Campañas - Francia
LOLA MullenLowe Barcelona e Hydralin lanzan ropa interior que combate prejuicios
(23/11/22). De la mano de LOLA MullenLowe Barcelona, Hydralin lanza una colección de ropa interior diseñada para combatir los prejuicios alrededor de la vagina.
Hoy en día se ha avanzado mucho a la hora de hablar con libertad sobre las vaginas y vulvas. Cada vez es más normal ver campañas de publicidad normalizando la salud sexual, pero todavía hay muchos prejuicios alrededor de la “zona íntima”, de hecho, todavía hay gente que encuentra de mal gusto decir la palabra VAGINA. Los productos de higiene especializados en la vulva han contribuido a esos prejuicios, creando falsos mitos, como que una vagina tiene que oler a flores o estar siempre fresca, algo totalmente antinatural.
Por eso Hydralin lanza la campaña “Cuidado sin prejuicios” y lo hace creando una colección de ropa interior diseñada específicamente para esto. La colección se compone de 9 modelos de bragas, cada modelo ataca a un prejuicio en concreto; el vello púbico, el olor, la higiene, el sexo o los eufemismos, entre otros. Los panties están hechos de fibra de soja, un tejido hidratante y antibacteriano. Al mismo tiempo, la marca ha creado la plataforma Parlo´Gyn, que permite a las mujeres preguntar sus dudas a ginecólogos de forma anónima y totalmente gratuita, con el fin de romper los tabúes sobre la salud y la higiene femenina.
"Afortunadamente, cada día hay más gente que habla de este tema y cada vez es menos tabú. Con esta idea, queremos amplificar esta conversación y ayudar a romper los estereotipos que la sociedad, y la publicidad, nos han hecho creer durante años." añade Saray González, directora creativa de Lola MullenLowe.
Para la ocasión, Mediacom y LOLA han creado una campaña digital, basada en dos palancas:
- Un concurso en Instagram durante el cual se sortearán 500 bragas.
- La campaña contará con el apoyo de influencers francesas para amplificar el concurso y concienciar sobre los estereotipos. Las cuales serán Chloé (@thegingerchloe), Isïa Arcangeletti (@isiiarcang) y Crazy Sally (@sally).
La campaña comenzó el lunes 3 de octubre y estará on air hasta el 31 de diciembre.
Les culottes anti-préjugés. Anunciante: Bayer . Marca: Hydralin - Cuidado sin prejuicios. Producto: Prejudice-Free Underwear. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Barcelona. Director General Creativo: Néstor García & Nacho Oñate (ECD). Director Creativo: Saray González. Equipo Creativo: Marta Taboada, Belen Bardón, Nicole Schneewind. Director Cuentas: Celine Vincent // Global Business Director: Yann Baudoin. Equipo Cuentas: Account Executive: Claudia Matas. Responsable por Cliente: Head Dermatology: Sophie Mure / Brand Manager: Amelie Fraisse / Junior Brand Manager: Célia Caludotte. Productora Audiovisual: The Mushroom Co. Director de Cine: Aran Martinez. Productor agencia: Carlos Montiel. Planner: Head of Strategy: Gem Romero // Planning Director: Camilla Facin, Alberto Buré // Social Media Strategist: Estefanía Navarro // Comms: Celia Molina, Enrique Caballero. Director de Arte: Libe Amunarriz. Director de Fotografía: Berta Pfirsich. Redactor: Giulia Peresso. Media Agency: Mediacom / Account Management: Karine Patole, Laura Exertier, Joanna Tran / Influencer: Aurélien Bianchi, Marion Certeaux, Anais Prigent / Digital: Raphael Diallo-Ordner, Laura Letexier, Jason Loizeau, Hamin Slimani. País: Francia. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Prejudice-Free Underwear. Anunciante: Bayer . Marca: Hydralin - Cuidado sin prejuicios. Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Barcelona. Director General Creativo: Néstor García & Nacho Oñate (ECD). Director Creativo: Saray González. Director Arte: Libe Amunarriz. Redactor: Giulia Peresso. País: España.
