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Mindshare y GTB hacen a Ford protagonista de un film
(21/02/19). La estrategia de branded content se desarrolló desde el guión y logra la integración total de la marca automotriz durante toda la trama para ser percibida de forma natural en Bajo el mismo techo, la película líder de taquilla en su primera semana de estreno en España.
El trabajo conjunto de Mindshare y Sony hizo posible una estrategia de marketing de contenidos tan natural como la desarrollada para GTB e incorporan a la marca Ford en varias de las escenas más representativas de la película. Para reforzar la visibilidad de Ford, la marca aparece igualmente en el tráiler y en la BSO de la película, en la que se han incluido imágenes de las principales escenas donde aparece la marca.
“En un entorno cada vez más saturado de mensajes publicitarios, las marcas buscan ser notorias en medios convencionales, evitando el posible rechazo que pueda generar si la integración resulta muy forzada. Creemos que una buena estrategia de marketing de contenidos, donde el branded content es la estrella partiendo del guion, nos está permitiendo alcanzar los resultados que se están obteniendo con esta acción”, dijo Elisabet Ballús, Directora en el departamento de Innovación y Contenido de Mindshare.
De acuerdo a lo que informó la agencia creativa: "Se ha trabajado igualmente en diferentes ítems que han formado parte de la integración de Ford más allá de la propia película: redes sociales de Sony, aparición en el videoclip de la película, spot en bloque premium en el programa “La Voz”, Photocall o Premiere, entre otros".
La película se estrenó el 24 de enero y en su primer fin de semana recaudó más de 1 millón de Euros, colocándose como líder de taquilla. Ya en su segunda semana en pantalla superó los 2 millones de Euros, convirtiéndose en un éxito de audiencia en cines, que tendrá continuidad a largo plazo con su futura emisión en plataformas de TV bajo demanda.
Centrando la historia en un divorcio, una hipoteca y la peor pesadilla de una pareja que se rompe: tener que compartir la casa con tu ex, esta comedia está protagonizada por Jordi Sánchez, Silvia Abril y, claro está, Ford.
Trailer - Bajo el Mismo Techo. Anunciante: Bajo el Mismo Techo. Marca: Bajo el Mismo Techo. Producto: Film Bajo el Mismo Techo. Director de Cine: Juana Macías. País: España. Categoría: Imagen.
