LatinSpots 168
Ladoble: Aportar a la comunicación de las marcas
(28/06/22). A tres años de la apertura de la sede en México, el CEO, socio y fundador de Ladoble José Arnal, afirma que la productora ya cuenta con su lugar dentro del mercado mexicano y esto se verificó en la última edición del festival de Cannes en la cual la productora junto a DDB México y Estudio Machina logró dos Grand Prix en la categoría Creative Data y en Glass: The Lion for Change por “Data Tienda” de We Capital que se suman al Grand Prix en Innovation obtenido en 2021 junto a Wunderman Thompson Argentina por "Degree Inclusive". En esta entrevista con LatinSpots, habla de la realidad de la producción audiovisual hoy en México, hace un balance de estos 3 años en Ciudad de México –incluyendo los obstáculos y logros-, detalla el perfil de los directores que conforman su roster en cada sede –Buenos Aires, México y Madrid- y cuál es el criterio que siguen para elegir a los realizadores.
-A fines de julio de 2019 asumieron el reto de abrir Ladoble en Ciudad de México, después de 20 años de trayectoria de la productora en Buenos Aires. ¿Cómo surgió este proyecto y por qué decidieron abrir la productora en México?
-México es una plaza y un mercado muy grande en todo sentido, y publicitariamente no es la excepción. Para nosotros fue una expansión natural, resultado por un lado de una búsqueda permanente de superación, y por el otro fuimos llevados por un pedido orgánico de algunos de nuestros clientes regionales.
-¿Cómo están hoy la industria creativa y la industria de la producción audiovisual mexicana?
-Entender y desarrollarse en un país ajeno a la propia procedencia no es simple. La idiosincrasia diferente, la cultura, todas las maneras a la hora de trabajar, y con el reto de comunicar en un territorio donde uno está a la vez aprendiendo costumbres diferentes, es a la vez difícil y atractivo. México está en ebullición permanente. Empresas productoras y agencias extranjeras desembarcan atraídos por nuevos negocios en un país donde abrirse paso es posible. La gran competencia es a la vez una oportunidad para mejorar y demostrar todo lo aprendido para los que pasamos la barrera de los 30 años haciendo lo mismo sin parar de crecer.
-¿Cómo afectó la pandemia a la producción audiovisual mexicana y cómo los afectó a Uds. en particular?
-La pandemia frenó todo en su momento; pero la publicidad y mercados tan grandes como el de México son los que se recuperan más rápido. Hoy, de la pandemia sólo nos queda el streamming en rodaje y algunos que prefieren trabajar algunos días en modo home-office.
-¿Qué balance hace de estos años en México?
-La recepción y los resultados superaron ampliamente las expectativas. México fue generoso con nosotros, y nosotros estamos muy agradecidos con México. Sentimos que podemos aportar y mientras eso suceda hay mucho por hacer.
-¿Cuáles fueron los mayores obstáculos que tuvieron que afrontar y cuáles han sido los mayores logros de la productora en México?
-Los obstáculos son la diaria, lograr abrirnos un lugar y que nos confíen. Y aunque ese reto uno nunca puede abandonarlo, creo que hoy, tres años después, tenemos un lugarcito en el mercado mexicano. Los logros fueron filmar más de 60 días en un año, lograr la confianza de clientes grandes, aprender, crecer. Logramos poder trabajar con agencias y clientes locales. Hemos ganado premios en festivales como Cannes y El Ojo de Iberoamérica, y eso nos llena de orgullo.
-¿Qué buscan las agencias y anunciantes mexicanos cuando los convocan? ¿Por qué cree que eligen a Ladoble?
-Las agencias y clientes con los que trabajamos, en general, nos vuelven a elegir y eso es una satisfacción. En nuestro caso, nos elijen porque ya somos una productora instalada y conocida en el mundo publicitario. En los últimos años, fuimos reconocidos en festivales a nivel mundial. Fuimos galardonados con un Grand Prix en Cannes y en El Ojo y eso pesa.
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GP Creative Data - DDB México / Ladoble (Cannes 2022)
Caso - Data Tienda (Cannes 2022). Anunciante: We Capital. Marca: Campaña We Capital. Producto: Data Tienda. Agencia de Publicidad: DDB México. CEO: Juan Isaza (CEO DDB México) // Juan Carlos Ortiz (President & CEO DDB Latina). CCO: Juan Isaza // VP of Operations: Montserrat Villafañe // Vice President of Strategic Planning: Sergio Briseño // CFO: Silvana Carreño. Director Creativo: Rodrigo Alonso Zúñiga, José Hérnández, Marcos López, Gerardo Méndez // Digital Creative Director: Chantal Silva. Equipo Cuentas: Rodrigo Morales (Client Services). Productora Audiovisual: Ladoble México. Productor Ejecutivo: Jesús Almazán, Nico Spinosa. Productor agencia: Production Director: Vianey Moreno // Developer Web: Roberto Vargas . Producción Musical: Estudios Machina. País: México. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Creative Data Grand Prix 2022 / Glass The Lion For Change Grand Prix 2022 / Plata en Sustainable Development Goals Lions 2022.
Placer Volver. Anunciante: AB InBev . Marca: Campaña Cerveza Modelo. Producto: Cerveza Modelo Noche Especial. Agencia de Publicidad: New London. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Esteban Sapir. País: México. Categoría: Bebidas alcohólicas.
Caso - Degree Inclusive (Cannes 2021). Anunciante: Unilever. Marca: Campaña Degree Inclusive - #KEEPMOVING. Producto: Degree INC. Agencia de Publicidad: Wunderman Thompson Buenos Aires. CEO: Victoria Cole. CCO: Bas Korsten / Daniel Bonner (Global CCO) // Global Lead inclusive Design & Access: Christina Mallon // CCO LATAM: Sebastián Tarazaga / Dany Minaker // CCO Argentina: Natalia Benincasa. Director Creativo: Andrea Ventura / Gastón Cánaves / Agustín Alba / Pablo Maldonado // Director of Global Creative Operations: Nora Farley // Creative Operations Leader: Paula Akel. Director General Cuentas: Global Client Lead Unilever: Inge Selawry // General Account Director: Eliana Kaplan // Account Director: Dana di Lello // Sr. Account Executive: Ramiro Pannunzio. Responsable por Cliente: Global Brand Vice President, Rexona: Kathryn Swallow / Global Senior Brand Manager, Rexona: Emily Heath / US Senior Marketing Manager, Degree: Chiara Grillo / Global Senior Brand Manager, Rexona: Denise Savoia / Global Assistant Brand Manager, Rexona: Stephanie Bau / US Ass. Brand Manager, Degree: Teri Minogue / Global Ass. Brand Manager, Degree: Edward Jones / Global Brand Director, Rexona: Lucy Howdle / Global R&D Director, Rexona: Andy Butterworth // Unilever PR Agency: Edelman. Productora Audiovisual: Ladoble. Director de Cine: Martin Donozo. Postproducción: Luis Staffolani. Productor Ejecutivo: Agustín Gutierrez // Producer: Marco Pilosio // CEO: José Arnal. Productor agencia: Integrated Production Leader: Josefina Espil // Production Manager: Mariana Jauregui // Editor/Animator: Leandro Ramírez // Graphic Production Manager: Daniel Gatto. Producción Musical: Perra Santa. Sonido: Porta Studio. Planner: Global Planning Lead: Nicky Buss // Strategy Lead: Ronny Weter / Aurelia Sisinni // Global Project Manager: Bart Etcheverry // Project Manager: Ana Laura Rodríguez // Head of Social Media: Silvina Coto // Content Strategist: Daniel Alaniz // Community Manager: Vincenzo Mazzei // PR Director: Jessica Hartley. Head of Art: Fernando Rossini. Director de Fotografía: Sebastian Cantillo. País: Internacional. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cosmética y perfumería . Premios Cannes: Grand Prix en Innovation Lions / Plata en Health & Wellness Lions / Bronce en PR Lions 2021.
