LatinSpots 181
Lanzamiento LatinSpots #181: Creatividad que deslumbra al mundo
(27/08/24).
LatinSpots presenta su nueva edición, la #181, protagonizada por el nuevo Global Chief Creative Officer de FCB, Andrés Ordónez, uno de los líderes creativos latinos más premiados de la industria publicitaria regional y mundial. Desde febrero de 2024 Andrés se convirtió en el primer colombiano en liderar creativamente la red FCB como Global Chief Creative Officer, luego de haber sido CCO de FCB Chicago durante 5 años, logrando para la agencia el reconocimiento de agencia creativa nº 1 de Norteamérica, la tercera a nivel mundial y la agencia nº 1 en Cannes Lions. Andrés este año será Presidente del Jurado de El Ojo Contenido y también brindará una conferencia titulada “Mentalidad Never Finished”, para compartir su mirada sobre la industria y los desafíos que tiene por delante. En esta entrevista exclusiva, el flamante CCO Global de FCB y un gran ejemplo del éxito que el talento latino está teniendo en EE.UU. y el mundo, comparte su mirada y pensamiento.
Este número también presenta el Especial de Estados Unidos, con el análisis de la industria creativa latina local en un año electoral donde se definirá quién ejercerá la presidencia en ese país y donde la influencia y el aporte de la comunidad latina es cada vez mayor e insoslayable, a pesar de que la inversión publicitaria por parte de los anunciantes no vaya todavía en la misma proporción de lo que representan los 60 millones de latinos allí presentes.
La industria publicitaria peruana también forma parte de esta edición ya que con su empuje creativo viene sorteando la crisis político-social y económica desatada tras la destitución parlamentaria de Pedro Castillo y usa su talento para seguir destacándose en la región y en el mundo, tal como hizo el año pasado con los dos grandes premios que conquistó la agencia Fahrenheit DDB en El Ojo 2023. Este año el sello creativo de Perú fue protagonista en Cannes y sigue haciendo crecer a sus agencias, productoras, clientes y marcas. Este año “Sightwalks”, el trabajo de la agencia Circus Grey, obtuvo por primera vez para la agencia un Gran Prix en Cannes, en Design Lions.
En el apartado Especial de cada país, compartimos entrevistas exclusivas a los máximos referentes de la industria creativa y publicitaria de Estados Unidos y de Perú.
Cinco destacados referentes de la publicidad regional componen el Dossier Creativos. Carlos Andrés Rodríguez, que en abril de 2023 volvió a la red MullenLowe convocado por José Miguel Sokoloff -Presidente del Consejo Creativo Mundial de MullenLowe- para desempeñarse como Director Creativo Global desde Londres. En la entrevista, Carlos Andrés –que liderará al grupo de Jurados de El Ojo Salud & Pharma en El Ojo 2024- analiza la distinción de desempeñar un rol creativo global y la manera en que se ha transformando la visión mundial sobre la creatividad latina. Sergio Franco Tosso, CCO de Fahrenheit DDB, Mejor Creativo de Perú por tres años en El Ojo, ubicado en el Top5 de Mejores Creativos de Iberoamérica del 2023, este año presidirá el Jurado de El Ojo Sports- Conversamos con Sergio sobre Perú y el diferencial del talento latino. Por su parte, Luis "Madruga" Enríquez, Chief Creative Officer de VML México, reflexiona sobre los resultados creativos que están surgiendo del trabajo de la nueva VML México y de las colaboraciones conjuntas de las oficinas de VML a nivel regional. Flavio Pantigoso, Fundador y CCO de Zavalita, hace un repaso de lo que llama la “crisis de ilusión” que atraviesa Perú. Completa este dossier, una entrevista a Francisco Cavada, ECD de BBDO Chile, en la que el creativo -que fue 10 veces Mejor Creativo de Chile en El Ojo- reflexiona sobre el período de cambio constante para la industria publicitaria y comparte toda la actualidad de BBDO Chile.
El Dossier Agencias analiza en la entrevista a Alvar Suñol, CCO de Alma, y a Isaac Mizrahi, CEO de la agencia y autor del libro Hispanic Market Power – Americas Business Growth Engine (El poder del mercado hispano: motor del crecimiento de negocios en EE.UU.), el nuevo posicionamiento de Alma en la industria, el cual propone salir del segmento latino e ir más allá, comprendiendo y atravesando el camino de la influencia latina en todos los consumidores de EE.UU. En la misma sección, Ingrid Otero-Smart, Presidenta y CEO, y Elías Weinstock, CCO, de Casanova//McCann reflexionan sobre el continuo crecimiento del segmento latino y su impacto en la economía. Cierra este dossier, la conversación con José Luis “Coyote” Rivera y Piérola, Creative Chairman & CEO de Circus Grey Perú, agencia responsable del trabajo "Sightwalks", para Cemento Sol y la Municipalidad del distrito de Miraflores, que se consagró con el GP de Design Lions. “Coyote” comparte los desafíos y repercusiones con esta campaña y analiza la actualidad de Perú y su impacto en la industria y los consumidores.
En Agencias Independientes, dialogamos con Checha Agost Carreño -que este año será Presidente del Jurado de El Ojo Experiencia de Marca & Activación. Checha -Founder & CCO, junto con Tanya De Poli, Founder & COO, de Founders, analizan los primeros cinco años de su agencia y celebran su gran momento. Conversamos también con Marco Vega, Co-Fundador, Presidente y Chief Strategy Officer de Creyentes -agencia hermana de We Believers-, a tan solo 10 meses de haberse lanzado para abordar al 100% el mercado hispano de Estados Unidos, sobre los retos de la comunidad publicitaria hispana y sus marcas, y las repercusiones de la acción realizada en Cannes junto al HMC. Forma parte de esta sección la agencia independiente RosadoToledo& Perú y Centroamérica, con su flamante CCO desde febrero de este año, Christian Caldwell. Christian comparte los desafíos y objetivos de su nuevo rol y analiza el diferencial de RosadoToledo& como agencia independiente. Cierra esta sección Gigi Gutiérrez, EDC & Founder de la agencia independiente Planta, que lleva también 5 años firme en Estados Unidos trabajando para la región con su propuesta de unir la publicidad creativa y el marketing a la sustentabilidad y la perspectiva de género.
Rosana Vilcarromero, Gerente de Marketing de plazaVea, (Perú), cuya campaña “Rediseño para la E-nclusión”, creada por la agencia Fahrenheit DDB, fue consagrada en El Ojo de Iberoamérica 2023 con el Gran Ojo Experiencia de Marca & Activación y el Gran Ojo Creative Commerce, protagoniza Marketers, con sus reflexiones acerca del rol del CMO y el impacto de las marcas en el negocio.
Encabeza el Dossier Productoras, Oriental Films, Mejor Productora de Iberoamérica en El Ojo 2023 a través de una conversación con Pablo Leons, Productor Ejecutivo; Charly Gutiérrez, Socio Fundador y Realizador; y Yupi Segura, Realizadora, de Oriental Films y primera mujer en ser consagrada como Mejor Realizadora de Iberoamérica en El Ojo, sobre la consolidación de las oficinas de la productora en Los Ángeles y Miami y los retos de conquistar un lugar en Estados Unidos. Jean Sharony, Partner & Executive Producer y Arie Sharony, Executive Producer, de la productora Whisky, analizan el momento presente del mercado latino en Estados Unidos. Y cierra este dossier, una entrevista a Alejandro Noriega Maldonado, Productor y Fundador; y a Roddy Dextre, Director; de Rebeca, quienes reflexionan sobre los retos de la industria de la producción audiovisual peruana y comparten el roster actual de la productora de sus realizadores nacionales y extranjeros.
En la sección Regionales, dialogamos con los líderes creativos de VML Latam, Nino Goldberg, Sebastián "Patán" Tarazaga y Dany Minaker, quienes comparten cómo se desarrollaron algunas de las campañas premiadasconsagradas en Cannes 2024 de la red que cosechó un total de 18 premios, seis Oros repartidos entre las oficinas de Brasil (3), México (2) y Argentina (1), siete Platas y cinco Bronces, abarcando reconocimientos en distintos premios y categorías
El Ojo de Iberoamérica 2024 anuncia a sus primeros Presidentes del Jurado y Conferencistas, además de presentar una nueva edición del Salón de Honor del Talento Latino, que este año reconocerá el trabajo y el legado de dos nuevos referentes de la creatividad latina y global.
Cierra esta edición el análisis de lo que dejó Cannes 2024, los trabajos premiados y el desempeño de la industria creativa latina. Compartimos las reflexiones de los Presidentes, Jurados, ganadores y protagonistas y las principales Tendencias vistas en el festival.
Como en cada edición también encontrarán el Video-Programa #181, con los ganadores de CannesLions 2024 y las mejores ideas de la región de los últimos meses incluyendo, principalmente las creadas por Estados Unidos y Perú.
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