El Ojo 2023 - La Mirada de los presidentes
Landauro / El Ojo Contenido: Conectar con las historias
(03/04/24). El Ojo Contenido alberga trabajos variados, que van desde cortometrajes, films y audio hasta acciones en tiempo real. En ese sentido, en El Ojo de Iberoamérica 2023, la misión de los Jurados en este premio, liderado por Augusto Landauro, Chief Content Officer de Wunderman Thompson Latam, fue buscar contenido que generase emoción. Y así llegaron a la decisión de premiar con El Gran Ojo Contenido a “24/7 en Acción”, de McCann Worldgroup España para Mapfre España, una campaña que puso como protagonistas a los servicios y los profesionales de Mapfre. Cada spot muestra escenas reales a las que se enfrentan los profesionales en su día a día, desde asistencias extremas con coches en barrancos, rescates al límite en montaña o incluso la revisión de daños después de un incendio arrasador. El premio recibió 148 inscripciones y entregó ocho Oros, 18 Platas y 20 Bronces.
“Buscamos piezas que tengan el potencial de hacer este click, que puede hacer cambios y propiciar nuevas experiencias únicas y traer engagement a partir de historias, nuevos productos o mensajes. El Jurado ha hecho un excelente trabajo para ayudar a seleccionar las mejores ideas de todo ese abanico. Historias realmente muy buenas”, dijo Landauro, al detallar los criterios de votación.
“Empezamos a evaluar más que nada el tema de la cultura, qué es lo que está pasando y qué nos llama. Habría que ver cómo empezar a evolucionar, a ver el realismo de las cosas y en ese sentido hay que ver que la autenticidad brinda a la comunicación. Las cosas no necesitan estar todas híper armadas. A veces la honestidad es realmente la mejor manera de generar algo que verdaderamente impacte al consumidor y es eso lo que hace el like, el verdadero click que hace que tenga impacto” añadió.
Con respecto al Gran Ojo, el Presidente de El Ojo Contenido comentó: “Es una pieza que agarra un producto que usualmente es muy difícil, que es el mercado de seguros, y se armó un reality, 24/7 en acción, contando cómo las cosas pasan, cómo el servicio funciona y rompe parte de nuestro imaginario que hacemos todos los días. Asimismo, no se olvidó del craft y de la calidad de la producción. Creo que hoy tenemos que valorar la realidad con entretenimiento. Se vende una experiencia en que la marca cumple lo que propone”, argumentó.
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El Ojo Contenido - Balance y GP (El Ojo 2023)
El Gran Ojo Contenido a el mejor trabajo de la región a “24/7 en Acción”, de McCann España creada para su cliente Mapfre España. A continuacion conocemos al ganador y escuchamos al presidente del premio, Augusto Landauro, Chief Content Officer de Wunderman Thompson Latam quien nos hace un balance y nos cuenta de su elección.
24/7 en acción (El Ojo 2023). Anunciante: MAPFRE España. Marca: Campaña MAPFRE 24/7 en acción. Producto: MAPFRE 24/7 en acción. Agencia de Publicidad: McCann Madrid. CCO: Emiliano González De Pietri // CSO: Agustín Soriano. Director General Creativo: Vito Reig (ECD). Equipo Creativo: Álex Polo, Marcos Buelta. Responsable por Cliente: Andrés Alonso Díaz, Guillermo Martín-Aragón, José Luis Luengo, José Luis Carramolinos. Productora Audiovisual: Harry. Director de Cine: Ayala. Postproducción: Craft. Productor Ejecutivo: Marta Pérez de Tudela. Producción Musical: The Lobby // Locutor: Roberto Álamo. Sonido: Craft. Planner: Strategy Director: Lara Bardal. Editor: Miguel Sanz. País: España. Categoría: Instituciones y servicios financieros. Premios Ojo: Gran Ojo Contenido - El Ojo 2023.
