Campañas - Brasil
Natura Kaiak invita a aristas con GALERIA.ag para producir música con notas que vibren
(30/09/24). Natura Kaiak invita a artistas a producir música con notas que vibran en la misma frecuencia que las notas olfativas de las fragancias. Con una nueva canción creada por Russo Passapusso, que cuenta con la participación de Josyara, y producida por BaianaSystem, Kaiak, la marca de perfumes líder en los hogares brasileños, presenta una nueva campaña creada por GALERIA.ag para el lanzamiento de Kaiak Sonar.
"¿Y si los sonidos del mar se convirtieran en fragancias?". Este es el concepto de la nueva campaña de Natura Kaiak, la marca de perfumes líder en los hogares brasileños, para presentar el lanzamiento del Kaiak Sonar. Creada por la agencia GALERIA.ag, la campaña destaca el lanzamiento de la canción "Espelho d´água", producida por BaianaSystem, compuesta por Russo Passapusso y con la participación de la cantante Josyara. Natura invitó a los artistas a crear y producir la canción utilizando notas que vibran en la misma frecuencia que las notas olfativas de las fragancias Kaiak Sonar. La campaña incluye una película para TV abierta y cerrada, piezas de medios OOH, una sólida estrategia digital y creadores de contenido nativos de TikTok.
Para desarrollar las fragancias Kaiak Sonar, Natura se apoyó en una tecnología creada íntegramente por los científicos e investigadores de la marca, VibraScent Technology, como fue bautizada, que permitió traducir los sonidos y colores del mar en moléculas olfativas. VibraScent Technology es la primera tecnología pendiente de patente en la perfumería de Natura.
La inspiración de las nuevas fragancias en el ADN olfativo de frescor de la marca procede de la conexión de Natura Kaiak con el universo acuático, incluido su compromiso con la descontaminación de los océanos por el plástico, y la creencia de que el agua tiene el poder de promover el bienestar. Natura contrató a técnicos para que captaran sonidos e imágenes del océano a bordo del velero de la familia Schurmann en la expedición La Voz de los Océanos, patrocinada por Natura en aquel momento. El emparejamiento de estas frecuencias sonoras y visuales, a través de la inédita Tecnología VibraScent, permitió que el 100% de los ingredientes utilizados en las fragancias vibraran en la misma frecuencia que los sonidos y colores de elementos de la naturaleza acuática, como las olas, el viento en las velas, los crustáceos del fondo marino, los pájaros, las ballenas, las focas, las campanas y mucho más. El resultado son fragancias sinestésicas, con aromas que vibran en la misma frecuencia que los sonidos y colores del mar.
El contenido captado durante la expedición se compartió con el músico y cantante Russo Passapusso, y fue con las notas musicales que vibran en la misma frecuencia que los ingredientes de Kaiak Sonar con las que compuso «Espejo de agua». Más que una canción inspirada en una fragancia, es una canción que la traduce en música.
"Kaiak Sonar es una fragancia que traduce sonidos y colores en moléculas olfativas a través de la vibración. Esta traducción fue posible gracias a la combinación de la Tecnología VibraScent y de nuestra perfumista exclusiva, Verônica Kato, que dio como resultado dos nuevas fragancias y una canción capaces de transportar a las personas en un viaje sensorial por el universo acuático", afirma Tatiana Ponce, vicepresidenta de Marca e Innovación de Natura.
"Trajimos a Russo Passapusso a nuestra campaña, alguien que entiende la belleza detrás de esta innovación y fue capaz de componer una canción que se comunica con las notas de las fragancias y la atmósfera acuática de Natura Kaiak", agrega Denise Coutinho, Directora de Marketing de Natura en Brasil. "Para complementar la estrategia de lanzamiento, trabajaremos digitalmente con creadores de contenido y activaciones que inviten a las personas no sólo a sentir las fragancias, sino a amplificar el mensaje de esta innovación", concluye.
"La tecnología que hizo posible materializar las vibraciones del mar nos inspiró para crear una canción que, por primera vez, traduce literalmente la vibración de una fragancia. Y si hay un grupo que entiende de vibraciones, ése es BaianaSystem, cuyo núcleo es la experimentación tecnológica y la conexión con el mar", afirma Denise Gallo, Directora Creativa Ejecutiva de la agencia GALERIA.ag. "El proceso creativo fue extremadamente rico y estamos orgullosos del resultado: una pieza musical que perdurará para siempre", añade.
La asociación con Russo Passapusso traduce la innovación de este lanzamiento a través de una lente más fresca y pop, impulsando la marca en la escena cultural y reforzando su brasileñidad, identidad y fuerza, posicionando Kaiak Sonar como un producto único en el mercado. La unión marcada por la campaña también conecta a Natura con el público de forma auténtica, relevante e innovadora, siendo la primera canción basada en notas olfativas de fragancias.
"Es una canción llena de imágenes y recuerdos, desde mi encuentro con Josyara hasta el intercambio con los investigadores de fragancias, que sirvieron de base al equipo de BaianaSystem. Así nació la canción "Espejo de agua", de los reflejos y desvíos de nuestro amor por todas las manifestaciones que el mar nos trae y nos hace sentir", añade Russo Passapusso, músico, compositor y cantante principal de BaianaSystem.
Ambientada con la canción "Mirror of Water", la película de 30" de la campaña, producida por Stink y Mr Pink, muestra a Russo Passapusso, que también ha co-creado el contenido, y a la cantante Josyara interpretando la canción en un escenario espejado con la forma del logotipo de Natura, por encima de las olas del mar. En las escenas hay fusiones entre los artistas y el agua para subrayar la armonía entre los elementos. Vea la película completa aquí.
La campaña también incluye contenido nativo de TikTok, que revela detalles de la concepción de la fragancia, el uso de la tecnología y la producción de la música. Utilizando el formato "Tú decides", el público puede elegir qué narrativa quiere ver dentro del mismo post.
Kaiak Sonar. Anunciante: Natura Cosméticos. Marca: Natura. Producto: Natura - Novo Kaiak Sonar. Agencia de Publicidad: GALERIA.ag. CCO: Rafael Urenha. Director General Creativo: Denise Gallo (ECD). Director Creativo: Melissa Pottker y Cris Albano / ACD: Isabella Paulleli. Equipo Creativo: Danielle Bontempo, Leonardo Rocha, Mauro Perez, Jonathan Felipe / Contenido: Thaís Lapastini, Ana Kabbach. Equipo Cuentas: Ana Coutinho, Fernanda Recupero, Vivian Cecchi, Jéssica Lima, Gabriela Oyas, Nairobi Ayobami, Gabriela Mendonça, Jaqueline Martins. Responsable por Cliente: João Paulo Ferreira, Tatiana Ponce, Claudia Pinheiro, Carolina Secchin, Samantha Salles, Renato Winnig, Aline Verissimo, Maisa Delgado, Nathalia Martinez, Lana Ohtani, Matheus Monteiro. Productora Audiovisual: Stink Films. Director de Cine: BRENDO. Postproducción: Warriors VFX / Color: Marla Colour Grading. Productor Ejecutivo: Julia Menescal, Nathan Marino, Marcela Amstalden / Managing Director: Alonso Sperb / Dir. de Producción: Marcos Teshima. Productor agencia: Ducha Lopes, Andrea Garcia, Pedro Andrade, Regina Shnaider, Ana Ananias, Renata Silva. Música: Espelho DÁgua (Russo Passapusso / SekoBass) / Voz: Russo Passapusso . Sonido: Mr. Pink Music. Planner: Carol Mello, Thayssa Szymanskyj, Livia Gatti, Rachel Lage, Victória Bicudo, Jacqueline Menassa, Barbara Pinheiro / Media: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Alexandre Ruiz, Gabriel Cardomingo, Juliana Alcântara, Matheus Andriolli, Camilla Turine, Aline Homero. Director de Fotografía: Adriano Gonfiantini. Editor: Jon Kadocsa. País: Brasil. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cósmetica y perfumería.
