Campañas - Internacional
Magnum junto a LOLA MullenLowe demuestra que no todo puede disfrutarse en el metaverso
(31/03/23). LOLA MullenLowe lanza la campaña "Anti-Metaverso" en colaboración con Martin Werner de Bacon para Magnum en la que demuestra que, aunque el mundo virtual tiene su atractivo, sigue habiendo ciertos placeres, como disfrutar de un helado, que sólo pueden encontrarse en el mundo real.
La campaña se compone de un hermoso cortometraje que muestra el viaje de un avatar que se pone unas gafas de realidad virtual para escapar al mundo real. Mientras se familiariza y se fascina con el mundo real, se le presenta un helado Magnum que le resulta imposible morder y disfrutar. Al darse cuenta, se quita las gafas frustrada y aparece la frase "No disponible en el Metaverso".
Para lanzar y amplificar #NotAvailableInTheMetaverse, Magnum se ha asociado con influencers virtuales cuidadosamente seleccionados que han publicado imágenes suyas con las gafas de realidad virtual en sus canales sociales, explicando cómo desearían poder escapar del metaverso para experimentar algunos de los placeres reales de la vida.
La película completa también se presentará en la Semana de la Moda del Metaverso en Decentralandia. Este evento, un escaparate virtual de nuevas tecnologías y creatividad pioneras, genera miles de millones de impresiones a escala mundial y ha proporcionado a Magnum la plataforma perfecta para celebrar el lanzamiento de la película.
Esta campaña también se ha amplificado a nivel de mercado local, a través de tácticas que incluyen la integración de socios de entrega locales y Twitch Viewing Party de la nueva película con códigos de descuento.
Tomas Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe Madrid, comenta: "El metaverso, aún hoy, en su fase de desarrollo, genera muchas expectativas, pero también muchas dudas. Como Magnum es la marca de helados que celebra el verdadero placer, vimos que era una gran oportunidad aprovechar la ola de dudas sobre el metaverso para seguir construyendo el posicionamiento de la marca, específicamente hacia esta comunidad."
Sara Paixao, directora global de la marca digital Magnum, dijo: "Como marca, representamos el placer, y la razón por la que representamos el placer para empezar es por la experiencia indulgente única de morder un helado Magnum. Creemos que el placer puede encontrarse tanto en el mundo online como en el offline. Sin embargo, el placer de comer un helado aún no está disponible en el mundo virtual. Así que, mientras Magnum no esté disponible en el metaverso, queremos animar a todo el mundo a que se tome un tiempo fuera de Internet y experimente el placer real de darse un capricho con un Magnum. Por eso hemos creado las gafas virtuales Magnum, que cuando se usan, conducen a un descuento en Magnum en el momento, en el mundo real".
Not available in the metaverse. Anunciante: Unilever . Marca: Magnum - Not available in the metaverse. Producto: Magnum . Agencia de Publicidad: LOLA MullenLowe Madrid. CEO: Managing Director: Tom Elliston . Director General Creativo: Tomas Ostiglia (ECD). Director Creativo: Kevin Cabuli, Jorge Zacher // Design Director: Yan Graller. Equipo Creativo: Augusto Callegari, Pedro Mezzini. Supervisor de Cuentas: Cristina Panea . Director Cuentas: Catalina Aguirre . Responsable por Cliente: Magnum Team: Global Ice Cream Chief Marketing Officer: Julien Barraux / Global Vice President, Magnum: Ben Curtis / Global Digital Experience Lead: Sara Neves Paixão / Global Digital Junior Brand Manager: Federico Russo / IC Business & Porolio Lead Netherlands: Anne Schreuders / Brand Manager Magnum Netherlands: Tobias Sparnaaij / Assistant Brand Manager Magnum Netherlands: Stephanie van Horn / Ice Cream Now Markeng Specialists Benelux: Kim Lambregts & Yorick Chaudron. Productora Audiovisual: Proppa (MADRID) & Bacon(CPH) . Director de Cine: Martin Werner . Realizador de Animación: Gabi Popov, Cathrine Baab Holm // Storyboard: Costanza Degli Abbati // Concept design: Emma Bielokostolská // Motion Capture Studio: Copenhagen Rig . Postproducción: VFX: BaconX . Productor Ejecutivo: Pablo Martinez // Line Producer: Cristina Sancayo . Productor agencia: Head of production: Felipe Calviño . Sonido: Ballad // Sound designer and mixer: Adrian Aurelius . Planner: Head of Strategic planning: Camila Facín // PR Team: Enrique Caballero . Director de Arte: Alan Chung . Director de Fotografía: Nicolaj Bruel . Editor: Rasmus Nyholm Schmidt . Service Production Co.: Film Squad (Hungary) // Service Producer: Istvan Major (Pisti) // Digital Transformation Agency: MullenLowe Profero (part of MullenLowe Group UK) // Media Agency: Mindshare . País: Internacional. Premios Ojo: Oro en El Ojo Film 2023 / Oro en El Ojo Producción Audiovisual .
