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Ogilvy Singapur es GP en Glass; Brasil y Costa Rica logran Bronce

Ogilvy Singapur es GP en Glass; Brasil y Costa Rica logran Bronce

(21/06/24). La categoría Glass entregó su Gran Prix a la pieza “Transition Body Lotion”, de Ogilvy Singapur liderada creativamente por el breasileño Marco Versolato, CCO de la agencia. Almap BBDO representó a Brasil en esta categoría, así como PHD y TBWA RIOT a Costa Rica, Ambas piezas lograron Bronce en la categoría.

Transition Body Lotion” es el resultado de un trabajo realizado entre Vaseline y Ogilvy Singapore para elaborar por y para mujeres transgénero. La misión de la vaselina es brindarles a todxs una piel sana. El proceso de transición puede tener un efecto negativo en la piel y, dado que Tailandia alberga una de las poblaciones transgénero más grandes del mundo, surgió la oportunidad de crear un nuevo producto específicamente para abordar este problema. Después de dos años de investigación y creación conjunta, se creó a Transition Body Lotion, la primera solución para el cuidado de la piel clínicamente probada del mundo para mujeres transgénero.


Brasil y Costa Rica representan a la región con los trabajos “5 days? Give me a break”, de Almap BBDO San Pablo, y “Welcome to the group”, respectivamente.


Lanzada el Día del Padre con el concepto “¿Hasta cuándo pensaremos que 5 días son suficientes?”, la campaña de Almap BBDO para O Boticario invita a otras empresas a reflexionar sobre el permiso parental como un beneficio crucial para la igualdad de género en el entorno empresarial. En Brasil, la legislación actual garantiza 120 días de licencia a las madres, mientras que los padres sólo tienen 5 días, lo que pone de relieve una disparidad que la iniciativa busca corregir.


Esta discrepancia genera importantes desventajas para las madres, como una sobrecarga de responsabilidad por el cuidado de los hijos y dificultades para mantener o regresar al empleo. Al iniciar un debate sobre la ampliación de la licencia de paternidad, la campaña abordó esta injusticia estructural. Desde 1988, la ley garantiza 120 días de licencia para las madres y sólo cinco días para los padres, una discrepancia que rara vez se discute. O Boticário, sin embargo, ofrece 120 días de licencia para los padres, equivalente a la licencia de las madres y aprovecha el Día del Padre para promover un debate sobre la extensión de la licencia de paternidad en el país.


5 days? Give me a break”, presenta una película que muestra a un padre pasando sus primeros cinco días con su bebé. El sexto día, la película pasa abruptamente al padre trabajando en una oficina y un subtítulo final pregunta: "¿Hablamos de licencia parental?" Además de la película, la marca ofreció conferencias sobre el tema y creó una guía para ayudar a otras empresas a adoptar la licencia parental extendida.


Por otra parte, la pieza “Welcome to the group”, de PHD San José y TBWA RIOT San José para la organización Nosotras Women Connecting, trató de conectar a la Asamblea Legislativa con niñas y jóvenes costarricenses a través de un grupo de WhatsApp para ejercer presión para la aprobación de la ley de “Menstruación y Justicia”.


La idea de la campaña surgió como respuesta a una problemática vigente en Costa Rica: miles de niñas y adolescentes se ausentan de sus escuelas o colegios cuando tienen la regla porque carecen de recursos económicos para comprar productos menstruales.


Las agencias (que ya habían impulsado la campaña “Cambiemos la regla” a inicios de 2023) propusieron “Welcome to the Group”: poner en contacto a las y los Diputados de la República, con niñas y jóvenes costarricenses, mediante un grupo de WhatsApp llamado “Gracias Diputados”-


Ganadores Glass: The Lion for Change 


GRAND PRIX


TRANSITION BODY LOTION” de OGILVY, Singapore para VASELINE PRODERMA TRANSITION BODY LOTION de UNILEVER. Pa: DOUBLE Y Bangkok / SOLDATS FILMS Paris. Media: MINDSHARE Bangkok. PR: EDELMAN Bangkok / OGILVY Singapore. País: SINGAPORE.


BRONCE


5 DAYS? GIVE ME A BREAK.” de ALMAPBBDO, Sao Paulo para FATHER'S DAY de O BOTICÁRIO. Pa: RAW AUDIO Sao Paulo / SWEET FILMS Sao Paulo. País: BRAZIL.


WELCOME TO THE GROUP” de PHD, San Jose / TBWA\RIOT, San Jose para LAW PROJECT 22,421 de CAMBIEMOS LA REGLA. Pa: KAIJU San Jose. Media: PHD San Jose. PR: SHIFT PORTER NOVELLI San Jose.Adicional: OMD San Jose. País: COSTA RICA.




Referencias:


(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.
(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica
(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.



Transition Body Lotion. Anunciante: Unilever. Marca: Vaseline Proderma Transition Body Lotion. Producto: Vaseline Proderma Transition Body Lotion. Agencia de Publicidad: Ogilvy Singapore. Productora Audiovisual: DOUBLE Y Bangkok / SOLDATS FILMS Paris. Media_ MINDSHARE Bangkok / PR: EDELMAN Bangkok / OGILVY Singapore. País: Internacional. Categoría: Productos de higiene personal, belleza, cósmetica y perfumería. Premios Cannes: Grand Prix Glass: The Lion for Change Lions 2024.



5 Days? Give me a break. Anunciante: O Boticário. Marca: O Boticário - Dia dos Pais. Producto: Institucional O Boticário #InstintoPaterno. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. CEO: Filipe Bartholomeu (CEO/Presidente). CCO: Luiz Sanches y Pernil. Director General Creativo: Fernando Duarte y Henrique Del Lama (ECD). Director Creativo: Philippe Degen. Equipo Creativo: Bruno Antunes, Mozar Gudin, Rodolfo Garcia. Responsable por Cliente: Renata Gomide, Marcela de Masi, Bruna Buas Pazos. Productora Audiovisual: Sweet Filmes. Director de Cine: Fernando Andreh. Postproducción: Node Post // Color grading: Erick Moraes. Productor Ejecutivo: Marcelo Campana // Diretor de Producciuón: Bárbara Gonçalves, Fernando Guerra. Productor agencia: Prod. Audiovisual: Diego Villas Boas, Juliana Henriques, Giuliano Springhetti // Art buyer: Tereza Setti, Alessandra Rodrigues. Sonido: Raw Audio / Prod Musical: Fernando Forni, Ricardo Pinda y Rogerinho Pereira / Dirección Musical: Hilton Raw. Planner: Rita Almeida, Tiago Tateyama, Daniela Ferrari, Giovanna Schiavon, Samy Aragão, Joao Calasans // Media: Suellen Kiss, Rafa Alves, Luana Gallizzi, Vitória Soares, Camila Lopes, Patrick Novais, Leticia dos Anjos. Director de Fotografía: Danilo Arenas. Editor: Raphael Bahy. País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.



Welcome To The Group. Anunciante: Nosotras Women Connecting. Marca: Nosotras Women Connecting. Producto: Nosotras Women Connecting. Agencia de Publicidad: PHD Costa Rica + Riot\TBWA. Director Creativo: Cristian Camilo Díaz. Planner: Director: Mónica Blanco / Head of Planning: Angélica Travecedo. Director de Arte: Alexander Salazar. Redactor: Cristian Camilo Díaz. Agencia de PR: Porter Novelli . País: Costa Rica.



Board - 5 Days? Give me a break. Anunciante: O Boticário. Marca: O Boticário - Dia dos Pais. Agencia de Publicidad: Almap BBDO. Director General Creativo: Fernando Duarte y Henrique Del Lama (ECD). Director Creativo: Philippe Degen. País: Brasil.



Board - Welcome To The Group. Anunciante: Nosotras Women Connecting. Marca: Nosotras Women Connecting - Cambiemos la Regla. Agencia de Publicidad: PHD Costa Rica + RiotTBWA. Director Creativo: Cristian Camilo Díaz. Director Arte: Alexander Salazar. Redactor: Cristian Camilo Díaz. País: Costa Rica.


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