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Ogilvy junto a Cruz Roja Colombiana y Fudación Baylor lanzan Filter Caps
(19/04/24). Se presentó en Colombia "Filter Caps" un filtro biodegradable que entrega agua segura a comunidades vulnerables en colombia. A lo largo del año, "Filter Caps" impactará alrededor de 10.000 personas de comunicades vulnerables en Colombia. En la nota los detalles del proyecto que une a Cruz Roja Colombiana, Fudación Baylor y Ogilvy Colombia.
La falta de acceso al agua potable es una problemática creciente en Colombia, casi 4 millones de personas que viven en zonas desérticas no cuentan con los recursos necesarios para hidratarse.
En este contexto, Ogilvy Colombia junto con la Fundación Baylor, desarrollaron 1.000 "Filter Caps" biodegradables con capacidad de procesar más de 720.000 litros de agua segura al año. Innovación, creatividad y atención a la población en condición de vulnerabilidad, a la que se suma la Cruz Roja Colombiana a través de una donación de 480 filtros.
Filter Caps utiliza tecnología aditiva, también conocida como impresión 3D, y se fabrica con resina a base de almidón de maíz dulce; una opción sostenible y biodegradable, que reduce considerablemente la dependencia de plásticos convencionales.
"Creemos que la creatividad tiene un valor transformador muy fuerte, y si ello se combina con el compromiso de Baylor y el gran expertise, credibilidad y cobertura de la Cruz Roja para llegar a todo el país, entonces lo que se logra es un impacto excepcional en la vida de las personas. Nos propusimos crear una solución tan innovadora como simple. Por eso pensamos en este filtro que no solo puede hacer que el agua sea segura, sino que además la mineraliza", explicó Gastón Potasz, Chief Creative Officer de Ogilvy Colombia.
De esta primera etapa de distribución, la Cruz Roja Colombiana se focalizará en entregar 480 filtros en las comunidades de: Centro Alto en Sopó, Cundinamarca; El Tablón y El Retiro en La Plata, Huila; y Santa Bárbara en el municipio de Totoro en Cauca, llegando así a alrededor de 2.000 personas.
“En un país donde la falta de acceso al agua segura es una preocupación creciente, es fundamental encontrar soluciones innovadoras que no solo aborden esta necesidad básica, sino que también promuevan el bienestar y la calidad de vida de nuestras comunidades. Este proyecto es un ejemplo tangible de cómo la colaboración entre diversas entidades puede marcar una diferencia significativa y cómo, a través de iniciativas como esta, podemos avanzar hacia un futuro más saludable y próspero para todos.", indica la Dra. Judith Carvajal de Álvarez, Presidente Nacional de la Cruz Roja Colombiana.
Durante el año, se distribuirán 1.000 filtros buscando beneficiar la vida de alrededor de 10.000 personas. Recientemente, el equipo de Ogilvy visitó la comunidad Flor de Olivo de La Guajira, en donde entregó 200 unidades, en beneficio de las comunidades más vulnerables de Colombia. "Es un orgullo estar haciendo realidad este proyecto. Hemos recorrido un camino de puro aprendizaje. Conversando con las familias vimos lo rápido que adoptaron Filter Caps y cómo paso a paso va cambiando su realidad. Acceder al agua, a veces, puede ser un privilegio, y con Filter Caps estamos dando una solución puntual, simple, real y clara. En este momento nuestro objetivo es llegar alrededor de 10.000 personas con estos 1.000 filtros en total. Y nuestra ambición es llegar a un millón de Filter Caps y distribuirlas en todo el mundo", agregó Potasz.
Por su parte, Ana María Galvis, Directora Ejecutiva de la Fundación Baylor agregó: "Filter Caps es una solución costo-efectiva para ayudar a las comunidades más vulnerables. Además, es sencilla de usar, porque solo se necesita ajustar la tapa en dos botellas y girar. Ese simple movimiento lo puede hacer desde un niño, hasta el más anciano de la comunidad. Desde la fundación vamos a continuar llevando Filter Caps a más comunidades en todo el territorio y por qué no al mundo".
El filtro tiene un tamaño de 6cm de alto x 4 cm de ancho, es liviano y transportable. Filter Caps funciona a partir de capas de metales, minerales y sustratos naturales reteniendo bacterias e impurezas finalizando con una capa que mineraliza el agua. Así mismo brinda características de agua alcalina, mineralizada y con hidrógeno.
COMPONENTES DE FILTER CAPS
1) Carbón activo (Hydraffin esfera): 2mm-3.8 mm
2) Katalox y cáscara de unez: 1gr
3) Antibacterial (esfera): 4.12 mm
4) Papel filtrante: Retiene 5 micras
6) Zeolita de retención de hierro y arsénico (polvo)
7) Papel filtrante: Retiene 5 micras
8) PK Resina catiónica (parece escarcha)
9) KDF (Alcalinación de cobre), elimina el mercurio, hierro y metales pesados. 2.8 mm
10) Papel filtrante: Retiene 5 micras
11) Hidrógeno: 1.12 mm
12) MPH Alcalino: 2.8 mm (mineraliza y alcaliniza el agua, también elimina químicos)
13) Capa antibacterial (esfera)
14) Resina K-8 FG
15) Papel filtrante: Retiene 35 micras
16) Papel filtrante: Retiene 1 micras
17) Papel filtrante: Retiene 35 micras
Filter Caps. Anunciante: Cruz Roja Colombiana / Fudación Baylor. Marca: Campaña Cruz Roja / Fudación Baylor. Producto: Acción Cruz Roja / Fudación Baylor - Filtro Biodegradables. Agencia de Publicidad: Ogilvy Colombia. CEO: Fabio Quiroga. CCO: Keka Morelle (CCO Latam) / Liz Taylor (CCO Global) / Joe Sciarrotta (Deputy CCO Worldwide). VP Creativo: Gastón Potasz. Director General Creativo: (ECD) Jacint Sotorra / Amir Torres. Director Creativo: Daniel Puentes / Cristhian Arboleda. Director Cuentas: Marcela Giraldo. Responsable por Cliente: Directora Ejecutiva de la Fundación Baylor: Ana María Galvis / Presidente Nacional de la Cruz Roja Colombiana: Dra. Judith Carvajal de Álvarez. Productora Audiovisual: Primo. Director de Cine: Gina Medina. Productor Ejecutivo: Rosario Carvajal / Daniela Rubio. Planner: Andrealucia Gonzalez / (VP Planning):Julio César Herazo. Director de Arte: Nestor Valderrama/Andrés Cardona. Director de Fotografía: Nicolas Fernández. Redactor: Frank Saenz. País: Colombia. Categoría: Bien Público.
