Festivales - Cannes 2022

Los presidentes latinos analizan el talento de la región que deslumbró en Cannes

Los presidentes latinos analizan el talento de la región que deslumbró en Cannes

(28/06/22). Año tras año, el talento latinoamericano viene conquistando cada vez más espacio en la comunidad creativa global con ideas que transcienden la región y que sirven de fuente de inspiración para el mundo. Este año, la región y el talento latino conquistaron 8 Grand Prix, más de 25 agencias distintas tuvieron metales, entre ellos 36 Oros. Los 3 presidentes que respresentaron a la región, Hugo Veiga, Chief Creative Officer de AKQA al frente del jurado de Mobile; Luciana Haguiara, ECD at Media.Monks, Presidenta de Digital Craft Lions 2022 y Marcel Marcondes, CMO, AB InBev, global, presidente de Jurado Entertainment Lions for Sport comparten su análisis sobre los ganadores iberoamericanos de esta edición de Cannes Lions.

 

En Cannes 2022, tres latinos presidieron distintos premios. Luciana Haguiara, Executive Creative Director, Media.Monk Brasil, que fue Presidenta de El Ojo Interactivo y Mobile en 2012, lideró Digital Craft. Marcel Marcondes, Presidente global, Beyond Beer, AB InBev, Global, presidió Entertainment for Sport y finalmente Hugo Veiga, Director Creativo Global, AKQA, Global, que presidió El Ojo Film en 2021, fue Presidente de Mobile. En todos los casos, los Presidente de los premios resaltaron la calidad latina tanto en innovación y creatividad como en solución de negocio.


“La cultura creativa de Latinoamérica está fuerte y sigue creciendo. Es algo que se está quedando como un movimiento global. Tenemos una característica muy peculiar en nuestra cultura que no necesariamente las demás culturas entienden. Sin embargo, cuando llegamos a un evento global de esta magnitud, se nota gente de toda parte del mundo reaccionando muy bien a los casos latinoamericano, lo que demuestra que nuestro trabajo puede ir para cualquier lugar”, analizó Marcel Marcondes. “Estoy muy orgulloso por ser un latinoamericano y por estar aquí (en Cannes) y estar viendo todo lo que está pasando y el poder que tiene el trabajo, la gente y la creatividad de Latinoamérica”, añadió.


Sobre el desempeño de la región, Luciana Haguiara comentó: “Tuvimos muy buenos trabajos de la región. Destaco la peruana E-nterpreters (de FahrenheitDDB para Pilsen Callao), que una pieza increíble que habla sobre diversidad, inclusión y accesibilidad. Algo que puede ser aplicado en varios lugares”, comentó. “Otra pieza muy interesante que ganó Bronce fue Black Characters, de FCB Brasil, que pone la voz de las personas de la comunidad negra en twitter y crea una gigantesca red colaborativa donde se logró tener mucha inclusión. Vemos el craft con una súper producción de un lado, pero también y la idea y en la ejecución simple, en una idea simple del uso de la herramienta”.


Por su parte, Hugo Veiga hizo un análisis de Mobile y comentó sobre los principales casos reconocidos en la categoría Mobile: “Son proyectos completamente diferentes. “The Eye Tracker” (de de la Cruz Ogilvy) fue un proyecto de algunas personas que ya vivieron en regiones de huracanes y tornados y trajeron este insight para la pieza. Se trata de una herramienta muy especial, que nos permite comprar menos y mejor. El proyecto de Itaú, A Chat Away From Everything” (Grey Argentina), como ya mecioné, fue como traducir algo completo en una experiencia tan simple. Finalmente, “Burger Glitch” (DAVID Brasil) trae el humor que era necesario en esta categoría y muestra cómo lograron conversar de una forma tan relevante con un target muy especial, que es el público gamer. Es difícil crear cosas que sean relevantes para este target.” Y luego concluyó: “La creatividad latina logra tomar problemas complejos y traducir de una forma simple, que tengan un impacto impresionante. Esto es creatividad pura”.


FOTO: Hugo Veiga, Luciana Haguiara y Marcel Marcondes.



Hugo Veiga - AKQA (Cannes 2022)
Hugo Veiga, Director Creativo Global, AKQA.



Luciana Haguiara - Media.Monks (Cannes 2022)
Luciana Haguiara - ECD at Media.Monks, Presidenta de Digital Craft Lions 2022.



Presidente Jurado Sport/ Marcel Marcondes (Cannes 2022)
Marcel Marcondes, CMO, AB InBev, global, presidente de Jurado Entertainment Lions for Sport en Cannes Lions 2022.



E-nterpreters (Cannes 2022). Anunciante: Backus - Pilsen Callao. Marca: Pilsen Callao - E-nterpreters. Producto: Pilsen Callao. Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB. CCO: Ricardo Chadwick (Socio/CCO) // Socio/Dir. General de Marcas: Alberto Goachet. Director General Creativo: Sergio Franco (ECD). Director Creativo: Aldo Silva, Rudy Camones. Responsable por Cliente: VP Marketing Backus: Álvaro de Luna / Directora Pilsen Callao: Carmen María Bell-Taylor / Brand Manager Pilsen Callao: Daniel Villarán / Brand Lead Pilsen Callao: Andrea Ruiz. Productora Audiovisual: Ka&O Films and Content. Director de Cine: Giacomo Cochella. Postproducción: Nativo Post / Color: Daniel Carcelén / Animación: Hamer Valladares / Post: Oswaldo Montufar / Online: Fernando López.. Productor Ejecutivo: Andrea De la Torre // Gerente de producción: Silvia Kamisato // Asistente de dirección: Camila Legaspi // Producción de campo: Los Javieres Productores // Coordinadora de Producción: Mercedes Berrospi // Productora de arte: Gabriela Chávez . Productor agencia: Directora de Producción: Vanessa Díaz // Productoras Ejecutivas: Alithu Rosado / Luciana Cabieses / Mafer Galarza // Innovation Manager: Andrea Corvetto. Sonido: Sordo. Planner: Directora de Planning: Giuliana Lazo // Director de Brand Strategy: Jose Rodriguez // Planner Sr: Jonathan Jacobs // Planner Jr: Rashide Vera // Social Media Manager: Luis Alonso Montesinos // Community Manager: Alejandro Loarte . Director de Arte: Carlos Hildrebrandt. Director de Fotografía: Renzo Rivas. Redactor: Redactor Creativo Sr: Kenny Quiroz. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Plata en Digital Craft Lions 2022 / Bronce en Entertainment Lions 2022 / Bronce en Brand Experience & Activation Lions 2022 / Bronce en Direct Lions 2022 .



#BlackCharacters. Anunciante: Revista Raça. Marca: Raça - #VozPreta . Producto: Revista Raça. Agencia de Publicidad: FCB Brasil . CEO: Ricardo John . CCO: Ricardo John . Responsable por Cliente: Maurício Pestana, CEO Revista Raça. Productora Audiovisual: FCB Studio. País: Brasil. Categoría: Medios de comunicación. Premios Cannes: Plata en Creative Data Lions 2022 / Bronce en Direct Lions 2022 / Bronce en Mobile Lions 2022 / Bronce en Digital Craft Lions 2022.



The Eye Tracker (Cannes 2022). Anunciante: SuperMax. Marca: SuperMax Online - The Eye Tracker. Producto: SuperMax Supermarket. Agencia de Publicidad: De La Cruz Ogilvy. CEO: Carlos Thompson (Presidente). CCO: Rafael Reina / Liz Taylor (Global Chief Creative Officer). Director General Creativo: Jessica Apellaniz (Ogilvy Mexico/Regional Creative Director). Director Creativo: Nánel Rodríguez (ACD/Innovation Director). Director Cuentas: Yarelis Pérez // Raquel Cordero (Project Manager). Equipo Cuentas: José Morales (Jr. Account Executive). Responsable por Cliente: Kidany Delgado, SuperMax Assistant Marketing Manager / Iván Merced, SuperMax Marketing Manager. Productor agencia: Luis Bedoya (Graphic Designer) // Marirose Acevedo (Media Director) . Head of Art: Adriana Álvarez // Andres Cifuentes (Digital Head of Art). Redactor: Ingrid Ramírez. Diego Hernández (MySystems Google Maps Developer) . País: Puerto Rico. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Oro en Mobile Lions 2022 / Bronce en Mobile Lions 2022 / Bronce Creative Commerce Lions 2022.



A chat away from everything. Anunciante: Itaú Argentina . Marca: Campaña Itaú. Producto: Itaú Chat Account. Agencia de Publicidad: Grey Argentina . Productora Audiovisual: Argentinacine. Postproducción: Porta Studio. Media: Initiative Buenos Aires. País: Argentina. Categoría: Instituciones y Servicios Financieros. Premios Cannes: Plata en Creative Business Transformation Lions / Oro en Mobile Lions 2022.



Caso - Burger Glitch (Cannes 2022). Anunciante: Burger King Brasil. Marca: Campaña Burger King. Producto: Burger King. Agencia de Publicidad: DAVID San Pablo. CCO: Global CCO & Partner: Pancho Cassis //Global COO: Sylvia Panico . Director Creativo: Fabrício Pretto, Rogério Chaves / (ECD): Edgard Gianesi, Renata Leão. Equipo Creativo: Renato Simon, André Mezzomo. Responsable por Cliente: Ariel Grunkraut, Juliana Cury, Daniel Packness, Thata Martins, Jade Solano. Productora Audiovisual: Vetor Zero. Director de Cine: Gabriel Nóbrega, Alberto Lopes, Sergio Salles. Productor agencia: Fernanda Peixoto, Tuna Canepari, Ana Beatriz Duarte. Sonido: Hefty. Planner: Luciana Mendes, Carolina Silva, Angel Pinheiro. País: Brasil. Categoría: Alimentos. Premios Cannes: Oro en Brand Experience & Activation Lions 2022 / Oro en Mobile Lions 2022 / Plata en Direct Lions 2022 / Bronce en Social & Influencer Lions 2022 / Bronce en Mobile Lions 2022 .


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