Campañas - Brasil
Madres de gamers se cuelan en los directos de sus hijos para hablar sobre su dieta
(31/03/23). Enterogermina de Sanofi, la marca de probióticos líder en el mundo, encontró una manera diferente de ayudar a padres y madres a enseñar a sus hijos la importancia de una dieta equilibrada y de tomar probióticos para favorecer una correcta salud intestinal. Para la activación, Enterogermina y MRM España crearon avatares idénticos a sus madres dentro del juego para conseguir el efecto sorpresa.
Así, la campaña “Ready Player Mom” resalta las amenazas de las típicas dietas de los gamers, recurriendo a las madres de algunos de los streamers más influyentes de Brasil. Éstas, convertidas en avatares idénticas a ellas, se infiltraron en los juegos para captar la atención de sus hijos gamers.
Con la ayuda de Druid Gaming, se reclutaron a las madres de influencers como Nobru, incluido en la lista 30 under 30 de Forbes (con 30 millones de seguidores), Scorpion y Lipao, quienes se sorprendieron cuando vieron aparecer los avatares de sus padres y madres en medio de sus streams. Las madres se encontraron con sus hijos frente a cientos de miles de seguidores en las plataformas de Twitch, Youtube, Tik Tok y Facebook.
“Nuestro producto lleva medio siglo en el mercado y parte de su éxito se debe no sólo a su calidad, sino también a las formas innovadoras -y científicas- con las que ha mantenido su relación con la sociedad como aliado de la salud. Estamos aprovechando todas las oportunidades que nos da el mundo virtual para mejorar la salud y difundir la importancia del cuidado personal independientemente de la edad”, dijo Morelia Zanoli, Directora de Marketing de Consumer Healthcare de Sanofi Brasil.
Para conseguir el máximo impacto, y ese efecto sorpresa, las madres recibieron entrenamiento para jugar en Minecraft, Fortnite, Complexo, Sims 4, Roblox y Zepeto. Brasil, como uno de los mercados de juego más importantes del mundo con casi 90 millones de gamers, era la mejor opción para que MRM España, partner global de la marca, y Enterogermina de Sanofi lideraran este esfuerzo por divulgar la importancia de hábitos alimenticios saludables y de su impacto en la salud digestiva, generado conversación entre la comunidad gamer.
“Brasil es un mercado clave para nosotros y estamos encantados con esta campaña. Es una apuesta diferente e innovadora que refleja nuestro compromiso por seguir fomentando hábitos saludables entre nuestros clientes”, sostuvo Lipi Banerjee, Global Sub-Category Lead, Probiotics at Sanofi.
“Esta activación es una prueba de que el sector healthcare está lleno de oportunidades. Con ‘Ready Player Mom’, las madres pudieron encontrarse con sus hijos en pleno juego y crearon un espacio donde Enterogermina tuvo la oportunidad de comunicarse con una nueva generación de consumidores”, expresó Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM España.
El elemento sorpresa fue clave para que Enterogermina, a través de las madres de los gamers más famosos de Brasil, encontrara la mejor manera de llegar a un público más joven y así divulgar la importancia de los probióticos diarios en una dieta saludable.
Ready Player Mom. Anunciante: Sanofi Brasil. Marca: Enterogermina - Ready Player Mom. Producto: Enterogermina. Agencia de Publicidad: MRM Spain. CEO: Directora General: María Martínez. Director General Creativo: Félix del Valle / Ejecutivo: Guillermo Santaisabel. Director Creativo: Alejandro Peré. Equipo Cuentas: Account Manager: Lucia Pereira. Responsable por Cliente: Alberto Hernandez, Sylvain Bonnet, Lipi Banerjee, Marília Zanoli, Valerie Brass, Enrique de la Peña, Rafael Masunari, Adriana Molari, Juliana Mendes, Débora Bassanezi, Jorge Mendieta, Vanessa Cohen. Productora Audiovisual: Sailor Studio. Sonido: Canja. Director de Arte: Cristina Calabuig, Fernando Morate. Redactor: Elena Gómez. Editor: Claudia Jara. Agencia de PR: WMcANN. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
