Festivales - Puerto Rico

Los ganadores del Festival Cúspide

(15/05/18). Puerto Rico celebró la creatividad en la 36ta. entrega de su festival, con más de 390 agencias participantes. Las agencias más premiadas resultaron ser DDB Latina Puerto Rico, J. Walter Thompson, Sajo, García & Alcázar.

No queda duda que cuando los retos dominan la ecuación, la creatividad es una de las herramientas más útiles para cambiar el panorama. Y esto es precisamente lo que quedó demostrado en la 36ta. edición que la Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico (AAP) celebró de su Festival Nacional de Publicidad Cúspide 2018. Enmarcado en el tema de “Upside Down”, las principales agencias del país se midieron en los diversos medios de creatividad, así como en efectividad con el medio Strategy & Effectiveness que estrenó el año pasado para evidenciar el rol que tiene el pensamiento creativo en los resultados de negocios.

Este año, tras un total de 390 participaciones, las agencias DDB Latina Puerto Rico, J. Walter Thompson y Sajo, García & Alcázar resultaron las tres más premiadas de la noche, en la que destacó el alto nivel de piezas sometidas y ganadoras en las categorías tradicionales – radio y print – versus el dominio que venían demostrando las disciplinas digitales en años recientes. Esto, debido al impacto que tuvo el huracán en la accesibilidad y conectividad de las plataformas digitales.

En el caso de DDB Latina, se alzó con 19 premios – tres oro, tres plata, 12 bronce y un Gran Cúspide en el medio Imagen. Mientras que J. Walter Thompson sumó siete premios de oro, cuatro plata, dos bronce, incluyendo otro Gran Cúspide para un total de 14 metales, que resultó en que JWT se convirtiera en la agencia con la mayor cantida de puntos y ser honrada con el premio a Agencia del Año. Por otro lado, Triple S fue destacado como Cliente del Año. Por último, SGA logró el tercer puesto en cantidad de premios con ocho de bronce. 

En Strategy & Effectiveness, J. Walter Thompson y DDB Latina invirtieron posiciones como primer y segundo lugar con cinco y cuatro metales, respectivamente. En tercer lugar, con tres metales, quedó De La Cruz & Asociados.

“Hemos sudado y trabajado duro para reestablecer el estado de la industria, lidiando con múltiples limitaciones, pero al final pudo más nuestro empuje y empeño, los mismos que han caracterizado a la industria publicitaria a lo largo de la historia”, dijo Edgardo Manuel Rivera, director de Cúspide 2018.

“Tuvimos que romper planes que ya estaban aprobados para empezar de cero. Algunos tuvimos que trabajar de donde se pudiese, sin luz, sin conexión… Pero lo hicimos, sobrevivimos, trabajamos duro y hoy premiamos las ideas que brillaron, que hicieron a nuestras marcas crecer”, dijo Luzirene Mendoza, presidenta de la Junta de Directores de la AAP en su mensaje de apertura. “No creo en la frase ‘se logró a pesar que…’, creo en ‘se logró debido a que…’. Debido a que la situación nos retó, demostramos que la creatividad tiene el poder de cambiar actitudes, establecer nuevas marcas, solidificar la relación con nuestra audiencia e incluso crecer”, añadió.

En cuanto al proceso de jurado, este año estuvo presidido por Arturo Pérez, director creativo asociado de Y&R San Juan, quien describió el proceso como “uno en que vimos ideas frescas, ejecutadas impecablemente que verdaderamente nos impactaron”. Al grupo de jurados locales se unión como invitado internacional Carlos Andrés Rodríguez, principal oficial creativo de MullenLowe Group en Colombia. Strategy & Effectiveness contó con un grupo evaluador compuesto principalmente por clientes y planificadores estratégicos de las agencias socias, liderado por Manuel Muchacho, de Triple S.

El evento estrenó también locación en Vivo Beach Club, con un formato refrescante y casual, y contó con la animación de Trini Menéndez.

A continuación, el listado con los Gran Cúspide y Oros del festival:

GRAN CUSPIDE

Categorías: AID MEDIA, de DDB Latina PR para OAAPR.
Film: Voces Expertas, de J. Walter Thompson PR para Triple-S.

STRATEGY AND EFFECTIVENESS

ORO

Nonprofit:
Battle Against Cancer, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Race for the cure de Susan G. Komen Puerto Rico.

Conexión Innovadora:
Red BK, de De la Cruz & Associates para Institucional Burger King.

OUTDOOR

ORO

Formatos No Convencionales:
El Mundo, de Arco Publicidad para Documental Nuyorican Básquet de Proyecto Chiringa.

MEDIA

ORO

Uso del Medio:
El Mundo, de Arco Publicidad para Documental Nuyorican Básquet de Proyecto Chiringa.
El Mundo, de Arco Publicidad para Documental Nuyorican Básquet de Proyecto Chiringa.

PROMO & ACTIVACIÓN

ORO

Activaciones:
El Mundo, de Arco Publicidad para Documental Nuyorican Básquet de Proyecto Chiringa.
Voces Expertas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S Advantage.
Voces Expertas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S Advantage.

IMAGEN

ORO

Categorías:
AID MEDIA, de DDB Latina PR para OAAPR.
Voces Expertas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S Advantage.

FILM

ORO

Branded Content & Entertainment:
Voces Expertas, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Triple-S Advantage.

Online Video:
Battle Against Cancer, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Race for the cure de Susan G. Komen Puerto Rico.

Campaña:
Tenemos que hablar, de Lopito, Ileana & Howie para Campaña Queer Film Fest.

Productos y Servicios:
Hijo, de Lopito, Ileana & Howie para Campaña Queer Film Fest.
Novia, de Lopito, Ileana & Howie para Campaña Queer Film Fest.

DIGITAL

ORO

Social:
Battle Against Cancer, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Race for the cure de Susan G. Komen Puerto Rico.

Branded Content & Entertainment:
Battle Against Cancer, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Race for the cure de Susan G. Komen Puerto Rico.

RADIO

ORO

Craft Radio:
Battle Against Cancer, de J. Walter Thompson Puerto Rico para Race for the cure de Susan G. Komen Puerto Rico.

FOTO: El equipo de J. Walter Thompson Puerto Rico (Grupo de Agencia del Año) y de Triple S (Cliente del Año).

+ Info del festival: www.festivalcuspide.com

Aid Media. Anunciante: Outdoor Advertising Association of Puerto Rico. Marca: Campaña #AidMedia. Producto: Lonas publicitarias para damnificados de Puerto Rico. Agencia de Publicidad: DDB Latina Puerto Rico. País: Puerto Rico. Categoría: Bien Público. Premios Ojo: 1 Oro El Ojo Media 2018.

Voces Expertas. Anunciante: Triple-S Advantage. Marca: Campaña Triple-S Advantage - Voces Expertas. Producto: Reality Voces Expertas. Agencia de Publicidad: J. Walter Thompson Puerto Rico. País: Puerto Rico. Categoría: Institucional. Premios Cannes: Bronce de Entertainment Lions 2018.