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Ángel Torres y Lucas Paulino, de El Ruso de Rocky: El desafío es atraer talento

(13/08/19). Ángel Torres y Lucas Paulino, Directores Creativos Ejecutivos y Socios Fundadores de El Ruso de Rocky.

El balance
Parece que no nos hemos equivocado. Hay Ruso para rato. Seguramente cada uno de los socios que conformamos el Ruso tendría una respuesta distinta. En mi caso me mide la ilusión, y lo que más me ha tocado ha sido haber sido elegidos Agencia Independiente del Año en El Ojo. El principal obstáculo es mantener y atraer talento, por muy bien que lo estés haciendo, ese es el alimento del que se nutre una agencia.

Los nuevos clientes
Cada año es una batalla, una batalla maravillosa. Cada vez las marcas se mueven más por proyecto, y eso hace que sea difícil el éxito en cuanto a nuevos clientes. El mayor éxito es que veo a mi agencia feliz. El reposicionamiento de marca de J&B hace que me sienta especialmente orgulloso. El equipo que se ha formado entre cliente y agencia es especial, y eso se ve en lo que sale a la calle.

¿Independientes o de red?
No tengo la respuesta, solo puedo decir que tener un trocito de una agencia te hace más responsable en todas tus decisiones. Las ideas, tu gente, las marcas, el café, las galletas, los sueldos, todo. No lo cambiaría por nada del mundo. Creo que una agencia feliz es mejor agencia, una agencia feliz está más cerca de dar con esa idea que pone a una marca a otro nivel, una agencia feliz quiere hacer las cosas bien. Igual me equivoco, pero creo que una agencia independiente está más cerca de ser feliz.

Expansión internacional
De momento no nos lo planteamos, eso no significa que si se da la oportunidad pueda ocurrir. Primero ábrete aquí y luego hablamos del mundo.

Su diferencial
A mi me parece un hit en todos los sentidos. La mayoría de las agencias no me lo parecen. No tiene mucho misterio, pones las piernas encima de la mesa y piensas. Creo que en general somos una agencia muy estratégica, intentamos estar en el centro del brief y desde ahí siempre es más fácil volar. Y cuando vuelas con sentido, las campañas suelen tener repercusión. La mezcla de estrategia y creatividad hace que antepongamos los resultados para la marca a cualquier otro. Esto lo puedo decir porque los resultados fueron buenos.

Las últimas novedades de la agencia
Pablo Salinas y Pablo Madrid fueron promovidos a Directores Creativos. Ambos se reportarán directamente a Ángel Torres y Lucas Paulino. Los profesionales son dupla desde el 2014, Madrid como director de arte y Salinas como redactor. Comenzaron en Publicis Madrid y allí trabajaron para clientes como Renault, Primitiva y Garnier. Al año siguiente se trasladaron a VCCP y, por último, a fines de 2015 llegaron a El Ruso de Rocky, en donde han trabajado para cuentas como Mahou, Codere, J&B y Bankia, trabajos que mantendrán con este nuevo rol.

La agencia está potenciando el área de comunicación y relaciones públicas, con la incorporación de Iván, que buscará dimensionar las ideas del equipo creativo y ofrecer soluciones para la parte experiencial aplicada a campañas. Además, reforzó su departamento de contenidos y producción con Diego Basualdo (Director de Producción y Contenidos) y Rossana Noceloni (Producer Senior). El equipo formado por Basualdo y Noceloni se hará cargo de todos los proyectos audiovisuales de la agencia. El Ruso de Rocky potencia la línea de negocio de la creación de contenidos para terceros, tanto publicitarios como de ficción.

FOTO: Ángel Torres y Lucas Paulino.

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Pollo. Anunciante: Codere Apuestas España. Marca: Campaña Codere - Nadie nos va a mirar. Producto: Institucional Codere. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Lucas Paulino y Angel Torres (Dirección Creativa Ejecutiva). Equipo Creativo: Pablo Madrid, Pablo Salinas, Álvaro Palma, Cano Ballesteros, Clara Casado. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Rodrigo García Saiz. Productor agencia: Diego Basualdo, Rossana Noceloni . País: España. Categoría: Imagen.

Tortuga. Anunciante: Codere Apuestas España. Marca: Campaña Codere - Nadie nos va a mirar. Producto: Institucional Codere. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Lucas Paulino y Angel Torres (Dirección Creativa Ejecutiva). Equipo Creativo: Pablo Madrid, Pablo Salinas, Álvaro Palma, Cano Ballesteros, Clara Casado. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Rodrigo García Saiz. Productor agencia: Diego Basualdo, Rossana Noceloni . País: España. Categoría: Imagen.

Colegios. Anunciante: Plátano de Canarias. Marca: Campaña Plátano de Canarias - Cuidar de nuestros hijos empieza por el sabor. Producto: Institucional Plátano de Canarias - Petición Comedores Escolares. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino. Equipo Creativo: Nuria Gutiérrez y Álvaro Flórez. Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Marta de Castro, Paloma Roc. Productora Audiovisual: Harry. Director de Cine: Dionisio Naranjo. Productor Ejecutivo: CEO Harry: Tay Sánchez // Productor Ejecutivo: Mario Padilla . Productor agencia: Equipo de Producción: Diego Basualdo, Rossana Noceloni. Música: Universal Publishing Music. Sonido: La Panadería . Head of Art: Miguel Novillo. Director de Arte: Directora de Arte: Estelle Gehin . Director de Fotografía: Paco Femenia. País: España. Categoría: Alimentos.

Letra Pequeña. Anunciante: Bankia España. Marca: Campaña Bankia. Producto: Institucional Bankia. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Ángel Torres y Lucas Paulino. Equipo Creativo: Nuria Gutiérrez, Álvaro Flórez. Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arríen, Ana Tablado. Productora Audiovisual: Caviar. Director de Cine: Hernán Corera. Productor Ejecutivo: Alfonso Cazalilla // Producer: Laura Escribano // Jefa Producción: Angélica Roma. Productor agencia: Rossana Noceloni y Diego Basualdo. Producción Musical: Trafalgar13 Music House. Director de Arte: Miguel Novillo, Estelle Gehin.. Director Producción Gráfica: Víctor Arreo (TPA). País: España. Categoría: Bancos.

Trailer - El Cuento. Anunciante: El Ruso de Rocky / Grupo Caribe. Marca: El Cuento. Producto: Corto El Cuento by El Ruso de Rocky / Caribe Estudio. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. CCO: Lucas Paulino / Ángel Torres. Director General Creativo: Lucas Paulino / Ángel Torres. Equipo Creativo: Lucas Paulino / Ángel Torres. Productora Audiovisual: Caribe Estudio. Director de Cine: Lucas Paulino / Ángel Torres. País: España. Categoría: Imagen.

Metro. Anunciante: Codere Apuestas España. Marca: Campaña Codere. Producto: Institucional Codere. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Lucas Paulino y Angel Torres (Dirección Creativa Ejecutiva). Equipo Creativo: Pablo Madrid, Pablo Salinas, Álvaro Palma, Cano Ballesteros, Clara Casado. Equipo Cuentas: Ainara Izar de la Fuente, Sharon Galarza. Productora Audiovisual: CANADA . Director de Cine: Manson . Postproducción: El Ranchito. Productor Ejecutivo: Víctor Mata . Productor agencia: Diego Basualdo, Rossana Noceloni . Producción Musical: Estudio música: Estudios Reno // Productores musicales: Ricky Falkner y Luis del Toro. Sonido: Sonomedia . Central de Medios: Upartnermedia . País: España. Categoría: Imagen.

Familias hinchables. Anunciante: ONG Grandes Amigos. Marca: Campaña Grandes Amigos - Familias Hinchables. Producto: Institucional Grandes Amigos - Iniciativa para alertar de la soledad no deseada y la exclusión social. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Ángel Torres / Lucas Paulino . Equipo Creativo: Álvaro Palma, Miguel Novillo, Estelle Gehin. Equipo Cuentas: Izaskun Arrien, Ana Tablado . Productora Audiovisual: Fish. Director de Cine: Günther . Productor Ejecutivo: David de la Flor // Producer: Sergio Martínez, Marce Molero . Productor agencia: Director de Producción: Diego Basualdo // Producer agencia: Rossana Noceloni . Planner: Director de Estrategia: Amaro González // Director de Estrategia Digital: Juan Andrés Gallego. Director de Fotografía: Fotógrafa: Martina Matencio. Categoría: Bien Público.

Nube. Anunciante: Codere Apuestas España. Marca: Campaña Codere. Producto: Institucional Codere. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Lucas Paulino y Angel Torres (Dirección Creativa Ejecutiva). Equipo Creativo: Pablo Madrid, Pablo Salinas, Álvaro Palma, Cano Ballesteros, Clara Casado. Productora Audiovisual: CANADA . Director de Cine: Manson . Postproducción: El Ranchito. Productor Ejecutivo: Víctor Mata . Productor agencia: Diego Basualdo, Rossana Noceloni . Producción Musical: Estudio música: Estudios Reno // Productores musicales: Ricky Falkner y Luis del Toro. Sonido: Sonomedia . País: España. Categoría: Imagen.

6 Segundos . Anunciante: Diageo. Marca: J&B. Producto: J&B Pocket. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: Ángel Torres / Lucas Paulino. Equipo Creativo: Pablo Madrid, Pablo Salinas, Álvaro Palma, Virginia Feito, Clara Casado, Cano Ballesteros. Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Fernando Pérez. Productor agencia: Director de Producción: Diego Basualdo. Sonido: Soundgarden. Planner: Director de Estrategia: Amaro González // Director de Estrategia Digital: Juan Andrés Gallego. Central de Medios: Carat. País: España. Categoría: Bebidas alcohólicas, tabaco y cigarrillos. Premios Ojo: Oro El Ojo Film.

Sueños. Anunciante: Bankia España. Marca: Campaña Bankia. Producto: Institucional Bankia. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director General Creativo: (Dirección Creativa Ejecutiva): Ángel Torres / Lucas Paulino. Equipo Creativo: Nuria Gutiérrez, Álvaro Flórez. Equipo Cuentas: Estefanía Gimeno, Ainara Izar de la Fuente, María Antón. Productora Audiovisual: Caviar Films. Director de Cine: Hernán Corera. Postproducción: Exit. Productor Ejecutivo: Alfonso Cazalilla. Productor agencia: Héctor Palacio. Sonido: La Panadería. Director de Arte: Miguel Novillo. País: España. Categoría: Institucional . Premios Ojo: Plata El Ojo Film 2018 .

El Regalo. Anunciante: Plátano de Canarias España. Marca: Plátano de Canarias. Producto: Institucional Plátano de Canarias - Navidad. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky. Director Creativo: Angel Torres y Lucas Paulino. Productora Audiovisual: Central Films. Director de Cine: Rodrígo García Saíz. Postproducción: Marte FVX. Productor Ejecutivo: Raul García. Productor agencia: Héctor Palacio. Producción Musical: Oeomusica. Sonido: estudioslapanaderia. Director de Arte: Miguel Novillo. Director de Fotografía: Unax Mendia. Redactor: Miguel Novillo. País: España. Categoría: Imagen. Premios Ojo: Oro y Plata El Ojo Producción Audiovisual 2018.

Poster - El Cuento. Anunciante: El Ruso de Rocky / Grupo Caribe. Marca: El Cuento. Agencia de Publicidad: El Ruso de Rocky España. Director General Creativo: Lucas Paulino / Ángel Torres. País: España.