Festivales - Cannes 2024

McCann Polonia conquista GP en Creative Data con app que ayuda a ucranianos

McCann Polonia conquista GP en Creative Data con app que ayuda a ucranianos

(19/06/24). “Room for everyone” es el nombre de la pieza desarrollada por McCann Polonia para Mastercard que conquistó el Gran Prix de Creative Data en el festival Cannes Lions 2024. La región conquistó además un Oro, dos Platas y dos Bronces.

Creative Data Lions, categoría que valora la interacción de ideas e información también dio a conocer los trabajos que por demostrar cómo ha sido mejorado o impulsado por el uso creativo, la interpretación, el análisis o la aplicación de datos forman parte de los finalistas de esta edición. El jurado liderado por Rose Herceg, Country President Australia and New Zealand, WPP junto a los profesionales de la región Ana Becker, Concept Director, FCB Brasil y Joaquin Cubria, Chief Creative Officer de GUT consideraron también que el uso creativo de los datos esté en el centro de la idea y los resultados o el impacto sean claros y sólidos.


“Room for everyone” es el segundo paso luego de la iniciativa “WhereToStart”, herramienta que utiliza datos para ayudar a los ucranianos desplazados a encontrar lugares en Polonia para vivir y abrir pequeños negocios mediante acceso a información relevante.


“WhereToStart” aborda las necesidades de las personas que ya tienen una idea para su negocio y están buscando el mejor lugar para ejecutarla. Puede ayudar a los emprendedores a decidir una ubicación para abrir su negocio basándose en datos que muestran dónde se encuentran las mayores posibilidades de éxito. Se creó la herramienta utilizando las tendencias de gasto anónimas de Mastercard y datos adicionales como el tráfico en la calle o el nivel de ruido proporcionados por los socios. Está disponible sin costo alguno y brinda acceso a información que antes solo estaba disponible para grandes empresas, poniéndola ahora a disposición de cualquier persona.


Con respecto a la región, Argentina logró un Oro por “Absurd Promises”, de VML Buenos Aires para ASDRA. “Magnetic Stories”, de AREA 23, An Ipg Health Network Company New York, desarrollado junto a BRO Lisboa, Sonido Lisboa y Tempest Originals Custom Carpentry Brooklyn.


“Gamer Loan”, de PARADAIS DDB, Guayaquil para Banco del Pacífico, y “Animal Alerts” de Serviceplan Munich junto a Lanfranco & Cordova New York para Petpace, con producción de Rebeca Lima lograron un Plata cada uno.


“Notturtle”, de GUT Miami para Notco, “Blood Aid”, de DM9 para Dasa Integrated Health System.


El talento latino se hizo presente también en la pieza ganadora de Bronce “Spreadbeats”, de FCB New York para Spotify con post producción de Colossal Curitiba.


La presidenta del jurado de Creative Data, Rose Herceg, Country President WPP (Australia y Nueva Zelanda), comentó sobre la discusión del jurado en torno de la elección del Grand Prix en la categoría: "Tuvimos un gran debate hasta llegar al Grand Prix. Este trabajo es un ejemplo de todas las cosas que puedes hacer. Crear una economía y crear una economía para el pequeño negocio. Atacar realmente las cuestiones de la xenofobia. Y al final, ciertamente para Mastercard, realmente unir dos nacionalidades diferentes para ver cómo pueden trabajar juntos y cómo un negocio puede crecer como consecuencia de otro. Crear una economía, como digo, empujar al bien, unir a la gente y dejar algo detrás que ha trabajado en varios niveles."


Ganadores Creative Data 


GRAN PRIX


ROOM FOR EVERYONE” de McCANN POLAND, Warsaw para DIGITAL PLATFORM THAT HELPS POLISH AND UKRAINIAN BUSINESSES de MASTERCARD. País: POLAND.


ORO


MAGNETIC STORIES” de AREA 23, AN IPG HEALTH NETWORK COMPANY, New York para MAGNETIC RESONANCE IMAGING de SIEMENS HEALTHINEERS. Pa: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. PP: ARS THANEA Warsaw. Adicional: GRUPO LEYA Lisbon. País: UNITED STATES. (***)


ABSURD PROMISES” de VML, Buenos Aires para DOWN SYNDROME ASSOCIATION OF ARGENTINA de ASDRA. Adicional: VIOLETA MUSIC Buenos Aires. País: ARGENTINA.


PLATA


ANIMAL ALERTS” de SERVICEPLAN, Munich / L&C, New York para ANIMAL ALERTS de PETPACE. Pa: REBECA Lima. PP: NATIVO POST Lima. Media: MEDIAPLUS GERMANY Munich. PR: PEPPERCOMM New York. Adicional: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / ASTRAL KREATIV Munich / EAT, SLEEP + DESIGN Berlin / ZEPPELIN PRODUCCIONES SAC Lima. País: GERMANY / UNITED STATES. (***)


GAMER LOAN” de PARADAIS DDB, Guayaquil para BANK LOAN de BANCO DEL PACÍFICO. País: ECUADOR.


BRONCE


SPREADBEATS” de FCB NEW YORK para SPOTIFY ADVERTISING de SPOTIFY. Pa: UNCHARTED LIMBO COLLECTIVE London. PP: COLOSSAL Curitiba. Adicional: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: UNITED STATES. (***)


NOTTURTLE” de GUT, Miami para NOTTURTLE SOUP de NOTCO. Pa: LANDIA Los Angeles / REBECA Lima / RIVERTREE, INC Miami. PP: ALCGRADING Buenos Aires / ANIMAL MUSIC Miami / BOT Guayaquil / COSMO STREET Miami / LES AMATEURS Buenos Aires. Adicional: BUNKER Cordoba / NOTCO Buenos Aires. País: UNITED STATES.


BLOOD AID” de DM9, Sao Paulo para DASA HEALTH DIAGNOSTICS de DASA INTEGRATED HEALTH SYSTEM. País: BRAZIL.



Foto: (arriba): El equipo de Area 23 NY; (abajo): El equipo de VML Buenos Aires, ambos con sus Oros.




Referencias:


(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.
(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica.
(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.



Absurd Promises - ORO Creative Data (Cannes 2024)
Rafa Quijano, Chief Creative Officer de VML Argentina, nos habla de su Oro en Creative Data.



Joaquín Cubria - Jurado Creative Data (Cannes 2024)
Joaquín Cubria, CCO & Partner de Gut Argentina y Jurado De Creative Data Lions, nos cuenta como fue el juzgamiento de la categoria.



Magnetic Stories . Anunciante: Siemens Healthineers. Marca: Campaña Siemens Healthineers - Magnetic Stories . Producto: Magnetic Resonance Imaging. Agencia de Publicidad: Area 23 NY. Productora Audiovisual: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. Postproducción: ARS THANEA Warsaw. País: USA . Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix Pharma Lions 2024.



Absurd Promises (Cannes 2024). Anunciante: ASDRA. Marca: Campaña ASDRA - Absurd Promises. Producto: Down Syndrome Association Of Argentina. Agencia de Publicidad: VML Buenos Aires . Sonido: Violeta Music Buenos Aires. País: Argentina. Categoría: Institucional .



NotTurtle. Anunciante: NotCo. Marca: NotCo - Día Mundial de las Tortugas #NotTurtle. Producto: Not Turtle en NatGeo con Diego Oka. Agencia de Publicidad: GUT Miami . Responsable por Cliente: Louise McKerrow, CMO de NotCo / Renzo Gini, Head of Marketing Argentina. País: Internacional . Categoría: Institucional .



Spreadbeats. Anunciante: Spotify. Marca: Campaña Spotify - Spreadbeats. Producto: Institucional Spotify. Agencia de Publicidad: FCB New York . Productora Audiovisual: Uncharted Limbo Collective Londres. Postproducción: COLOSSAL Curitiba. Sonido: BOGOTA Curitiba / DAHOUSE AUDIO Los Angeles / SPOTIFY New York. País: USA. Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix Digital Craft Lions 2024.



Board - Room For Everyone. Anunciante: Mastercard. Marca: Campaña Mastercard - Room For Everyone. Agencia de Publicidad: McCann Polonia. País: Polonia .


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