Campañas - España

McCann y la DGT previenen accidentes de tránsito con un Top Vacacional inesperado

(15/04/19). La Dirección General de Tráfico presentó su nueva campaña, creada por McCann, para prevenir accidentes de tránsito, adelantándose a los viajes de Semana Santa, que se prevén 15,5 millones de desplazamientos, en apenas 10 días.

En Semana Santa de 2018 murieron en la carretera 31 personas y hubo 159 heridos graves. Ante estos datos, la concientización sigue siendo fundamental, para que todos reflexionen.

Con la creación de McCann, la DGT concientiza con “Top Vacacional”, una campaña que sorprender promocionando tres inesperados destinos a los que las personas podrán ir si sufren un accidente de tránsito, presentándolos como destinos que se pueden visitar.

El reconocido periodista Luis Calero es el encargado de presentar los tres destinos: “El Hospital”, “La Cárcel” y “El Cementerio”. A través de ellos, se recuerdan las tres razones principales causantes de accidentes: el exceso de alcohol y otras drogas, la velocidad, y las distracciones, con el uso del móvil como la más común.

Según Mónica Moro, Directora General Creativa de McCann, “la idea es incómoda e inesperada, como lo son los accidentes. Por eso elegimos un formato nuevo, poco previsible en publicidad, incluso rozando lo macabro de forma intencionada, para que produzca una reflexión ineludible. Hemos tratado de innovar en todos los sentidos. Ser eficaces a través de la creatividad es nuestro objetivo, para tratar de conseguir que nadie termine sus vacaciones en estos destinos”.

“Top Vacacional” es una campaña que se visibilizará en distintos medios, como televisión, radio, medios gráficos, digitales y web con ejecuciones de diferente duración y formatos.

El Hospital. Anunciante: Dirección General de Tráfico - DGT. Marca: Campaña DGT - #TopVacacional. Producto: Institucional DGT - Top Vacacional 2019. Agencia de Publicidad: McCann Madrid. Director General Creativo: Mónica Moro. Director Creativo: Raquel Martínez y Jon Lavín (Ejecutivo). Equipo Creativo: Mónica Moro, Ana Martín, Agustina Lavignasse, Gabriel Silva, Carlos Navarro, Antonio de Dios, Alex Sánchez. Equipo Cuentas: Marta Torrecillas, Mabel Esteban, Elías López, Alexis Martín, Álvaro Martínez De Baroja. Productora Audiovisual: La Joya. Director de Cine: Santiago Zannou / Toño Mayor. Postproducción: WeWork. Productor Ejecutivo: Directora General: MariPaz Lara // Productora Ejecutiva: Sara Hernández. Productor agencia: Guzmán Molín-Pradel (Los Producers), Paloma Adrien y Rocío Fernández-Barros. Sonido: The Lobby. Desarrollador Site: The Lion // Estudio Imagen: Graza. País: España. Categoría: Imagen.

La Cárcel. Anunciante: Dirección General de Tráfico - DGT. Marca: Campaña DGT - #TopVacacional. Producto: Institucional DGT - Top Vacacional 2019. Agencia de Publicidad: McCann Madrid. Director General Creativo: Mónica Moro. Director Creativo: Raquel Martínez y Jon Lavín (Ejecutivo). Equipo Creativo: Mónica Moro, Ana Martín, Agustina Lavignasse, Gabriel Silva, Carlos Navarro, Antonio de Dios, Alex Sánchez. Productora Audiovisual: La Joya. Director de Cine: Santiago Zannou / Toño Mayor. Postproducción: WeWork. Productor Ejecutivo: Directora General: MariPaz Lara // Productora Ejecutiva: Sara Hernández. Productor agencia: Guzmán Molín-Pradel (Los Producers), Paloma Adrien y Rocío Fernández-Barros. Sonido: The Lobby. País: España. Categoría: Imagen.

El Cementerio. Anunciante: Dirección General de Tráfico - DGT. Marca: Campaña DGT - #TopVacacional. Producto: Institucional DGT - Top Vacacional 2019. Agencia de Publicidad: McCann Madrid. Director General Creativo: Mónica Moro. Director Creativo: Raquel Martínez y Jon Lavín (Ejecutivo). Equipo Creativo: Mónica Moro, Ana Martín, Agustina Lavignasse, Gabriel Silva, Carlos Navarro, Antonio de Dios, Alex Sánchez. Productora Audiovisual: La Joya. Director de Cine: Santiago Zannou / Toño Mayor. Postproducción: WeWork. Productor Ejecutivo: Directora General: MariPaz Lara // Productora Ejecutiva: Sara Hernández. Productor agencia: Guzmán Molín-Pradel (Los Producers), Paloma Adrien y Rocío Fernández-Barros. Sonido: The Lobby. País: España. Categoría: Imagen.