(03/10/19). Bajo el lema: "Bio si nasce. Bio si cresce. Bio si è. Nero su bianco." (Bio se nace. Bio se crece. Bio se es. Negro sobre blanco.), la marca italiana Alce Nero con más de 40 años de trayectoria, confió en la creatividad de la agencia española, que junto a (h) films realizaron un corto publicitario de 90 segundos como Manifiesto de la marca de alimentos biológicos.
Alce Nero lanzó, junto a Pink Lab, una revolucionaria campaña con el objetivo de reafirmar su liderazgo en la categoría y compartir su propósito de marca y visión transformadora, tras 40 años de su nacimiento. Para ello, la agencia fundada por Germán Silva y Pier Paolo Pacchiarotti, trabajó con el objetivo de transformar el propósito de marca y convertirlo en motor fundamental de un ecosistema de valores y relaciones que hacen de Alce Nero una marca única y de verdad relevante en el mercado.
El punto de llegada es una campaña de comunicación que adopta el blanco y negro, además de lenguaje simple, lineal, asertivo y decididamente nuevo. La campaña es un homenaje a la vida y a lo biológico, en la que se cuestionan desde lo particular a lo universal para transmitir una verdad auténtica e indiscutible: Bio se nace. Bio se crece. Bio se es.
“Con la expresión Bio se nace queremos referirnos a las raíces de Alce Nero y a una elección profunda y constantemente renovada: la del biológico como forma de entrar en contacto con la tierra, con las personas y con los alimentos. Bio se crece indica el modelo de desarrollo participativo e inclusivo de agricultores y transformadores, protagonistas de su trabajo gracias a un modelo económico sostenible que permite seguir convirtiendo las tierras en biológico. Finalmente, Bio se es se refiere a la identidad sostenida, querida y protegida en 40 años de trabajo. Identidad que ponemos negro sobre blanco asumiendo el compromiso de tener fe, mejorándonos de forma continua y necesaria, partiendo de los pilares que nos distinguen”, explicó Gabriele Testa, Director de Marketing y Comunicación de Alce Nero.
Germán Silva, CEO de Pink Lab, dijo: “Quisimos agitar el mercado y romper viejos paradigmas, en una categoría abarrotada de recién llegados y no necesariamente siempre honesta y transparente. Para ello, en vez de cambiar las reglas, apostamos por cambiar el juego. No se trataba de liderar la categoría, sino que nuestra apuesta fue ser la categoría”.
Con conceptos y expresiones que identifican responsabilidad, identidad y sentido de pertenencia con una síntesis que generó un Manifiesto de Marca de 90 segundos y cinco piezas de 15 segundos, que serán un total de 14, para emitir en televisión y plataformas Digitales. Starcom, es la agencia de medios que desarrolló la estrategia hasta fin de año. "Es una satisfacción para nosotros poder trabajar junto a Alce Nero para difundir sus valores y la unicidad de esta marca que a lo largo del tiempo ha construido su fuerte identidad y que ahora quiere compartir con el gran público, de una manera distintiva y emocional", destacó Vita Piccinini, CEO de Starcom Italia.
