Campañas - Ecuador

Ogilvy y Movistar conectan tus emociones

(01/10/24). Ogilvy Ecuador como parte de WPP Blue Spark presentó ¡Conecta con tus emociones!, la campaña que da a conocer la nueva oferta para clientes pospago de Movistar que incluye suscripción a Prime Video. La acción se destaca por el uso estratégico de material de la icónica serie "Betty la fea" en televisión, digital y piezas de OOH, logrando captar la atención de los consumidores a través de una narrativa que apela a la nostalgia y los sentimientos.

Ogilvy Ecuador no solo desarrolló la campaña creativa en la que utiliza una serie tan querida como "Betty la fea", sino que también diseñó un audaz PR Stunt que se convirtió en el centro de atención de los medios en Ecuador. Esta activación generó una gran repercusión, reforzando la conexión entre la marca y su audiencia, y posicionando a Movistar como un referente en innovación y entretenimiento.

“En Ogilvy teníamos el reto de dar a conocer una oferta 100% parada en el entretenimiento, pero no quisimos quedarnos solo en la comunicación tradicional y de la mano del gran Julián Arango (Hugo Lombardi) armamos un stunt en formato rueda de prensa, donde lo presentamos como el nuevo gerente de marketing de Movistar Ecuador” comentó Grecia Chávez, Supervisora de Marcas para Movistar en Ogilvy Ecuador.

“Las campañas más poderosas son las que logran conectar emocionalmente con el público. Por eso decidimos apostar por la inclusión de "Betty la fea" para generar esa conexión entre Movistar y sus usuarios. Sacar de la pantalla un personaje emblemático y tan querido por la gente como lo es Hugo Lombardi para que interactúe con la marca, hace que la campaña esté en boca de todos, llevando a otro nivel la comunicación de la categoría”, detalló Fernando Plata, Director Creativo en Ogilvy Ecuador.

“Para que esta expectativa sea “toda una novela” anunciamos mi renuncia para que Hugo Lombardi ocupe mi posición. En la industria del marketing y la publicidad en Ecuador llamamos mucho la atención con mi despedida. El público en general y los medios de comunicación con el video de expectativa y la llegada de Hugo Lombardi para presentar los Nuevos Planes Controlados que incluyen suscripción a Prime Video también generamos un gran ruido mediático. Con esta campaña Ecuador se sube a la plataforma de marca de Movistar Hispam bajo el claim Conecta con lo que te mueve”, expresó Gabriel Freire, Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing Movistar Ecuador.

¡Conecta con tus emociones!. Anunciante: Movistar Ecuador. Marca: Movistar - ¡Conecta con tus emociones!. Producto: Movistar - #PlanesBombi. Agencia de Publicidad: Ogilvy Ecuador - WPP Blue Spark. CCO: Yasu Arakaki / CGO: Sandra Valdés. Director General Creativo: Fernando Plata. Director Creativo: Fernando Plata. Equipo Creativo: Nicolás Lugo, Fernando Plata, David Acosta, Felipe Martínez, Luis Jarrin, Paola Romero, Pamela Méndez, Jostin Cevallos. Equipo Cuentas: Grecia Chávez, Jazmin Romero, Siena Fuentes. Responsable por Cliente: Gabriel Freire / Patricia Albán / Mauricio Montero / Denisse Landazuri. Productora Audiovisual: Filmeikers. Director de Cine: Galo Pozo. Productor agencia: Mauricio Alarcón, Cynthia Salgado. País: Ecuador. Categoría: Telefonia y comunicación digital.