El 13 es uno de los conglomerados de plataformas de contenido más grandes de Chile abarcando canales de TV, streaming, apps, radio, podcasts, redes sociales y mucho más. Esta variedad de plataformas y contenidos era el desafío principal al momento de crear un concepto que unificara la oferta programática de forma relevante y entretenida.

En palabras de Giorgio Quercia, jefe de marketing del 13: “El desafío de las compañías como la nuestra es disponibilizar la oferta de contenido en los dispositivos y formatos que la audiencia está consumiendo. El "zapping" sigue existiendo, pero cambió: por eso en el 13 creamos un modelo que permite saltar no solo entre canales, sino también entre formatos, señales y plataformas incluso para un mismo contenido. Esto nos llevó a desarrollar una plataforma que estuviera a la altura del hito que queríamos comunicar y que se proyectara en el tiempo, para convertirse en el paraguas de nuestra matriz creadora de contenido. Queremos entregarle al consumidor final, en un solo lugar, una infinidad de posibilidades para que pueda disfrutar de una amplia oferta de contenido en cualquier momento y desde cualquier dispositivo. Eso es el 13verso, la puerta de entrada a nuestro universo que está disponible para todo el que quiera sumarse”.

Para David Rozas, Director General Creativo de Mullet, la búsqueda creativa se basó en tener una campaña interesante que utilizara los códigos actuales de la industria del entretenimiento “Quisimos darle a esta campaña la espectacularidad de las historias que están marcando la pauta en cine, series y TV. El 13VERSO nos permite mostrar el viaje increíble de los 13nautas a través de los dispositivos y de los programas con el sello del 13”.

Finalmente David Oyarzún, Gerente general de Mullet recalca: “Estamos muy conformes con el resultado, pero más con el compromiso de todos los que lo hicieron posible: sus rostros, su área comercial y de marketing, incluso su equipo técnico y administrativo. Fue impresionante ver en ellos la propuesta de valor de El 13”.

La campaña será implementada en TV, vía pública, radio y redes sociales y su pilar audiovisual contó con la participación de los principales rostros del canal junto a la realización de la dupla de directores de Estudio Fe, Celine Raymond y Javier Rivas quienes visualizaron la pieza como un misterioso trailer que se complementó con la postproducción de Kaleido.