Agencias - Brasil

Ogilvy y DAVID lanzan el proyecto Crias

(11/12/23). Para aumentar la presencia de negros en el mercado de comunicación, las agencias Ogilvy Brasil y DAVID San Pablo lanzan el proyecto Crias a través de la co-creación de las agencias de WPP Holding con la participación de la mayor productora de música urbana de América Latina, GR6 Explode.

Crias se compromete a amplificar el talento negro de la periferia de San Pablo e introducirlo en el mercado de la comunicación a través de proyectos estructurados con las marcas y clientes de Ogilvy y DAVID. Los profesionales seleccionados procederán de diversas áreas, desde creativos hasta equipos de RTV y producción.

El nombre Crias fue elegido para representar a los negros que aún no han tenido la oportunidad de entrar en el mercado, y se ubicarán dentro de GR6, precisamente para absorber la cultura y el modelo de trabajo de la productora, aportando innovación a la publicidad y entregas de valor a los clientes. GR6 es responsable del lanzamiento de talentos de la música urbana como MC Livinho, Hariel, Don Juan, Kayblack, DJ Ronald, entre otros.

"Nuestro objetivo aquí es tomar toda la esencia de GR6, ubicada en las afueras de la Zona Norte de São Paulo, y llevar el modelo de trabajo y la voluntad de hacer que las cosas sucedan de estas personas a nuevos proyectos y acciones para las marcas. A partir de esta conexión entre Ogilvy, DAVID y GR6, se estructurará una nueva área de profesionales que ofrecerá a los clientes una estética y creatividad únicas a través de la visión diferenciada de la vida, la cultura y los valores de estas personas", afirma Fernando Musa, CEO de Ogilvy Brasil y DAVID.

Lideran el proyecto el CEO del grupo Ogilvy Brasil y fundador de DAVID, Fernando Musa, Rodrigo Oliveira, CEO de GR6, entre otras personas del equipo de Ogilvy y WPP, como: Patricia Fuzzo (CPO WPP/Ogilvy), Camila D´Andréa (HR/D&I WPP), Thaisa Veras (HR/D&I Ogilvy/DAVID) y Camila Camargo (D&I Ogilvy/DAVID). Crias cuenta con un equipo seleccionado bajo demanda, así como con proyectos dirigidos a través de las agencias DAVID y Ogilvy.

"La esencia de GR6 es estar conectada con el barrio. Nuestra sede siempre ha estado en el norte de São Paulo, para no perder nuestras raíces. La mayoría de nuestros empleados son de la comunidad, y damos oportunidades y formamos a los que les gusta la música. Para que tengan la oportunidad de especializarse, ya sea como artistas, MCs, directores o en el área que prefieran. Y esta asociación con Ogilvy y DAVID, con el proyecto Crias, viene exactamente para mejorar aún más estos talentos negros en el mercado de la música, el entretenimiento y la comunicación, generando talento en diversas áreas", dice Rodrigo Oliveira, CEO de GR6.

GR6 ofrecerá su cultura, su formato de trabajo y todo el legado intelectual de una empresa que nació en las afueras de São Paulo, y que alimenta todos los conceptos brasileños de negritud y música cultural a través de sus artistas a los profesionales del Proyecto Crias.

"El proyecto Crias es significativo por el potencial cambio de perspectiva en el mercado publicitario. Muchos proyectos de equidad centrados en la población negra y periférica se centran en la formación, sin plantearse señalar al mercado qué técnicas tienen los negros que no se valoran. Personalmente, es importante para mí llevar a cabo el proyecto para poder devolver a la comunidad los beneficios que recibí a través de otro proyecto de inclusión social. Así puedo mantener el cambio que quiero que ocurra", dice Camila Camargo, D&I de Ogilvy/DAVID.

FOTO: Rodrigo Oliveira y Fernando Musa.