LatinSpots 175
Marcelo Romeo / Newsan: Domar el riesgo
(19/09/23). Para Marcelo Romeo, Chief Marketing Officer de Newsan, una de las claves para conectar con los consumidores hoy es la escucha activa en redes: escuchar qué tiene para decir el cliente y darle una respuesta a su necesidad. Una de sus marcas, Noblex, conquistó el único Oro de la región en Cannes Lions en la categoría Entertainment con “El Gerente”, creado por GUT Buenos Aires para Noblex/ Paramount. En esta entrevista con LatinSpots, que podrán leer completa en el Dossier Marketers de LS#175, Marcelo Romeo habla del libro “Fabricar Futuro” que presentó Newsan junto a la fundación IDA (Investigación en Diseño Argentino) donde se recopila y pone en valor la historia de sus icónicas marcas argentinas (Noble, Atma y Siam), analiza la evolución y el trayecto de la idea que terminó siendo la película “El Gerente” y comparte los retos de correr riesgos en esta industria.
LatinSpots (LS): -¿Cómo está hoy Argentina?
Marcelo Romeo (MR): -Diariamente, enfrentamos inesperados desafíos del mercado. Múltiples factores que afectan el comportamiento de los consumidores, haciendo que a veces éstos sean más cautelosos en una decisión de compra, y más receptivos a ofertas y promociones, en otros casos. Desde nuestro lugar de marketers, son estados que tenemos muy en cuenta y más en un escenario como el nuestro, en el que ante un clima de incertidumbre puede cambiar mucho en segundos.
LS: -¿Cómo observa a la creatividad y a la industria de marketing en Argentina?
MR: -Considero que ambas están pasando un muy buen momento. Alcanza con ver la performance de agencias y marcas locales en la última edición de Cannes Lions. A lo que le sumo que es muy alentador saber que muchas posiciones regionales de CMOs hoy están siendo cubiertas por colegas de nuestro país. Talento y capacidad de resolución resumen el perfil del profesional argentino. Los desafíos siguen siendo diversos, y van cambiando: por ejemplo, las redes sociales tejieron un entramado inseparable en nuestra vida y hoy definen una porción significativa del presupuesto comunicacional. Nuestra visión consiste en forjar un lazo emocional fuerte y fomentar una participación enriquecedora y este objetivo lo alcanzamos manteniendo inalterable nuestra convicción de poner al cliente en el centro. Hoy nos hallamos ante consumidores proactivos, individuos que poseen claridad en sus deseos y quieren un intercambio directo con las marcas, sin limitaciones y a través de canales instantáneos.
LS: -¿Qué balance hace de Newsan del 2022 y de este primer semestre de 2023?
MR: -Si bien actualmente Newsan comercializa más de 20 marcas, hoy nuestras marcas core -y en las que trabajamos su construcción- son Noblex, Atma, Philco y Siam. Todas se encuentran muy sólidas en los segmentos que participan. Noblex con un excelente año en el que fue protagonista de la película “El Gerente” -inspirada en la Super Promo Eliminatorias-, y después redoblando la apuesta y saliendo fortalecida. Al día de hoy es una de las marcas más elegidas de TV y Audio de la Argentina. Atma continúa posicionándose como una de las principales marcas de pequeños electrodomésticos, haciendo campañas memorables con personalidades de primera línea. Philco hoy es una de nuestras marcas insignia, continúa siendo líder en ventas desde hace 12 años en la categoría de Aires Acondicionados y este año fue ganadora de un premio Martín Fierro por “El Clima de la Copa”. Por último, Siam, con la que acabamos de lanzar motos eléctricas y a combustión y que llevamos el desafío de ser actores relevantes en el sector.
LS: -¿Cómo han impactado en el negocio y en la construcción y posicionamiento de las marcas con que cuentan, las diferentes campañas de marketing y publicidad que han realizado en este tiempo?
MR: -En nuestra actividad no hay segundas oportunidades si los resultados comerciales no te acompañan. Todo lo que hacemos debe impactar de manera directa en el negocio. De eso no tenemos duda. La compañía cree -e invierte- en marketing siempre y cuando nos acerque a los objetivos.
Trabajamos fuerte para conectar con las audiencias. Ser cercanos y creíbles. Generamos contenidos que sean relevantes para la gente. Nuestro objetivo ha sido insertarnos en la cultura popular y convertirnos en tema de conversación. Nuestro insight principal es construir un lazo inquebrantable con la audiencia y nuestros consumidores. Pasó en gran medida con la Super Promo Eliminatorias Noblex en 2017, pero también con otras campañas como “Tenes un Aire” de Philco (Don) ó “Betular” de Atma (Anita&Vega).
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Marcelo Romeo / Newsan - Cannes 2023
Marcelo Romeo, CMO de Newsan, luego de ser galardonados con un León de Oro en la categoria de Entertainment para la pelicula "El Gerente".
El Gerente (Cannes 2023). Anunciante: Noblex / Paramount+. Marca: Noblex / Paramount+. Producto: Noblex TV 4K. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. País: Argentina. Categoría: Imagen . Premios Cannes: Oro Entertainment Cannes 2023. Premios: .
Soccer. Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Noblex - Soccer. Producto: Institucional Noblex - TV oficial del Campeón del Mundo. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CEO: Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: CCO & Partners: Ignacio Ferioli / Joaquín Cubría // DGCs & Partners: Matias Lafalla, Ramiro Rodriguez Gamallo // CSO: Javier Quintero. Director General Creativo: Laura Rapela /Diego Fernandez Posada. Director Creativo: Valentina Diaz Salama / Santiago Narvaja. Equipo Creativo: Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel. Director Cuentas: Maximiliano Beltrán. Equipo Cuentas: Ejecutiva de Cuentas: Agustina Traversaro. Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, José Palazzo, Florencia Caporaso, Ezequiel del Castillo, Sebastian Cardoso. Productora Audiovisual: Argentinacine. Director de Cine: Augusto Giménez Zapiola y Joaquín Güiraldes. Postproducción: Coordinación Post: Miranda Schwartz y Aldo Ferrari. Productor Ejecutivo: Diego Gonzalez / Rosario Caprarulo // Productor General: Nano Tidone // Productor: Germán Escande / Felipe Medina. Productor agencia: Jefa de Producción: Florencia Albizzati // Productor: Adrián Piscione // Head de Diseño: Rosario Muñoz // Diseñadora: Carolina Vazquez Garcia. Producción Musical: Cluster Music. Sonido: Big Sound Estudio. Planner: Social Strategist: Ignacio Rocca // Head de Digital & Social: Ezequiel Gori Nastasi . Director de Fotografía: Leandro Filloy. Editor: Emiliano Fardaus. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
Hay que alentarte Selección. Anunciante: Newsan. Marca: Noblex - Hay que alentarte Selección. Producto: Noblex - TV Oficial de la Selección Argentina. Agencia de Publicidad: GUT Buenos Aires. CEO: Founder & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos // Managing Director: Paula Medina Rivero. CCO: Joaquín Cubría (CCO & Partner) // CSO: Javier Quintero. Director General Creativo: Ramiro Gamallo / Matías Lafalla (ECD & Partners). Director Creativo: Luciano Campanelli / Valentina Diaz Salama / Santiago Narvaja. Director Cuentas: Maximiliano Beltrán. Equipo Cuentas: Ejecutiva de cuentas: Agustina Traversaro. Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Pablo Barat, Jose Palazzo, Maria Fernanda Lota, Emiliano Blas, Ezequiel Del Castillo, Sebastian Cardoso, Nicolas Guttelsohn. Productor agencia: Mora Kexel // Head de Producción: Florencia Albizzati // Creative Manager: Florencia Vera / Paula Akel. Música: Cantante: Myriam Alejandra Bianchi “Gilda” // Editorial: Leader Music // Productores Musicales: Facundo Bincaz / Tomás Becu / Juan Manuel Marín Fraga. Planner: Sr. Strategist: Martín Rubins // Head de Digital & Data: Gori Nastasi // Social Strategy: Ignacio Rocca // Data Analyst: Anthony Figuera. Director de Arte: Florencia Espínola // Head de Diseño: Rosario Muñoz // Diseño: Carolina Vázquez García. Redactor: Camila Castro. Editor: Sergio Corbalan. Productora AI: Genosha // AI Creative Tech: Marcelo Martinez // AI Manager: Martin Rabaglia // Sales & Creative: Matias Rabaglia. País: Argentina. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.
El clima de la copa. Anunciante: Newsan. Marca: Philco - Tenés un Aire 4. Producto: Philco Aires Acondicionados. Agencia de Publicidad: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Gerente General: Jorge Villar // Coordinador General: Mariano Ricciarelli. CCO: Gabriel Huici. Director General Creativo: Rafa Quijano y Daro González. Director Creativo: Lucas Rubiolo. Equipo Creativo: Fredy Godoy, Francisco Abarca. Director Cuentas: Paula Canova // Grouper de Cuentas: Carolina Anelli. Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Diego Gorali, Pablo Barat, Florencia Caporaso, Emiliano Blas, Ezequiel del Castillo y Sebastián Cardoso . Productora Audiovisual: Oruga Cine. Director de Cine: Federico Russo. Postproducción: Coordinador de Post: Sebastián Reibel // Corrección de color: Pentimento. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik / Javier Nir // Productor: Zacarias Rios, Ariel Fainholc. Productor agencia: Director de producción audiovisual: Carlos Pelu Cavaciocchi // Producción Audiovisual por agencia: Lula Dorfman. Producción Musical: CCCI. Planner: Directora General de Estrategia: Regina Campanini // Equipo de estrategia: Ana Laura Ale, Barto Varela. Director de Fotografía: Pablo Lozano. Editor: Feliz Soifer. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos, electrónica.
Habemus. Anunciante: Newsan. Marca: Campaña Philco - Tenés un aire, tenés un respiro. Producto: Philco Aires Acondicionados. Agencia de Publicidad: Don. CEO: Papón Ricciarelli // Gerente General: Santiago Sarni // Coordinador General: Mariano Ricciarelli. CCO: Gabriel Huici. Director General Creativo: Rafa Quijano, Daro González. Director Creativo: Ezequiel Kordon. Equipo Creativo: Stefany Gutiérrez / Daniel Félix. Director Cuentas: Gonzalo Pampliega. Responsable por Cliente: Gerente de Marketing, Comunicaciones y Prensa: Marcelo Romeo / Brand Manager: Jimena Alcibar / Jefa de Prensa: Sol Rodrigo / Jefe de Diseño Gráfico: Emiliano Blas / Coordinadora de Medios Digitales: Sol Galilea. Productora Audiovisual: Oruga. Director de Cine: Federico Russo. Postproducción: Oruga / Coordinación de Post: Alexis Vecino. Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik // Productor: Ariel Fainholc, Jonsi Mesz, Federica Raffaelli // Jefe de Producción: Alexis Etlis // Asistente de Dirección: Damaris Pla // Director de Arte: Chopy Casariego. Productor agencia: Director de producción audiovisual: Carlos Pelu Cavaciocchi // Producción por Agencia: Karina Torres. Producción Musical: CCCI. Planner: Directora General de Estrategia: Regina Campanini. Head of Art: Melina Meynet. Director de Arte: Diseño: Matías Chilo. Director de Fotografía: Gabriel Desiderio. Editor: Felix Soifer. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos.
Cocinar con Todas las Letras. Anunciante: Newsan. Marca: Campaña ATMA - Cocinar con Todas las Letras. Producto: Microondas ATMA. Agencia de Publicidad: Anita & Vega. CCO: Anita Ríos & Fernando Vega Olmos. Director General Creativo: Damián Izquierdo & Sebastián Espósito . Responsable por Cliente: Marcelo Romeo, Jimena Alcibar, Ezequiel Brusco, Alvaro Mainero, Sol Galilea, Sol Rodrigo, Antonella Calvo, Emiliano Blas. Productora Audiovisual: Casta Diva. Director de Cine: Tucho Milone. Postproducción: Juan Dalessandro // Corrección de Color : Julian de Luca // Online: Matías Lavarello. Productor Ejecutivo: Demián Cosentino // Head of Production: Marcos Hernandez // Jefe de Producción: Nacho Reynoso. Productor agencia: Belén Solimano // Project Manager: Trini Vega Olmos. Música: Its on You - Frank Hassas & Olaf Jeglitza. Sonido: BDS // Locutor: Pablo Locane. Director de Arte: Natalia Gómez Uyabán // Diseño gráfico: Ailín Calicchio. Director de Fotografía: Tucho Milone. Redactor: Lautaro Franco. Editor: Maximiliano Blanco. Estrategia y Planificación de medios: Quiroga Medios. País: Argentina. Categoría: Electrodomésticos.
