Festivales - Cannes 2018
Pagés BBDO obtiene Oro en Glass
(Cannes, 22/06/18). El Grand Prix fue para AMV BBDO Londres por su trabajo #Blood normal para Essity y La Peor Novela, el trabajo de la agencia de República Dominicana para UNICEF, se llevó un León de Oro en la categoría presidida por Madonna Badger, Founder y CCO de Badger & Winters.
De las 11 piezas premiadas, solamente 4 son los trabajos iberoamericanos que lograron llevarse un León en Glas, el premio presidido por Madonna Badger, Founder y CCO de Badger & Winters, y con la participación de Rafael Rizuto, Fundador y CCO de TBD. El Jurado coronó a #Blood normal, el trabajo realizado por AMV BBDO Londres con el Grand Prix. La pieza consta de una serie de escenas que muestra escenarios de la vida real de mujeres lidiando con sus períodos para normalizar sobre la situación y combatir contra la censura televisiva del tema.
Sobre el GP, Madonna Badger declaró lo siguiente: "Blood Normal, creado por AMVBBDO, se refirió a los problemas que tenían, sin detenerse, realmente muestran sangre de período en una toallita en lugar de agua azul, que es una construcción que creó la publicidad. Creemos que no hay ningún problema con que la sangre se muestre en la cultura, en películas o en programas de televisión, pero aquí también se muestran períodos normales en una destacada campaña creativa que se mantuvo unida de una manera moderna y sofisticada, absolutamente fantástica y como muestra del profundo efecto que esta campaña ha tenido sobre mí personalmente en muy poco tiempo, no tengo miedo de decir la palabra período una y otra vez en una conferencia de prensa internacional".
Los destacados de la región fueron La Peor Novela, una producción de cortos ideados por Pagés BBDO y llevados a cabo por Apolbox Films para UNICEF en donde la agencia identificó un problema social en República Dominicana y actuó al respecto. En el país, la ley permite que sus ciudadanos se casen antes de cumplir los 18 años, en consecuencia el 37% de las mujeres contraen matrimonio, en general son víctimas de violencia de género. A causa de esto, la agencia produjo junto a una telenovela en donde se reflejaba esta problemática de la población para concientizar y que el público despierte frente a esta realidad.
#MyGameMyName, de Africa para Telefónica, se llevó un León de Plata. El trabajo concientiza acerca del acoso que sufren las mujeres gamers alrededor del mundo en cualquier videojuego online. Para esto, la agencia ideó una acción en la que promovía que las mujeres cambiasen sus nombres de usuarios por nombres masculinos, así como también invitar a influencers hombres que cambiaran sus nombres de usuarios por nombres femeninos para compartir sus experiencias y concientizar sobre la situación que viven las mujeres gamers alrededor del mundo.
La pieza The Rape Tax, de Area 23 para la Organización Nacional por la Asistencia a las Víctimas, se llevó un León de Bronce. El trabajo incluye el aporte de latinos como los brasileños Bernardo Romero, VP Senior y Director Creativo de Area 23, la dupla creativa conformada por Felipe Munhoz y Bruno Brasileiro y los chilenos Guillermo Aracena Corvalan, Director Creativo Asociado y el VP Director Creativo Asociado, Jorge Muñoz. Además, Canja: Productora de Áudio brasileña participó del trabajo a través de la producción del audio de la pieza. Una pieza de creación con origen norteamericano pero impregnada de talento creativo latino.
Sobre el trabajo, Guillermo Aracena Corvalan, Director Creativo Asociado de Area 23, dijo: "Lo mas importante para nosotros es que estamos generando ideas que están orientadas a generar un impacto y cambios en la sociedad, y que ese esfuerzo y energía sean premiados en uno de los festivales mas importantes del mundo es un gran honor". Por otro lado, Jorge Muñoz, VP y Director Creativo Asociado se expresó: "Estamos muy contentos con los resultados. Jamás pensamos que podríamos ganar en categorias tan competitivas como Direct, Print y Glass. Cuando creamos Rape Tax, el problema que enfrentamos es que, por extraño que parezca, en Estados Unidos cuando una mujer es violada debe pagar sus gastos hospitalarios, que ascienden aproximadamente a 1000 dólares. Esta idea va a ayudar a muchas mujeres a lograr manejar esos cobros a través de Nova, que es la organización nacional de asistencia para víctimas".
Ogilvy Brasil se llevó un Bronce por The Dress for Respect, la acción llevada a cabo para Schweppes de Coca-Cola.
A continuación, el listado completo con las piezas iberoamericanas ganadoras:
GRAND PRIX
-BLOODNORMAL, de AMV BBDO LONDON para ESSITY. UK
ORO
-LA PEOR NOVELA, de PAGES BBDO para UNICEF. REPÚBLICA DOMINICANA
PLATA
-#MYGAMEMYNAME, de AFRICA SAN PABLO para WONDER WOMEN TECH. BRASIL
BRONCE
-THE RAPE TAX, de AREA 23 AN FCB HEALTH NETWORK COMPANY para NATIONAL ORGANIZATION FOR VICTIM ASSISTANCE. USA
-DRESS FOR RESPECT, de OGILVY BRASIL para COCA-COLA, SCHWEPPES. BRASIL
FOTO: La pieza "La Peor Novela", de Páges BBDO República Dominicana para UNICEF.
Caso #Blood Normal. Anunciante: Essity Libresse UK. Marca: Bodyform. Producto: Acción Bodyform. Agencia de Publicidad: AMV BBDO Londres. País: UK. Categoría: Bien Público. Premios Cannes: GP de Glass Lions 2018.
#BloodNormal. Anunciante: Essity Libresse UK. Marca: Bodyform. Producto: Acción Bodyform. Agencia de Publicidad: AMV BBDO Londres. País: UK. Categoría: Bien Público.
Caso - La peor novela. Anunciante: UNICEF República Dominicana. Marca: Campaña UNICEF. Producto: Acción Concientización UNICEF . Agencia de Publicidad: Pages BBDO República Dominicana. CCO: Rodolfo Borrell. Presiden Creativo: Rodolfo Borrell. Director Creativo: José A. García. Director Cuentas: Tomás Manrique. Equipo Cuentas: (Ejecutiva): Maité García. Responsable por Cliente: Rosa Elcarte (Representante de UNICEF R. Dominicana). Productora Audiovisual: Apolbox Films. Director de Arte: Fermín Roa. Redactor: Esmarlin Moreta. País: República Dominicana. Categoría: Bien Público. Premios Ojo: Oro El Ojo PR 2018 / Oro El Ojo Media 2018 / Oro El Ojo Eficacia 2018 / Plata El Ojo Campaña Integradas 2018 / Bronce EL Ojo Sustentable 2018 / Bronce El Ojo Contenido 2018 . Premios Cannes: Oro de Glass Lions 2018.
#MyGameMyName. Anunciante: Vivo brasil. Marca: Vivo Brasil. Producto: Institucional Vivo. Agencia de Publicidad: Africa. Director General Creativo: Sérgio Gordilho. Director Creativo: Sophie Schönburg, Marco Bezerra y Sergio Gordilho. Productora Audiovisual: Associados . Director de Cine: Amadeo Canonico . Sonido: Antfood. Planner: Rodrigo Maroni, Aldo Pini, Marcelo Germano, Priscila Meldonian, Anna Tie Galisi. Director de Arte: Linus Oura y Sergio Gordilho. Director de Fotografía: Amadeo Canonico. Redactor: Felipe Lermen y Sophie Schönburg. Mídia: Luiz Fernando Vieira, Rodrigo Medeiros, Rafael Pascoal, Hully Sá, Victor Casimiro. País: Brasil. Categoría: Imagen. Premios Cannes: Plata de Glass Lions 2018 / Bronce de PR Lions 2018.
The rape tax. Anunciante: NOVA. Marca: NOVA. Producto: Concientización NOVA . Agencia de Publicidad: Area 23. VP Creativo: Tim Hawkey . Director General Asociado: Jorge Munoz (Chile), Guillermo Aracena (Chile), Denise Bankson, Ronnie Caltabiano , Bruno Brasileiro (Brasil), Felipe Munhoz (Brasil). Director General Creativo: Bernardo Romero. Director Cuentas: Joseph Adams, . Director de Arte: Ash Winter-Best, Adam Papanestor, . Redactor: Clay MacGuire, Michael Harris, . País: Estados Unidos. Categoría: Bien público. Mensajes gubernamentales, políticos y religiosos. Premios Cannes: Plata de Direct Lions 2018 / Bronce de Glass Lions 2018.
Dress for Respect by Schweppes. Anunciante: The Coca Cola Company. Marca: Campaña Schweppes. Producto: Acción Schweppes. Agencia de Publicidad: Ogilvy & Mather Brasil. Presiden Creativo: Fernando Musa. Director Creativo: (Ejecutivo): Félix del Valle. Responsable por Cliente: Francesco Cibó, Vinicius Limoeiro, Laura Hue y Bruno Allonso. Productora Audiovisual: Volcano. Director de Cine: Giancarlo Barone. Postproducción: Volcano. Productor Ejecutivo: Enzo Barone/JP Albuquerque. Sonido: Jamute. Planner: Thais Frazão y Gabriela Rodrigues. Director de Arte: Edu Cesar y André Oberg. Director de Fotografía: Alberto La Salvia. Redactor: Maria Clara Cardão y Frederico Teixeira. Mídia: Silvia Mekaru, Mariana Areia y Filipe Machado. País: Brasil. Categoría: Bebidas sin Alcohol. Premios Cannes: Bronce de Glass Lions 2018.
Board The worst soap opera. Anunciante: UNICEF República Dominicana. Marca: Campaña UNICEF. Agencia de Publicidad: Pages BBDO República Dominicana. Director Creativo: José A. García. Director Arte: Fermín Roa. Redactor: Esmarlin Moreta. País: República Dominicana.
