Festivales - Cannes 2022

Leo Burnett Madrid y FCB Chicago conquistan Oro en Direct

Leo Burnett Madrid y FCB Chicago conquistan Oro en Direct

(23/06/22). Accenture Song New York reconocida con el Gran Prix de Direct por el trabajo para Coinbase “Less talk more bitcoin”. Dos Oros obtuvo la región para Leo Burnett Madrid por el trabajo “Invaluable food” para Madrid Fusion y FCB Chicago por “The nominate me selfie” para Political shakti y The times of India.

El Grand Prix de Direct fue otorgado a Accenture Song New York por el trabajo “Less talk more bitcoin” para Coinbase que rompió Internet con un truco de Super Bowl con código QR. La compañía invitó a los espectadores del Super Bowl a ganar el premio gordo de las criptomonedas con un anuncio de respuesta directa que mostraba nada más que un código QR rebotando en la pantalla durante 60 segundos. Haciendo riffs en el meme del dvd que rebota y configurando la canción Money, un clic en el código QR itinerante transporta a los posibles comerciantes de criptomonedas curiosos directamente al sitio web de Coinbase Drops -a aquellos que lo lograron antes de que inevitablemente colapsara-.


El Jurado de Direct presidido por Fred Levron, global chief creative officer en Dentsu international, contó con la presencia de Jessica Apellaniz, CCO de Ogilvy Latam, como jurado de la categoría. Sobre los criterios tenidos en cuenta para elegir las mejores ideas comentó: “Las piezas debían cumplir con ser data driven, que fuera una audiencia en particular, que tuviera resultados medibles de negocio y que provocara una respuesta en la gente a la que va dirigida. Tomando en cuenta estos cuatro elementos, ganar en esta categoría, quien sea que tenga un shortlist Oro, Plata o Bronce, deben sentirse espectaculares”.


Con relación a los Oros entregados, Apellaniz agregó: “Para acceder al Oro el criterio fue que tenía que ser una marca. Sin fines de lucro no fue elegible para Oro porque sentimos que era importante decir gracias clientes por apoyarnos, ayudar a otros creativos con esta muestra y ayudar a los clientes a pelear por esto”.


En este sentido, los Oros que obtuvo la región fueron 2 por los trabajos “Invaluable food” de Leo Burnett Madrid junto a Attic films para Madrid Fusion y “The nominate me selfie” de FCB Chicago para Political shakti y The times of India.


De los 20 Platas de Direct, 7 fueron ganados por la región distribuidos en: Brasil (5 Platas) por los trabajos “The refugee Jatoba” de AFRICA DDB San Pablo para Institutional, “Heinz hidden spots” de GUT San Pablo para The Kraft Heinz CO, “The foamy haircut” de AFRICA DDB San Pablo para Brahma Beer, “Burger glitch” de DAVID San Pablo para Burger King y “Los santos +3°C” de VMLY&R San Pablo para Greenpeace; España (1 Plata) por el trabajo “Scratchboards” de DAVID Madrid para Activision; y Argentina (1 Plata compartido con Italia) por “Boycott ads” de Publicis Buenos Aires y Publicis Italia para Heineken.


En cuanto a los 27 Bronces, 12 obtuvo la región para Brasil (5 Bronces) por “Los santos +3°C” de VMLY&R San Pablo para Greenpeace (1 Bronce), “Black characters” de FCB Brasil para  Revista RAÇA (2 Bronces), “Duet delivery” de DAVID San Pablo para Burger King (1 Bronce), “Unbreakable Courts” de AFRICA DDB San Pablo para Institutional (1 Bronce); Colombia (2 Bronces) por “Missing stock” de Wunderman Thompson Bogotá para International Foundation for Rreunion y Mudi 3D & AR Studio y “The most wanted portrait” de Sancho BBDO Bogotá para Alcaldia de Soacha; USA (2 Bronces) por “Plastic fishing tournament” de We Believers Brooklyn para AB InBev y Corona y “Chatpat” de FCB Chicago, FCB India y Kinnect Mumbai para Sos childrens villages India; Perú (1 Bronce) por “E-nterpreters” de Fahrenheit DDB Lima para Pilsen Callao; Honduras (1 Bronce) por “Morning after island” de Ogilvy Tegucigalpa para Grupo estratégico PAE; y El Salvador (1 Bronce) por “The first car showroom inside a bus” de Ogilvy El Salvador para KIA.


A continuación todos los ganadores de Direct


Grand Prix


-LESS TALK, MORE BITCOIN de ACCENTURE SONG, New York / COINBASE, San Francisco para COINBASE de COINBASE. Pa: THE MILL London. USA.


Gold Lion


-INVALUABLE FOOD de LEO BURNETT, Madrid para MADRID FUSIÓN de MADRID FUSIÓN. Pa: ATTIC FILMS Madrid. SPAIN.
-THE NOMINATE ME SELFIE de FCB Chicago para Political shakti y The times of India.


Silver Lion


-THE REFUGEE JATOBA de AFRICA DDB, São Paulo para ARTICULATION OF INDIGENOUS PEOPLES OF BRAZIL (APIB) de INSTITUTIONAL. Pa: BIZSYS TECNOLOGIA E PROJETOS ESPECIAIS Sao Paulo / DAHOUSE AUDIO Sao Paulo / HUNGRY MAN São Paulo / PINDORAMA FILMES Rio de Janeiro. BRAZIL.
-THE FOAMY HAIRCUT de AFRICA DDB, São Paulo para AB INBEV de BRAHMA BEER. Pa: SATELITE AUDIO São Paulo / SEIVA Sao Paulo. BRAZIL.
-HEINZ HIDDEN SPOTS de GUT, Sao Paulo para KRAFT KETCHUP de THE KRAFT HEINZ CO. Pa: ARMS STUDIO - / BBL E-SPORTS Sao Paulo / HEFTY Sao Paulo / I HATE FLASH Consolação / MOL São Paulo. BRAZIL.
-BURGER GLITCH de DAVID, Sao Paulo para WHOPPER de BURGER KING. Pa: HEFTY Sao Paulo / VETOR ZERO São Paulo. BRAZIL.
-BOYCOTT ADS de PUBLICIS ITALY, Milan / PUBLICIS, Buenos Aires para HEINEKEN de HEINEKEN. Pa: TRESBIEN! Martínez. ITALY / ARGENTINA.
-SCRATCHBOARDS de DAVID, Madrid para GAMES de ACTIVISION. Pa: 900 FILMS San Diego / THE BAIT SHOPPE New York / THE PRODUCER Madrid. SPAIN.
-LOS SANTOS +3°C de VMLY&R, São Paulo para GREENPEACE de GREENPEACE. Pa: PRODUKA CROSSMEDIA PRODUçõES São Paulo. BRAZIL.
-REJECTED ALES de HOWATSON + COMPANY, Sydney para MATILDA BAY ORIGINAL ALE de MATILDA BAY. Pa: HECKLER Sydney / HOWATSON + COMPANY Sydney / WORK WORKS Moorabbin. AUSTRALIA.


Bronze Lion
-THE MOST WANTED PORTRAIT de SANCHO BBDO, Bogotá para ALCALDIA DE SOACHA de ALCALDIA DE SOACHA. Pa: SANCHO BBDO Bogotá. COLOMBIA.
-E-NTERPRETERS de FAHRENHEIT DDB, Lima para PILSEN CALLAO de PILSEN CALLAO. Pa: KA&O FILMS AND CONTENT Lima. PERU.
-LOS SANTOS +3°C de VMLY&R, São Paulo para GREENPEACE de GREENPEACE. Pa: PRODUKA CROSSMEDIA PRODUçõES São Paulo. BRAZIL.
-BLACK CHARACTERS de FCB BRASIL, São Paulo para REVISTA RAÇA de REVISTA RAÇA. Pa: . BRAZIL.
-DUET DELIVERY de DAVID, Sao Paulo para BURGER KING DELIVERY de BURGER KING. Pa: JAMUTE Sao Paulo / MD FILME PRODUTORA AUDIOVISUAL LTDA Ribeirao Preto. BRAZIL.
-BLACK CHARACTERS de FCB BRASIL, São Paulo para REVISTA RAÇA de REVISTA RAÇA. Pa: . BRAZIL.
-UNBREAKABLE COURTS de AFRICA DDB, São Paulo para BUDWEISER de INSTITUTIONAL. Pa: LOUD Sao Paulo / SICARIOS FILMES Sao Paulo. BRAZIL.
-THE FIRST CAR SHOWROOM INSIDE A BUS de OGILVY EL SALVADOR, San Salvador para PICANTO de KIA. Pa: GARAGE FILMS San salvador. EL SALVADOR.
-MORNING AFTER ISLAND de OGILVY HONDURAS, Tegiucigalpa para WOMEN RIGHTS de GRUPO ESTRATEGIGO GE PAE. Pa: 14 AL CENTRO LATAM Tegucigalpa. HONDURAS.
-PLASTIC FISHING TOURNAMENT de WE BELIEVERS, Brooklyn para CORONA BEER de AB INBEV / CORONA. Pa: PRIMO CONTENT Mexico City / RELEVANT México D.F.. USA.


FOTO: El equipo creativo de Leo Burnett Madrid con el oro por la pieza "Invaluable Food" para Madrid Fusion.


foto by Getty Images.



Oro Invaluable Food – Leo Burnett Madrid (Cannes 22)



Less Talk, More Bitcoin. Anunciante: Coinbase. Marca: Coinbase. Producto: Coinbase. Agencia de Publicidad: Accenture Song New York. Productora Audiovisual: The Mill. Postproducción: Walker. País: Estados Unidos. Premios Cannes: Direct Grand Prix 2022.



Invaluable food (Cannes 2022). Anunciante: Madrid Fusión. Marca: Campaña Madrid Fusión. Producto: Madrid Fusión . Agencia de Publicidad: Leo Burnett Madrid. CEO: Ricardo Del Campo. CCO: Gastón Guetmonovitch. Director Creativo: Dani Sáenz, Juan Frías, Carlos Mañas. Productora Audiovisual: Attic Films. Director de Cine: Cesar Conti. Productor Ejecutivo: Rafa Endeiza. País: España. Categoría: Imagen.



The Nominate Me Selfie. Anunciante: Political Shakti / The Times of India. Marca: Political Shakti - The Nominate Me Selfie. Producto: Shakti Political Power to Women. Agencia de Publicidad: FCB India / FCB Chicago. Productora Audiovisual: Basta Films. Sonido: Comando S Áudio. País: India / Estados Unidos. Categoría: Bien Público. Mensajes gubernamentales, politicos y religiosos.


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