A continuación, Ana Paula Marques, Marcelo Heidrich, Cristiano Correa y Juliana Nappo, cuentan cómo lograron cambiar con éxito y cuáles son sus expectativas a futuro:

-¿Cuál es el balance para Ponto de Criação en el 2009? ¿cuál ha sido la clave del crecimiento de la empresa desde su nacimiento hasta ahora?

-Ponto siempre tuvo un crecimiento significativo a lo largo de su historia y fue una de las líderes del mercado promocional en todo este tiempo. Pero fue en 2008 que asumió el mayor desafío de su trayectoria: la decisión de ser una agencia de comunicación completa, osada, diversificada y muy determinada. Ser realmente diferente. En este nuevo posicionamiento crecimos un 45% en 2008, un 30% en 2009 y la expectativa es del 35% en 2010.

-¿Cuáles han sido los factores que la han llevado a expandirse más allá de las acciones promocionales?

-El principal factor de esta superación fue creer que nuestro talento creativo y estratégico no era competitivo solamente para las acciones promocionales, sino para todo el espíritu de la comunicación moderna. El segundo factor fue encontrar un modelo de gestión donde las disciplinas de marketing y comunicación pudiesen convivir en forma armoniosa, y no por orden de importancia. El tercero y último factor fue ver que nuestro verdadero cliente no eran más las marcas, sino las personas que compran nuestras marcas y productos. Decidimos entender, e incluso anticipar, el conocimiento de los pasos de los consumidores. Y todo eso es lo que está haciendo la diferencia.

-¿Cuáles han sido los principales trabajos más destacados de su compañía en este tiempo?

-Tenemos hecho un trabajo importante para Smart, Mercedes Benz, Procter&Gamble y Bematech. Smart fue escogido porque es un auto que está entrando a Brasil con la propuesta de quebrar el status quo de nuestro consumidor. Con él ya ganamos dos leones, entre otros premios. Mercedes Benz ha presentado un expresivo resultado de ventas; Bematech, que es un producto difícil de tangibilizar, pues se trata de automatización comercial, acabó transformándose en una marca mucho más humana y accesible. Por otra parte, también hemos hecho un buen trabajo con las cuentas de Procter & Gamble, como Gilette, por ejemplo.

EL OJO PROMO

El Ojo Promo premiará a las Mejores Promociones por Iberoamérica.

Podrán participar todas aquellas piezas/campañas que hayan sido publicadas entre el 1º de enero de 2009 y el 30 de septiembre de 2010 y hayan sido creadas con el objetivo de promover la venta de un producto o servicio, generar conocimiento y uso de marca, y/o fidelizar, teniendo en cuenta el público al que esta dirigida la acción y los objetivos de la misma.

Los trabajos de Promociones podrán ser inscriptos en 1 (una) sola categoría del Grupo A (PR1 a PR5) y además, teniendo en cuenta los Objetivos también podrán inscribirse en una (1) sola categoría del Grupo B (PR6 a PR8).

Por cada categoría se entregará: Oro, Plata y Bronce y, entre los Oros de cada una de ellas se elegirá el Gran Ojo Promo por Iberoamérica.

El Ojo Promo (PM) - Categorías

- Grupo A: Formato / Tipo

PM1 - Promociones en el punto de venta

Acciones promocionales creadas para ser implementadas teniendo en cuenta cómo escenario principal uno o varios puntos de venta u otros espacios, como apoyo de una promoción (supermercados, comercios, centros, etc.).

PM2 - Eventos, Auspicios y Patrocinios.

PM3 - Promociones de descuentos y Bonificaciones

Acciones creadas para promover descuentos o bonificaciones en el precio de los productos o servicios.

PM4 - Premios y Recompensas. Sampling y Packaging

Acciones que otorguen premios y/o recompensas mediante concursos, sorteos, sistema de millaje, acumulación de puntos, etc. a los consumidores por el uso o elección de un producto o servicio. Acciones que realicen distribución de muestras de productos o utilicen el envase para su difusión y promociones de beneficios directos.

PM5 - Promociones integradas

Acciones promocionales de un mismo producto o servicio que integren la implementación de 2 o más alternativas de las anteriormente descriptas (PM1 a PM4).

- Grupo B: Objetivos

PM6 - Lanzamiento de producto.

PM7 - Posicionamiento.

PM8 - Activación.

Hay tiempo para inscribirse hasta el 12 de agosto.

* Para más información: info@elojodeiberoamerica.com

FOTO: (arriba) Ana Paula Marques y Marcelo Heidrich, (abajo) Cristiano Correa y Juliana Nappo.