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Ranking Mejores Agencias Independientes de 2023
(01/03/24). Presentamos el Ranking completo con las Mejores Agencias Independientes de El Ojo 2023. Con 119 puntos en el ranking de El Ojo de Iberoamérica, la agencia española fundada en 2014 por Ángel Torres, Lucas Paulino, Paco Rodríguez y Amaro González se destacó en esta edición del festival logrando un Gran Ojo, tres Oros, cuatro Platas y tres Bronces y ocupa nuevamente el primer lugar en el Ranking de Mejores Agencias Independientes de El Ojo de Iberoamérica, al igual que en el 2018. En la edición de 2023, El Ruso de Rocky logró el pódium del ranking sobre todo por el desempeño de "She", para J&B (Diageo), ganadora de El Gran Ojo PR. Las otras cuatro agencias independientes que integran el Top 5 son We Believers, Archer Troy, The Juju Argentina, y GUT Buenos Aires, respectivamente.
La campaña "She" creada por la agencia El Ruso de Rocky (España), partió de la premisa de que el 77% de las personas transgéneros reconoce a su familia como el entorno más complicado en su transición y que algunas de las celebraciones tradicionales, como por ejemplo la Navidad, pueden ser ambientes duros para muchas personas. Al rendir un emotivo homenaje a todos los jóvenes trans que sueñan con manifestar abiertamente y sin tapujos su identidad sexual, en cualquier entorno o situación, la agencia abrió la posibilidad de promocionar un amplio debate nacional, tanto en los medios tradicionales como en el ambiente digital, fomentando la idea de libertad y tolerancia, narrando la historia de un abuelo que decide maquillarse para la cena de Navidad como muestra de apoyo a su nieta trans. El caso fue reconocido con el Gran Ojo PR, dos Bronces y un Platas, además de ser reconocido como Mejor Idea Local de España. El comercial "She", por su parte, recibió dos Oros y dos Platas.
“Orgullo de Pueblo” y “Hay Ganas”, otras dos piezas ideadas para J&B (Diageo), que invitan a la gente a fomentar la tolerancia y el orgullo de la comunidad LGBTIQ+, ganaron un Plata y un Bronce respectivamente. “La riqueza no es solo dinero”, para Abante Asesores, que habla sobre el valor de otras riquezas que no sean el dinero, obtuvo un Oro.
Luego de anunciar la consagración de la agencia en el liderazgo del ranking, se presentó en el escenario un video en que Ángel Torres y Lucas Paulino, Directores Creativos Ejecutivos y Socio Fundadores de la agencia compartieron algunas palabras: “Gracias de corazón, eso no se gana todos los días, es fruto de trabajo y de la ilusión de mucha gente de todo el equipo, empujando marcas. Para nosotros, especialmente Argentina ha sido muy especial en nuestras carreras, nos formó. Hemos trabajado con Fabio Mazía y Marcelo Vergara durante muchos años y nos hicieron crecer y son una parte muy importante de lo que somos hoy. Sin ese camino con Argentina no hubiésemos tenido este premio y este reconocimiento que sin duda son los más importantes e ilusionantes de nuestra carrera y de El Ruso de Rocky".
El segundo puesto de las Mejores Agencias Independientes quedó con We Believers, agencia que se consagró como Mejor Agencia y Mejor Agencia Independiente en El Ojo de Iberoamérica 2022 y que en 2023 sumó 115 puntos. En esta edición de 2023, la agencia fundada por Gustavo Lauría y Marco Vega logró el Gran Ojo Vía Pública por "Burger Burger Burger Burger", para Burger King, además de dos Bronces. La estrategia de comunicación rediseñó del logotipo de Burger King con forma de hamburguesa para asemejarlo al Stacker, una hamburguesa enorme, repitiendo cuatro veces la palabra "Burger" encima de "King". A continuación, sustituyó en México los carteles de los postes situados en el exterior de los restaurantes BK de Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Mérida, San Luis y Potosí por el nuevo logotipo provisional. Los nuevos carteles no solo eran llamativos y estaban bien situados, sino que permitían a los usuarios de la aplicación de Burger King pedir la hamburguesa escaneando el logotipo con sus teléfonos.
We Believers recibió también Oro por otro trabajo para Burger King. Se trata de “Por tus hijos”, que tiene a las familias reales como protagonistas y que relata los sacrificios que hacen muchos padres por sus hijos. “Sticker Serrano”, otro trabajo de la agencia para Burger King, recibió un Bronce.
La agencia conquistó además 2 Oros y 2 Platas con “900 Minutos”, para la cerveza Corona, una acción en que se creó el partido "900 minutos por la igualdad", en que las mujeres jugaron durante 10 veces más para ganar la misma cantidad que los hombres, alentando a otras marcas a invertir también en el fútbol femenino. “Liga de la segunda oportunidad”, también para Corona, filmada en una cárcel mexicana y que trató de abordar el miedo que tienen los detentos de cuando son liberados es que pueden terminar siendo discriminados y ni siquiera conseguir un trabajo.
Archer Troy (México), Mejor Agencia Indenpendiente en El Ojo Local 2023, divide el tercer lugar por Iberoamérica con The Juju Argentina. Ambas lograron 50 puntos por sus premiaciones. En el caso de Archer Troy, las ideas premiadas fueron "Corrido of Duty", para Call of Duty de Activision (un Oro dos Platas y un Bronce) y "¿Cuál minoria? Cabrones" para La Cabeza de Joaquín Murrieta de Amazon Prime Video (un Oro).
Como indie, The Juju Argentina también conquistó el puesto de Mejor Agencia Indenpendiente del país gracias a sus premiados trabajos "El Nuevo Clasico" para NotCo (un Oro y cuatro Platas), empresa que ha revolucionado la industria alimentaria con sus alimentos a base de plantas que imitan el sabor, la textura y el aroma de la carne. El otro trabajo premiado de la agencia fue “Dejate llevar”, para Cabify, que cuenta con la colaboración especial de Paulo Londra, uno de los artistas más escuchados en el mundo. La pieza fue reconocida con un Bronce.
Cerrando el Top 5 de Ranking se ubicó GUT Buenos Aires, con 40 puntos, gracias a los reconocimientos de “El Gerente”, la ingeniosa pieza que cuenta la historia de una arriesgada y exitosa campaña de Marketing de Noblex, que logró dos Oros y un Plata y, “Globant I AI”, para Globant, ganador de un Bronce.
RANKING MEJORES AGENCIAS INDEPENDIENTES DE IBEROAMÉRICA 2023
Posición / Empresa / País / Puntos
1. El Ruso de Rocky / España / 119
2. We Believers / Estados Unido / 115
3. Archer Troy / México / 50
3. The Juju Argentina / Argentina / 50
5. GUT Buenos Aires / Argentina / 40
6. (anónimo) / México / 36
7. Jesús Revuelta / España / 30
7. Mono Madrid / España / 30
9. BBA / Ecuador / 23
10. La Despensa / España / 21
11. Manifiesto / España / 20
12. FRI / Chile / 17
12. Valor / Perú / 17
14. WILD FI Uruguay / Uruguay / 16
15. This is libre / España / 15
16. Montalvo / México / 14
16. WILD FI Paraguay / Paraguay / 14
18. Nossa / Portugal / 13
19. Buentipo Anchor / Colombia / 12
19. WILD FI Chile / Chile / 12
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