Columnas - Ecuador

McCann Ecuador: Equipos expertos de ideas

(13/03/20). El líder creativo de McCann, Juan Manuel Larco, cuenta las novedades de la agencia en el contexto ecuatoriano y los secretos para lograr buenos resultados creativos.

El valor de las ideas
La creatividad ecuatoriana está a la altura de cualquier mercado en el mundo con creativos brillando en mercados importantes del mundo, con grandes resultados. Ecuador es un país pequeño y por consecuencia un mercado pequeño, y aunque uno no ve mucho material bueno y constante, estamos presentes en los principales festivales con piezas que se destacan. Hoy, todas las agencias, desde las más pequeñas boutiques independientes, hasta las más grandes, ya se han adaptado a las nuevas tecnologías, cada una a su manera y con sus fortalezas. Hoy “una buena idea” puede venir de cualquier lado, no es un tema solo de un departamento de una agencia, es más, pienso que hoy la creatividad se evalúa desde el resultado de la idea, porque pensarla es tan solo el primer paso. Depende de tener el equipo más apto para desarrollar la idea, por lo que termina siendo absurdo pensar que esto es un tema de un “creativo”, ya que para que la idea pueda ser planteada de forma relevante se necesita un conjunto de varios factores y personas idóneas. Frente a ese pensamiento, la diferencia con otros mercados son los límites que uno puede tener para formar ese equipo, mercados más desarrollados tienen más expertos en diferentes áreas para hacer de ese “equipo creativo” el mejor para poder llevar al nivel óptimo una idea.

Trabajo en equipo
Hoy, las ideas son de un equipo experto, desde verla nacer hasta el desarrollo, y va mucho de la mano de data bien interpretada (análisis de redes con insghts fuertes), es decir, hoy el planning no lee un diario para ver qué pasa en el mundo, ese diario es la gente clave manejando herramientas de data, que son interpretadas de forma exitosa en los diferentes campos estratégicos de cada producto, de cada marca. Ese pre-proceso de información es la clave para que la interpretación de un concepto baje en una idea buena y pueda llevarse a la realidad. Pienso que hoy la fórmula está en saber armar ese equipo y ser ágiles en el proceso de llevarlo a cabo. Hoy, el tiempo real juega un gran papel en esto.

Protección de la industria
Existió un debate muy fuerte frente a la modificación del artículo 98 de la Ley de Comunicación que determina que “para poder poner al aire una producción en el Ecuador, la nómina de trabajadores debe ser un 80% ecuatoriana”. Esto hizo que la producción ecuatoriana se activara por mucho tiempo, y para ser sincero no solo creció el nivel de producción, sino que también estábamos haciendo un buen producto competitivo para la región en cuanto a calidad. Sin embargo hay dos lados de la moneda, y para muchos se ve como una ley proteccionista que no permite ser competitivos con los mercados de otros países. En lo personal más allá de una opinión, vi un crecimiento en la industria y esto permitió que el mercado creativo y de producción experimente producciones regionales.

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