Entrevistas - Portugal
Mário Patrocínio / BRO: El Grand Prix es el esfuerzo continuo y estratégico
(11/07/24). Mário Patrocínio, Founder, Filmmaker & Writer, Creative Producer de BRO Cinema Lisboa analiza el Grand Prix logrado en la reciente edición de Cannes Lions.
-¿Qué balance hace del desempeño de su empresa y de los premios que recibieron este año?
- Mário Patrocínio (MP): El 2024 fue el mejor año para BRO Cinema con el proyecto Magnetic Stories.
Esta edición de Cannes Lions se convirtió en un corner stone del punto de inflexión/exposición de la empresa en términos internacionales, después de un excelente año también en la edición de 2023 con el Gold Lion para el proyecto The Most Beautiful Sound para American Society of Clinical Oncology, que fue uno de los más premiados a nivel internacional.
La consagración de este año con el Grand Prix, es la constatación de un esfuerzo continuo y estratégico, y de la apuesta permanente de BRO en la creatividad y el carácter multidisciplinario de sus equipos.
Este año BRO sale de Cannes con numerosos premios por Magnetic Stories, una cifra histórica para Portugal: Grand Prix: Pharma, Oro: Creative Data, Plata: Pharma, Bronce: Audio & Radio, Bronce: Entertainment, Bronce: B2B, Bronce: Brand Experience & Activation y 9 Shortlists.
Fue un año memorable, emotivo y emocionante.
-De cada trabajo con los que ganaron, ¿cómo surgió cada proyecto y qué resultados tuvo?
- MP: El trabajo surge orgánicamente de una larga asociación con el director creativo Viton Araújo, quien actualmente se encuentra en Area 23 NYC.
Llevamos mucho tiempo colaborando y el proceso de trabajo es profundamente constructivo, intuitivo, fluido y de enorme confianza. Empezamos desde el principio a trabajar juntos en el proyecto, y por eso existe, también, una mayor oportunidad de contribuir al crecimiento de la idea original y construir un camino creativo y productivo que muchas veces abre caminos que parecían imposibles de ejecutar y recorrer juntos, y que la realización y la producción terminan haciéndolo realidad, dándole una enorme fuerza a la historia.
En el fondo, la premiación en Cannes recompensa un esfuerzo común que cree profundamente en el poder de una excelente storytelling.
-¿Cómo analiza el desempeño de la región y de su país en particular en el festival?
- MP: La agencia con la que trabajamos tiene su sede en Nueva York, por lo que no contamos directamente para la puntuación de la región per se.
Por nuestra parte, en representación de Portugal y sabiendo que 4 de los creativos de Area 23 NYC responsables del proyecto Magnetic Stories son luso-brasileños, sólo podemos decir que fue un año en el que Portugal brilló como nunca. El esfuerzo creativo común y la asociación duradera y efectiva a ambos lados del Atlántico tuvieron un claro acento, carácter y personalidad portuguesa, y es algo que también le da un ADN particularmente único y original al proyecto.
-¿Cómo vio al festival y lo que se premió este año? ¿Encontró alguna tendencia? ¿Hacia dónde va la industria?
- MP: En general, la existencia de un propósito real para las marcas me parece el camino a seguir en los próximos años.
En mi opinión, las marcas no pueden seguir viendo pasar el mundo frente a ellas y posicionarse desde una perspectiva reactiva inmediata y puramente comercial.
Las marcas deben posicionarse de una forma efectiva, y tienen que contribuir a una transformación positiva y constructiva en términos sociales, culturales y económicos.
Me agradó especialmente ver también proyectos de larga duración que luego se desdoblan en formatos más convencionales.
La apuesta por crear contenidos que no sean demasiado simplista/in your face, y la apuesta por la valorización de un buen argumento es una de las tendencias de esta edición. De esta manera, conseguimos acercar contenidos relevantes asociados a valores y problemáticas importantes y actuales, que ayudan a la sociedad a reflexionar sobre el presente y el futuro.
-¿Cuáles son los desafíos de nuestra región hacia el futuro? ¿En qué debemos mejorar?
- MP: Portugal tiene un potencial enorme, que aún no se ha agotado ni explorado de forma óptima, y no puede limitarse al mercado local. Una clara apuesta estratégica es la de convertirse en una base operativa creativa y promover eficazmente equipos multinacionales. Trabajar para marcas globales de forma global.
En otras palabras, teniendo en cuenta que Portugal es un país muy deseable para una nueva generación de inversores, sólo queda crear condiciones de negocio efectivas para que las agencias prosperen a nivel internacional. Se necesita coraje, determinación y crear un lenguaje de comunicación de identidad, y esencialmente no tener miedo y creer que con un buen plan y resiliencia se conseguirá llegar a este punto. Este cambio, que es principalmente de mindset, seguramente dará sus frutos en términos de negocio de forma duradera, y tendremos más ediciones reconocidas con premios en Cannes Lions y otros certámenes y festivales internacionales.
Magnetic Stories. Anunciante: Siemens Healthineers. Marca: Campaña Siemens Healthineers - Magnetic Stories . Producto: Magnetic Resonance Imaging. Agencia de Publicidad: Area 23 NY. Productora Audiovisual: BRO Lisbon / SONIDO Lisbon / TEMPEST ORIGINALS CUSTOM CARPENTRY Brooklyn. Postproducción: ARS THANEA Warsaw. País: USA . Categoría: Institucional . Premios Cannes: Grand Prix Pharma Lions 2024 // Oro en Creative Data Lions 2024 // Plata en Pharma Lions 2024 // Bronce Creative B2B Lions, Brand Experience & Activation Lions y Audio & Radio Lions 2024 .
Board - Magnetic Stories. Anunciante: Siemens Healthineers. Marca: Campaña Siemens Healthineers - Magnetic Stories. Agencia de Publicidad: Area 23 NY. País: USA.
