MindShare ha creado su unidad multicultural como parte de la tendencia global de especializar sus oficinas hacia un mercado cada vez más puntual. Para llevar a cabo esta tarea, la agencia del grupo WPP, ha contratado a un ex cliente de la empresa, Halim Trujillo. Trujillo, comenzó su carrera en Nestlé México, pero sus intereses reales siempre estuvieron ligados a los medios. Luego pasó a Kellogg Mexico y Domino's Pizza Mexico. "MindShare entiende que el mercado multicultural está creciendo mucho. Necesitan pasar al siguiente escalón", aclaró Trujillo. MindShare ya tiene unidades hispanas y afroamericanas dentro de las oficinas dedicadas al mercado general para clientes como Unilever, Novartis, Wrigley, Sears and Kimberly-Clark. Ahora Trujillo y su equipo trabajarán junto a ellas y buscarán incrementar el negocio. Hace un año, ocho de las 13 mayores compradoras de medios hispanas eran las propias agencias hispanas, y sólo cinco eran empresas especializadas. En septiembre de 2006, Mediaedge:cia se unió a Bravo Group para formar MEC Bravo. Lo mismo hizo ZenithOptimedia con ZO Multicultural junto a MosaicaMD. Y la tendencia parece continuar. Trujillo precisó que estarán dedicados sólo a los nuevos negocios del mercado hispano.