En el centro de la campaña está el anuncio "The Vault", en el que aparece Biles mientras se prepara para practicar su deporte en medio de los comentarios de los medios de comunicación. Respirando hondo, la atleta apaga el ruido y comienza su rutina, con un giro a cámara lenta con comentarios sobre su actuación atlética, antes de cambiar a su propia voz.

Creada por WPP Open X, dirigida por Ogilvy, la comunicación se lanzará en 30 mercados e incluirá piezas para televisión, redes sociales y activaciones experienciales. Producida por Somesuch, la película está dirigida por Kim Gehrig. La campaña cuenta con el apoyo de EssenceMediacom, David Miami y VML, junto con AlterEko y Form&Fun.

El trabajo integrado representa la última evolución de la plataforma "Pause is Power" de Powerade, que se lanzó en 2022 para defender los beneficios de tomarse los descansos necesarios para volver con más fuerza.

El target al que apunta Powerade es a los atletas de todos los días. La bebida arrancó bastante enfocada en lo que era atletas de alto rendimiento, pero hoy en día el target es muchísimo más amplio y Powerade ha evolucionado para alcanzar a esos atletas más cotidianos.

“Tenemos sponsoreos de acets más importantes a nivel deportivo. Tenemos una relación histórica con los Juegos Olímpicos de más de 100 años, donde Powerade ha estado acompañando a los Juegos Olímpicos. En 2023 anunciamos nuestro partnership tanto por el lado de Coca-Cola como Powerade con todo lo que es Conmebol, Conmebol Libertadores, Sudamericana, la Recopa y Libertadores Femenina” señaló Gabriela Carracedo, Directora Sr de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay.

Este año la marca también es la hidratadora oficial de la Copa América 2024 que acaba de ganar Argentina. También son sponsors de AFA, tanto de la Selección Masculina como de la Selección Femenina.

“El objetivo de Powerade como marca es promover el bienestar físico y emocional de los deportistas y es por eso que estos acets son tan relevantes y tan importantes. A nivel de innovación, todos los años innovamos con un sabor nuevo, buscamos generar novedad para el mercado y reclutando nuevos consumidores. Entonces buscamos año tras año sorprenderlos con alguna novedad. Para este plan de Olimpiadas tenemos Gold Rush, que es un sabor de In-N-Out exclusivo en honor a los Juegos Olímpicos, por eso el nombre, lleno de frutas doradas, de sabor a kiwi y ananá y después como parte del portafolio obviamente tenemos sabores centrales que se mantienen” agregó Carracedo.

“Seguiremos reclutando a todos los atletas, a los que hacen del deporte una carrera o una rutina, a todos los que no creen en las excusas para no entrenar. Sí, a todos. Tenemos un plan 360 muy completo, con más puntos de sudor y suma un nuevo sabor a su equipo, Powerade Gold Rush, un producto digno del oro. La vamos a romper en el punto de venta y estaremos presentes en todas las pantallas digitales del país” continuó explicando la Directora Sr de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay.

Al mismo tiempo Carracedo expresó que si bien hay una campaña global, les gusta siempre estar representando al consumidor argentino es por eso que contactaron con los atletas “que están yendo a defender nuestra camiseta y nuestra bandera a través de las cápsulas donde ellos nos van a explicar la importancia de la pausa”. Se trata de Maca Ceballos, que es nadadora, a Agustín Bernice, que hace carnotaje y a Belén Casetta, que es corredora. Estas cápsulas fueron íntegramente filmadas acá en Buenos Aires con productores locales.

También se están preparando murales y habrá presencia en la Esquina icónica de Buenos Aires en la 9 de Julio.

Otra de las novedades fue el lanzamiento de los Power Mondays. El lunes es un día que cuesta la energía, romper esa inercia es importante para justamente empezar la semana. Entonces se asociaron con un socio estratégico, Sport Club donde el atleta de todos los días está ahí, porque probablemente haya gente que entrena para alto rendimiento pero también hay muchos tipos de deportistas. Entonces van a estar activando los lunes en julio y agosto con clases especiales de spinning donde van a dar un espacio para que los participantes reflexionen, tomen una pausa, ese minuto de descanso al final de la clase.

El encuentro finalizó con una presentación a cargo Walter Pérez, ganador medalla de oro en los Juegos Olímpicos de Pekín 2008, Vicepresidente del Comité Olímpico y Federico García Berro, Socio de Asyxma, coach mental, especialista en desarrollo de la consciencia, Mindfulness, Meditación & Mindtraining para hablar de aspectos de la vida de los deportistas que no se hablan tanto.

+ Info con las iniciativas de los deportistas argentinos en: www.instagram.com/poweradear