Festivales - Cannes 2024

Presentamos los trabajos de PepsiCo México participando en Cannes Lions 2024

(10/06/24). A una semana del inicio de Cannes Lions 2024 los invitamos a repasar los trabajos de PepsiCo México que se encuentran participando en la nueva edición del festival. Los trabajos "La Chingada", “Poker face”, "Fantasmas" y “Equity”, 4 de los competidores en esta edición fueron ideado por Isla México.

Flamin Hot - La Chingada

Xtra Flamin' Hot decidió visitar “La Chingada” para probar el efecto Xtra picante de sus botanas. La marca Xtra Flamin' Hot, de la mano de la agencia Isla Ciudad de México, dan un paso más en la confirmación del alto nivel de pungencia de su línea de snacks, dando continuidad por segundo año al concepto “No subestimes el efecto extra (pip)cante de Xtra Flamin' Hot”.

Tras identificar algunas de las reacciones que comúnmente tienen los consumidores al sentir el efecto de los productos Xtra Flamin' Hot, decidieron obedecer de una manera literal, divertida y original a una de sus respuestas más frecuentes, y fue así como se dirigieron a “La Chingada”, precisamente a donde los mandan cuando se enchilan con el sabor Xtra picante de Xtra Flamin' Hot.

Casualmente en el estado de Veracruz existe un pueblo llamado “La Chingada”, y hasta allí se fueron, para entender por qué tanta gente los mandaba allí, y comprobar el efecto que Xtra Flamin' Hot tiene con los habitantes de la zona.

La acción fue documentada por el director Santiago Dulce de la productora Primo. Y con todo el material relevado, se desarrolló un branded content en formato largo y múltiples piezas para rrss.

Flamin Hot - Poker Face

“Poker face”, fue la primera competencia internacional que premió al jugador de poker profesional, capaz de disimular con su cara el sabor extra picante de Flamin' Hot. El evento se disputó en la Ciudad de México y contó con la participación especial de Sergio “Kun” Agüero (ex futbolista y leyenda de la Selección Argentina de fútbol, actualmente jugador de póker profesional) junto a otros tres jugadores de póker internacionales: Aaron Been, de Nashvile, y Luisa Morfin & Santiago Nadal, de México. Los protagonistas de esta competencia fueron desafiados a mantener sus caras de póker al momento de probar los snacks Flamin' Hot, mundialmente reconocidos por su alto nivel de picante. Una mueca, cualquier gesto o grito de dolor, sería motivo suficiente para descalificar de la competencia a estos verdaderos profesionales del disimulo.

En una categoría en el que todas las marcas de snacks compiten por ser la más picante, Isla y Flamin' Hot llevaron la competencia a otro nivel.

El evento se realizó con la presencia de público en vivo y fue lanzada en exclusiva, vía streaming, en la cuenta oficial de Twitch @SLAKUN10 del Kun Agüero, para más de 4.8 M seguidores de todo el mundo. La transmisión de casi 2 horas de duración, fue replicada por cientos de influencers, que reaccionaron y comentaron sobre el evento, logrando que la gente replique la competencia en sus casas bajo el hasthag #PokerFaceFh.

La producción estuvo a cargo de la productora Primo, bajo la dirección de Santiago Dulce. 

Doritos - Fantasmas

Doritos creó “Fallar Es De Valientes”, una campaña de comunicación que tuvo como mensaje principal naturalizar los intentos fallidos como parte de la vida. En esta ocasión, hablando de los fantasmas de esta generación. Este trabajo fue dirigido por Watta Fernández y producido por Rebolución México,

A través de "Fantasmas", Doritos buscó resignificar el fallo, dejando de enmarcarse como el final de la aventura, para volverse parte de esta.

Flamin Hot  - Equity (Lecheros)

“Equity”, campaña de Flamin' Hot creada por Isla y dirigida por Felipe Gómez Aparicio de la productora Rebolución incluyó la creación de la primera edición limitada de Leche Flamin' Hot en colaboración con la compañía láctea Alpura.

Bajo el concepto “No subestimes el efecto pip-cante de Flamin' Hot”, esta campaña propuso combatir el poder extra picante de la línea de snacks morados de PepsiCo, con un divertido “antídoto” para desenchilarse y alivianar el nivel de picor y de groserías en la boca.

La idea nació de una observación muy simple: Cuando te enchilas no cualquier cosa puede calmar el efecto de Flamin' Hot, la leche es uno de los pocos remedios caseros para desenchilarse. A partir de ese dato, buscaron parodiar con humor a los típicos comerciales naif de leche, y pudieron darle a los consumidores una solución al picante de los Flamin' Hot. 

México tiene un grave problema de violencia contra las mujeres. Ruffles, una de las marcas más importantes del país, sabía que podía ayudar. Y aunque pueda parecer extraño que una empresa de papas fritas se meta en este tema, hay una razón muy importante por la que lo hicieron.

Ruffles - Break The Cycle

Hasta hace unos años, Ruffles había contribuido al problema con una publicidad sexista que cosificaba a las mujeres y las mostraba de forma estereotipada. Ruffles sintió que tenía la responsabilidad de ayudar y provocar un cambio real de comportamiento. Las dos organizaciones sin ánimo de lucro que más están cambiando la situación en México: La Red Nacional de Refugios ayuda a las mujeres a escapar de la violencia y Gendes asesora a los hombres y les ayuda a ser menos agresivos y violentos. Con la plataforma más grande que Ruffles podría proporcionar, ambos podrían hacer aún más.

La campaña "Break The Cycle" se convirtió en una revolución. En los dos primeros meses, el film tuvo más de 42 millones de visitas, con cientos de comentarios. 73 de los principales medios de comunicación de México cubrieron la campaña, lo que generó otros 45 millones de impresiones orgánicas, y docenas influencers han transmitido el mensaje y las intervenciones contra la violencia a sus millones de suscriptores.

La Chingada. Anunciante: PepsiCo. Marca: Flamin Hot - La Chingada. Producto: Flamin Hot. Agencia de Publicidad: Isla México. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin // Managing Director & Head of Media: Victoria Clucellas. Director General Creativo: Mariano Gamba & Rodrigo Greco. Director Creativo: Ignacio Jimenez, Patricio Ramírez & Tomás Duhalde. Productora Audiovisual: Primo Content. Director de Cine: Santi Dulce. Postproducción: Nancy Bravo. Productor Ejecutivo: Valeria Ascencio // Asist. Executive Producer: Paula Rojas // Line Producer: Patricio López. Productor agencia: Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu // Project Manager: Daniela Galindo // Grouper PM: Karen Cortés. Producción Musical: Papa Music / Los Trovadores Xalapeños. Sonido: Israel Jiménez. Director de Fotografía: Farhad Ghaderi. Editor: Miguel Colombo. Managing Director: Jaime Vidal // Head of Produccion: Omar Uscanga. País: México . Categoría: Snacks.

Poker Face. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Flamin' Hot - Poker Face. Producto: Institucional Flamin' Hot con el Kun Agüero. Agencia de Publicidad: Isla México. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin // Managing Director: Victoria Clucellas. Director General Creativo: ECD: Julián Tachella, Celeste Dalairac, Mariano Gamba y Rodrigo Greco.. Director Creativo: Ezequiel De Luca, Nicolás Diaco. Productora Audiovisual: Primo. Director de Cine: Santi Dulce // Managing Director: Jaime Vidal . Postproducción: Ellas Post, Martha Caravantes // Color Grading: Viktor Malygin // Postproduction VFX: Johannes Bahre, Tejedor. Productor Ejecutivo: Trinidad Fecchino // Head of Production: Omar Uscanga. Productor agencia: Berenice Sotelo // Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu. Sonido: Sound Design: Porta Studio, Silence Track. Head of Art: Alejandro Stea. Director de Fotografía: Leo Calzoni. Editor: Miguel Colombo. Berenice Sotelo // Grouper PM: Karen Cortés . País: México . Categoría: Snacks.

No Ghosts. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Doritos. Producto: Institucional Doritos. Agencia de Publicidad: Isla Ciudad de México. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau // Chief Strategy Officer: Mariano Serkin // Managing Director: Victoria Clucellas. Director General Creativo: Julián Tachella y Celeste Dalairac. Director Creativo: Leandro Ezquerra, Nicolás Trapanese y Santiago Estévez. Responsable por Cliente: SVP & General Manager Savory Business Unit: Hernán Tantardini // Director de Marca: Eduardo Córdoba // Coordinadora Sr.: Daniela Borrel // . Productora Audiovisual: Rebolucion México. Director de Cine: Watta Fernandez. Realizador de Animación: BITT ANIMATION. Postproducción: Corrección de Color: María Carretero, Assembly Post. Productor Ejecutivo: Patrick Senger, Ivan Lomeli // Mauricio Oscoy. Productor agencia: Head of Production: Coqui Gimenez Uriburu // Project Manager: Daniela Galindo // Grouper PM: Karen Cortés. Producción Musical: TDL. Sonido: Silence. Planner: Head of Planning: Itzel Elorza // Planning Digital: Saray Fuentes. Head of Art: Alejandro Stea. Director de Fotografía: Phillip Kaminiak. Editor: Félix Soifer. País: México .

Equity. Anunciante: PepsiCo. Marca: Xtra Flamin Hot - Prepárate para Xtra Flamin Hot. Producto: Xtra Flamin Hot. Agencia de Publicidad: Isla Ciudad de México. CCO: Ariel Serkin, Rodrigo Grau / Chief Strategy Officer: Mariano Serkin / Managing Director: Victoria Clucellas. Director General Creativo: Mariano Gamba y Rodrigo Greco. Director Creativo: Nicolás Trapanese, Santiago Estévez y Matías Corbelle. Responsable por Cliente: Salomón Levi, Melissa Hernández Veja, Hugo Tenorio, Brenda Montero. Equipo Regional: Diana De León, Marcela Duarte, Odette Delgado.. Productora Audiovisual: Rebolucion. Director de Cine: Felipe Gómez Aparicio. Postproducción: Nathalia Rodríguez. Productor Ejecutivo: Patrick Senger, Alexandra López Torcid. Producción Musical: Papa Music. Sonido: Silence Track. Planner: Head of Planning: Itzel Elorza / Planning Digital: Saray Fuentes. Head of Art: Diego Correa. Director de Fotografía: Galo Olivares. Editor: Daniel Balleza. País: México. Categoría: Golosinas, confituras y snacks.

Break The Cycle. Anunciante: PepsiCo + Red Nacional de Refugios + Gendes. Marca: Campaña Ruffes + Red Nacional de Refugios + Gendes. Producto: Acción Ruffes + Red Nacional de Refugios + Gendes. Agencia de Publicidad: BBD Perfect Storm. Equipo Creativo: Creative Head: Karl Gilbert / Creative Partner: Cory Eisentraut. Redactor: Robyn Bowman. País: México. Categoría: Institucional .

Board - La Chingada. Anunciante: PepsiCo. Marca: Flamin' Hot - La Chingada. Agencia de Publicidad: Isla México. Director General Creativo: Mariano Gamba & Rodrigo Greco. Director Creativo: Ignacio Jimenez, Patricio Ramírez & Tomás Duhalde. País: México.

Board - Poker Face. Anunciante: PepsiCo. Marca: Campaña Flamin' Hot - Poker Face. Agencia de Publicidad: Isla México. Director General Creativo: ECD: Julián Tachella, Celeste Dalairac, Mariano Gamba y Rodrigo Greco.. Director Creativo: Ezequiel De Luca, Nicolás Diaco. País: México.

Board - Equity. Anunciante: PepsiCo. Marca: Xtra Flamin Hot - Prepárate para Xtra Flamin Hot. Agencia de Publicidad: Isla Ciudad de México. Director General Creativo: Mariano Gamba y Rodrigo Greco. Director Creativo: Nicolás Trapanese, Santiago Estévez y Matías Corbelle. País: México.

Board - Break The Cycle. Anunciante: PepsiCo + Red Nacional de Refugios + Gendes. Marca: Campaña Ruffes + Red Nacional de Refugios + Gendes. País: México.