir sociedades prósperas, igualitarias y sostenibles.
Y ese es el punto de partida de Zentzua (“Sentido”, en euskera), una plataforma de marca que materializa su propósito. Una guía para el fomento de sus valores de cercanía, solidaridad e impulso social, cultura y de identidad que impregna todos los ámbitos del banco, desde los principios que rigen sus políticas internas, hasta su comunicación al exterior.
LABORAL Kutxa está formada por más de 2000 socias y socios trabajadores, que hacen posible el desarrollo de esta visión única en el ámbito de la banca. Valores que son transversales al desarrollo de productos, las políticas de inversión, la gestión del empleo, etc. y que han sido clave para la construcción del relato que construye esta campaña.
Dimensión y LABORAL Kutxa llevan trabajando en esta plataforma desde 2022, y es ahora en 2024 que su expresión creativa ve la luz en una campaña donde las socias y socios trabajadores de la entidad expresan -desde la intimidad de su vida como parte de las comunidades en que viven y trabajan- las creencias que guían la actividad de la entidad bancaria.
A través de una serie de contenidos audiovisuales para medios digitales y televisión, retratos de sus protagonistas en exterior y entornos digitales, Zentzua recorre un credo compartido en múltiples formatos, realizados desde la única manera en que LABORAL Kutxa puede expresarse, la verdad. Y conecta con las personas a través de la interpelación alrededor de una serie de valores compartidos por la entidad, sus trabajadores y sus clientes.
La campaña de lanzamiento, rodada por toda la geografía del País Vasco, cuenta con 13 piezas audiovisuales, que se irán lanzando desde el 30 de septiembre hasta final de año, además de cuñas para radio, display digital y material exterior. Un plan de medios que abarca todo el customer journey, al tiempo que rearma a la entidad al generar un discurso de orgullo que sus propios socias y socios trabajadores abanderan.
Zentzua. Anunciante: Laboral Kutxa. Marca: Laboral Kutxa. Producto: Laboral Kutxa. Agencia de Publicidad: Dimensión . Director General Creativo: Guille Viglione // Dirección Creativa Ejecutiva: Paco Cabrera, Blanca Gómara. Director Cuentas: Eneritz Tavera, Javier Villalba . Responsable por Cliente: Marije Etxaniz, Edurne Alba. Productora Audiovisual: Eika . Director de Cine: Anuska Ariztimuño. Postproducción: Laura Rodríguez, Eneko Fernández. Productor Ejecutivo: Eider Gabilondo. Productor agencia: Dirección de producción: Natxo Escobar. Sonido: MediaVox, Haimar Olaskoaga. Director de Arte: María Arrieta, Kiku Aromir. Director de Fotografía: Esteban Ramos Erdozia. Redactor: Guille Viglione, Blanca Gómara, Paco Cabrera. País: España . Categoría: Institucional .
Zentzua. Anunciante: Laboral Kutxa. Marca: Laboral Kutxa. Agencia de Publicidad: Dimensión. Director General Creativo: Dirección General Creativa: Guille Viglione. Director Creativo: Dirección Creativa Ejecutiva: Paco Cabrera, Blanca Gómara. Director Arte: María Arrieta, Kiku Aromir. Redactor: Guille Viglione, Blanca Gómara, Paco Cabrera. País: España .
Zentzua 2. Anunciante: Laboral Kutxa. Marca: Laboral Kutxa. Agencia de Publicidad: Dimensión. Director General Creativo: Dirección General Creativa: Guille Viglione. Director Creativo: Dirección Creativa Ejecutiva: Paco Cabrera, Blanca Gómara. Director Arte: María Arrieta, Kiku Aromir. Redactor: Guille Viglione, Blanca Gómara, Paco Cabrera. País: España .
Zentzua 3. Anunciante: Laboral Kutxa. Marca: Laboral Kutxa. Agencia de Publicidad: Dimensión. Director General Creativo: Dirección General Creativa: Guille Viglione. Director Creativo: Dirección Creativa Ejecutiva: Paco Cabrera, Blanca Gómara. Director Arte: María Arrieta, Kiku Aromir. Redactor: Guille Viglione, Blanca Gómara, Paco Cabrera. País: España .
Zentzua. Anunciante: Laboral Kutxa. Marca: Laboral Kutxa. Agencia de Publicidad: Dimensión . Director General Creativo: Guille Viglione. Director Creativo: Ejecutiva: Paco Cabrera, Blanca Gómara. Director Arte: María Arrieta, Kiku Aromir. Redactor: Guille Viglione, Blanca Gómara, Paco Cabrera. País: España .