En este contexto, O Boticário presenta Her Code, la nueva marca de fragancias femeninas de la empresa. "Todo comenzó con la escucha y la investigación de nuestras consumidoras, que se inició hace cuatro años y continuó hasta julio de este año. Al entender los innumerables tabúes sociales que rodean el tema, vimos el potencial de apostar en el placer como causa, mirando el territorio de forma responsable y genuina", dice Bruna Buás, directora de marketing de Boticário.

Para comunicar el lanzamiento, la marca presenta una campaña creada por Almap BBDO, que tiene como lema "El placer es todo mío" e incluye anuncios para TV y redes sociales, protagonizados por Luana Piovani, además de contenido propio y activaciones digitales en cuatro capitales brasileñas.

La película presenta escenas íntimas de la actriz, que representan el viaje de una mujer que explora todas las capas de su propio placer.

"En nuestra investigación, las mujeres nos dijeron que querían una marca que entendiera que las mujeres pueden ser protagonistas de su propio placer, una faceta femenina que ha sido muy descuidada a lo largo de la historia. Her Code legitima, nombra y celebra la libertad de las mujeres para buscar y experimentar su propio placer. Es este poder el que aportamos a la campaña de lanzamiento de Her Code y el que guiará las conversaciones de la marca con las mujeres brasileñas", afirma Rita Almeida, responsable de estrategia de Almap BBDO.

La semana pasada, O Boticário difundió candados gigantes insertados digitalmente en lugares como Parque Lage (RJ), Edifício Niemeyer (BH) y Rua dos Pinheiros (SP). Hacen referencia al envase del producto y animan a las mujeres a abrirse al placer.

La estrategia de apropiación del territorio del placer femenino comenzó con una serie de contenidos editoriales en vehículos dirigidos al público femenino, así como con el lanzamiento de un videocast propio, "O prazer é todo Dela", creado por Pros.

Como parte de la estrategia, se lanzó Her Code Hotel, creado por Druid Creative Gaming, un espacio en línea para que las mujeres conozcan más sobre el placer. Al principio, serán recibidas en el vestíbulo por la presentadora Luana Piovani, que las dirigirá para que se registren. La especialista Laura Müller dirigirá el diálogo y les informará sobre la importancia del autoconocimiento. El centro contará con contenidos de las expertas Penélope Nova, Marcela McGowan, Charlize Andrade e Ingrid Vaz, así como con materiales de Boticário y la encuesta completa sobre el placer femenino.