Columnas Día de la Mujer

Laura Florence: Si eres un líder creativo, no seas cobarde

(15/03/19). Laura es Directora Creativa Ejecutiva de Havas Health & You y cofundadora de More GRLS. Para finalizar la semana de columnas especiales para LatinSpots, en el marco del Mes de la Mujer, desafía a los varones líders de la industria creativa.

* Por Laura Florence, Directora Creativa Ejecutiva de Havas Health & You y cofundadora de More GRLS para el #8M.

“Mientras todos felicitan a las mujeres por hacer tanto, nosotras sólo queríamos tener el derecho de hacer menos”. Escribí esa frase hace dos años en mi Facebook, el 8 de marzo, y recibí innúmeros mensajes de otras mujeres que se sintieron identificadas. Decían “eso lo resume todo”. Modestamente, realmente lo hace. Creo que la igualdad entre hombres y mujeres sólo llegará cuando podamos dividir igualmente no sólo las glorias, sino la “carga mental”, y que podamos lograrlo sin tener que subir el doble de escalones cargando el doble de peso.

Para que la jornada de la gloria femenina sea más fácil, todo debe cambiar: los valores sociales, la cultura corporativa, los matrimonios, cómo criamos a nuestros hijos, los mensajes que vemos en la tele y el cine y principalmente la relación que tenemos con el poder. Mientras el mundo vea el liderazgo como un lugar de exclusividad, escaso, jerárquico y meritocrático, voy a seguir escribiendo esta misma frase todos los años.

La revolución social femenina no se hará con una sola heroína, sino con un colectivo de guerreras acompañadas por hombres valientes. Descubrí mi papel en esta batalla hace más o menos un año, cuando Camila Moletta y yo creamos a More GRLS. Una plataforma que se enfoca en aumentar el número, el valor y la visibilidad de mujeres creativas en áreas de publicidad, contenido y diseño. Aun sin tanta claridad como hoy, entendí que mi papel como líder, mi famoso “lugar de habla”, era ayudar a otras creativas a que no pasen por lo que yo tuve que pasar para llegar hasta acá.

Parece simple, pero no lo es. Existe una diferencia enorme entre mostrar el camino y ayudar a subir. Recordando que siempre es más fácil extender la mano y tirar para arrriba a los más livianos y los privilegiados. Pero el cambio sólo ocurrirá cuando los que cargan todo el peso de la vida consigan ayuda para subir.

Sin más metáforas, en mi área, creación publicitaria, es mucho más fácil abrir vacantes para los premiados, los amigos de los amigos, los antiguos colegas y aun mismo las mujeres que ya subieron la mayor parte de los escalones. Difícil, pero necesario, es pelear por un ambiente de trabajo menos enfermo. Dar chances para quienes nunca trabajaron en una agencia grande, crearon para una cuenta global, estudiaron en una facultad famosa, no hablan inglés fluente y no están cómodos dentro de su burbuja.

¿Da miedo? Sí. ¿Da trabajo? El doble. ¿Es incierto? Lo es.
Los líderes necesitan ser líderes y no jefes.
Si sos líder creativo de una agencia y estás leyendo esto ahora, éste es el llamado para tu jornada heroica. Confiá. Su sabiduría los va a guiar. Su fuerza los va a mantener. Su generosidad los va a inspirar.

¿Tenés coraje? Si no lo tenés, no finjas tenerlo.

P.D.: éste no es un llamado sólo para mujeres.

+ Info del proyecto More GRLS en: http://moregrls.com.br

A continuación, en su idioma original:

Se você é líder criativo, não seja covarde

“Enquanto todos parabenizam as mulheres por fazer tanto, a gente só queria ter o direito de fazer menos”. Escrevi essa frase há dois anos atrás no meu Facebook, no dia 8 de março, e recebi inúmeras mensagens de outras mulheres que se identificaram com ela. Diziam “isso resume tudo”. Modéstia à parte, resume mesmo. Acredito que a igualdade entre homens e mulheres só vai chegar quando pudermos dividir igualmente não só as glórias, mas a “carga mental”, e que possamos chegar lá sem ter que subir o dobro de degraus carregando o dobro de peso.

Para a jornada da glória feminina ser mais fácil, tudo precisa mudar: os valores sociais, a cultura corporativa, os casamentos, a criação de nossos filhos, as mensagens que vemos na TV e no cinema, e principalmente a relação que temos com o poder. Enquanto o mundo enxergar a liderança como um lugar de exclusividade, escasso, hierárquico e meritocrático, vou continuar escrevendo essa mesma frase todos os anos.

A revolução social feminina não vai ser feita com apenas uma heroína, mas com um coletivo de guerreiras acompanhadas por homens corajosos. Descobri meu papel nessa batalha faz mais ou menos um ano, quando eu e Camila Moletta criamos o MORE GRLS. Uma plataforma que visa aumentar o número, o valor e a visibilidade de mulheres criativas nas áreas da publicidade, conteúdo e design. Mesmo sem tanta clareza como hoje, entendi que meu papel como líder, o meu famoso “lugar de fala”, era ajudar outras criativas a não passarem pelo o que eu tive que passar para chegar até aqui.

Parece simples, mas não é. Existe uma diferença enorme em mostrar o caminho e ajudar a subir. Lembrando que sempre é mais fácil estender a mão e puxar os mais leves e os privilegiados. Mas a mudança só vai acontecer quando os que carregam todo o peso da vida, conseguirem ajuda pra subir.

Sem mais metáforas, na minha área, criação publicitária, é muito mais fácil abrir vagas para os premiados, os amigos dos amigos, os antigos colegas e até mesmo as mulheres que já subiram a maioria dos degraus. Difícil, mas necessário, é brigar por um ambiente de trabalho menos doente. Dar chances para quem nunca trabalhou numa grande agência, criou para uma conta global, estudou numa faculdade famosa, não fala inglês fluente e não está confortável dentro da sua bolha.

Dá medo? Dá. Dá trabalho? O dobro. É incerto? É.
Os líderes precisam ser líderes e não chefes.
Se você é um líder criativo de uma agência e está lendo isso agora, esse é o chamado para sua jornada heroica. Confie. Sua sabedoria vai guiá-los. Sua força vai mantê-los. Sua generosidade vai inspirá-los.

Tem coragem? Se não tem, não finja ter.

Ps.: isso não é um chamado só para mulheres.