Campañas - España
Primer trabajo decpara Fundación ONCE
(01/10/24). Se trata de una campaña para la IX Bienal de Arte Contemporáneo y que propone el arte como alternativa a la dependencia digital. La agencia ha colaborado con Fundación ONCE en la estrategia y la creatividad.
La pieza principal, un spot de un minuto de duración, invita a levantar la mirada de las pantallas y dirigirla a obras maestras reales de auténticos creadores como Dalí, Basquiat, Hopper o Warhol.
“…son, ellos sí, verdadera dopamina”, dice la locución aludiendo a esa búsqueda de recompensa que, sobre todo los jóvenes buscan en redes sociales y puede resultar peligrosamente adictiva.
Arte y salud Mental
El arte nos ayuda a comprender y explorar nuestras emociones y por tanto cumple un papel fundamental en la búsqueda de nuestro equilibrio vital.
El arte y la salud mental, temática sobre la que versa esta Bienal, dieron pie a la búsqueda de cuestiones que fueran relevantes para la audiencia en su campaña de difusión. Así es como se abordó un tema que es parte de la conversación cotidiana en medios de comunicación y la sociedad en general.
Integración.
En el spot además podemos ver a personas con discapacidad. Pero no es ni mucho menos lo que llama la atención porque no se les destaca por ello.
Sencillamente se mezclan entre el resto para lo bueno y para lo malo también.
Trayectoria de colaboración.
Parte del equipo de Perceptible que trabajó en esta campaña ha colaborado con este cliente a lo largo de los años en anteriores agencias en campañas como No te rindas nunca o Capacitados que comenzó como un corto documental y acabó siendo una serie de 26 capítulos en TVE.
Medios.
La campaña cuenta con un plan de medios digital que abarcará dos oleadas.
La exposición que estará disponible con carácter gratuito en el espacio CentroCentro (Plaza de Cibeles nº 1) desde el 25 de septiembre al 12 de Enero y contará con obras de icónicos artistas como: Andy Warhol, Salvador Dalí, Yayoi Kusama, Cindy Sherman, Louise Bourgeois, Edward Hopper, y Jean-Michel Basquiat, entre otros.
Arte y salud Mental. Anunciante: Fundación ONCE. Marca: Campaña Fundación ONCE - IX Bienal de Arte Contemporáneo . Producto: Campaña de concientizacion de Fundación ONCE. Agencia de Publicidad: Perceptible. Director Creativo: Juan Nonzioli / Almudena González Cantera. Responsable por Cliente: Jefa del departamento de Transferencia de resultados: Montse Balas / Coordinación Bienal de Arte Contemporáneo: Sonia García-Fraile Cámara / Director de Accesibilidad e Innovación: Jesús Hernández – Galán / Jefe de Área de Accesibilidad Medio Físico: José Luis Borau Jordán. Director de Cine: Sergio Candel. Productor Ejecutivo: Ana Embid. Música: Fantasía in D Minor, K.397 Wolfgang Amadeus Mozart. Head of Art: Almudena González Cantera. Director de Arte: María José García del Valle. Director de Fotografía: Alberto Pareja. Editor: Fran García. País: España. Categoría: Campañas de bien publico.
