San Miguel presenta el spot que define su nuevo posicionamiento global de marca, bajo el lema “Por los que se atreven”. El film es una apelación al atrevimiento y al disfrute de las oportunidades que la vida nos da, enmarcada en un ambiente playero y de camaradería veraniega.

De acuerdo a lo señalado por la marca el objetivo del mismo es “fomentar en todo el mundo la inquietud, que tiene el poder de ampliar horizontes y enriquecer nuestras vidas". McCann es la agencia al frente de la cuenta creativa de San Miguel desde el pasado año.

La campaña se emitirá a escala internacional y contará con una creatividad para el mercado español y otra diferente, aunque adaptación de la anterior, para los mercados internacionales en los que la marca del grupo Mahou San Miguel tiene planeado difundir la comunicación se estima que esos países en son: Reino Unido, Alemania, Irlanda, Portugal y Suecia, entre otros.

El film que se creado para emitir en España es un anuncio de 45 segundos protagonizado por la actriz Najwa Nimri, que aparece acompañada de la surfista Garazi Sánchez, el artista plástico Belin y el creador de contenido de aventura Gotzon Mantuliz.

San Miguel explicó que la elección de los protagonistas responde a que todos son conocidos por abanderar ese espíritu de atrevimiento y ser optimistas. Asimismo, son personas que representan “diversas formas de atrevimiento y comparten con Cervezas San Miguel la inquietud por vivir apasionadamente, que les mueve a no conformarse, a hacer que las cosas pasen y buscar una vida más plena”.

El spot ha sido producido por Lee Films y We Are CP y realizado por Sega, y su banda sonora del anuncio es una adaptación del tema “Mi danza”, de Fuel Fandango.

La difusión de la campaña en mercados internacionales tiene por objetivo, según explica San Miguel, “invocar el atrevimiento de quienes visiten España este verano, apelando directamente a los “seekers”, esas personas que vienen a conocer el país y quieren vivir apasionadamente la experiencia española”.

La actual campaña cuenta con ejecuciones para televisión, redes sociales, plataformas digitales, publicidad exterior y radio. Zenith es la responsable de la gestión de medios. Asimismo, cuenta con un espacio web propio en que se informa sobre una promoción por la que se puede acceder a un premio de 20.000 euros para hacer un viaje.