LatinSpots 181
Rebeca: Trabajar tercamente para medir la eficiencia en calidad
(04/09/24). El 2023 fue un gran año para la productora audiovisual peruana Rebeca, que entre otros trabajos realizó “El Cáncer Antes del Cáncer” de la mano de la agencia Fahrenheit DDB para la Fundación Peruana de Cáncer, que ganó dos Platas y dos Bronces en El Ojo de Iberoamérica y un Plata en Entertainment For Music Lions de Cannes. Pero el Gran Premio en Cannes llegaría de la mano de “SightWalks”, creado por Circus Grey, trabajo ganador del máximo galardón de Design, más cuatro Oros, dos Platas y un Bronce. Por otro lado, para la agencia Lanfranco & Cordova NY / ServicePlan Alemania, produjeron “Animal Alert”, proyecto que se alzó con un Oro, dos Platas y dos Bronces; y junto a GUT Miami y NotCo ganaron con “Not Turtle”, el proyecto al que Landia los convocó como coproductores y que ganó dos bronces en Cannes. En esta entrevista publicada en la revista LatinSpots #181 y que incluye un Especial dedicado a Perú, Alejandro Noriega Maldonado, Productor y Fundador, y Roddy Dextre, Director, de Rebeca, reflexionan sobre los desafíos a la hora de abordar una idea y comparten el roster de directores de la productora, conformado por un total de 27 profesionales entre peruanos y extranjeros.
LatinSpots (LS): -¿Cómo está Perú hoy?
Alejandro Noriega Maldonado (ANM): -El Perú está bastante movido, pero ¿qué país no lo está? El mundo está en estado de crisis y los peruanos estamos acostumbrados a vivir en ello, sabemos movernos teniendo la resiliencia como principal virtud.
La situación política del país está generando algo de incertidumbre a los inversionistas extranjeros, sin embargo, los anunciantes locales avanzan a paso firme generando mucho volumen de trabajo. Los consumidores entienden perfectamente el papel de las marcas en el mercado, leen fácilmente cuando una marca quiere solo venderles algo sumándose a alguna tendencia, o cuando una marca viene con un mensaje real de cambio o compromiso. Los consumidores se vuelven reales fans de las marcas cuando los ven definir una postura, aunque eso signifique comprarse pleitos.
LS: -¿Cuáles son los principales desafíos y oportunidades para la industria audiovisual, sobre todo la publicitaria hoy en Perú?
ANM: -Ahora mismo desde la productora siento que el mayor desafío es mantener nuestro nivel de ejecución teniendo presupuestos cada vez menores. El trabajo en social media permite segmentar mucho a quién va el mensaje, por ello ahora cada proyecto tiene un volumen mucho mayor de entregables, pero con menor presupuesto, contradicciones publicitarias. Esto hace que se hayan multiplicado las productoras de “filmakers” o las productoras de agencias que “resuelven” los encargos de forma ágil, pero generalmente sin llegar a lograr un buen nivel de ejecución. El mercado se ha convertido en uno donde miden nuestra eficiencia en tiempo y dinero y, no necesariamente en calidad, y debemos trabajar tercamente para revertirlo.
LS: -¿Qué balance hacen de Rebeca del 2023 y de lo que va de 2024?
ANM: -2023 fue un muy buen año, manteniendo el nivel de facturación de 2022, que fue mayor al de 2019 pre-pandemia. 2024 viene algo más flojo, pero logramos varios proyectos nuevos por lo que pienso que lo cerraremos muy bien.
LS: -¿Cómo está conformado el roster de directores?
ANM: -En Rebeca representamos a 27 directores entre peruanos y extranjeros. En Perú, venimos trabajando con Eduardo Gutiérrez, Mario Angulo, Roddy Dextre, Matías Gutiérrez y, recientemente, incorporamos a Rodrigo Dulanto, quien regresa a nuestras filas enfocado en moda, y también lanzamos a Ducelia Woll, directora que viene de nuestras canteras.
De fuera venimos trabajando con Gabe Ibáñez, Juani Amusategui, Vokos, Sebastián Sigal, Martín Bautista, Alex Rodríguez, Ariel Winograd, Vladi Durán, Marcelo Burgos, Diego Núñez Irigoyen y Gerard Montero. Además, representamos a Hugo Menduiña, Karina Taira, Alvaro De La Herrán, Miguel Bueno, Mireia Pujol, Rebeca Diaz, Fermín Cimadevilla, Mariano Carranza, Hernán Kesselmann y, recientemente, fichamos a Alex Fischman, talentosísimo director peruano radicado en Nueva York.
LS: -¿Con qué clientes y agencias están trabajando?
ANM: -Ahora mismo estamos post produciendo un gran spot para Fahrenheit DDB con la dirección de Roddy Dextre, un divertido spot dirigido por Mario Angulo para Zombieland, lo mismo con un proyecto para VML con Matías Gutiérrez y en preproducción de una emotiva pieza de Roddy Dextre para draftLine. Además del mercado peruano, venimos trabajando para agencias de NY, Puerto Rico, Alemania, Ecuador, Colombia y Chile.
FOTO: Alejandro Noriega Maldonado y Roddy Dextre.
Foto: Claudia Incio, Founder & Music Director de Agosto Music; Gonzalo Aste, ECD de Circus Grey; Piero Oliveri CEO de Circus Grey; Francisco Ayras, Director de Arte; José Luis -Coyote- Rivera y Piérola, Creative Chairman & CEO de Circus Grey; y Alejandro Noriega, Productor Ejecutivo de Rebeca, celebran el GP de Design de Cannes Lions 2024, por Sightwalks, para Cemento Sol.
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Cancer Before Cancer. Anunciante: Fundación Peruana del Cáncer. Marca: Campaña Fundación Peruana del Cáncer. Producto: Institucional Fundación Peruana del Cáncer. Agencia de Publicidad: Fahrenheit DDB . Productora Audiovisual: Rebeca Producciones . Director de Cine: Roddy Dextre. Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega. Sonido: Agosto Music & Sound Craft. País: Perú. Categoría: Bien Público . Premios Cannes: Plata en Entertainment Lions for Music 2024.
Movement that inspires. Anunciante: Kia Latam. Marca: Campaña Kia - Movement that inspires. Producto: Kia - K3. Agencia de Publicidad: DDB Latina Puerto Rico. CEO: Edgardo Rivera. Director Creativo: Leslie Robles . Director Cuentas: Business Developer Director: Valerie Medero . Productora Audiovisual: Rebeca Producciones . Director de Cine: Gabe Ibañez . Postproducción: Offline: Beto Barzola – Nativo Studio // Online: Makaco. Productor Ejecutivo: Alejandro Noriega // Supervisor de Producción: Eduardo Guerra/Pimi Ravizza // Director de Arte: Coco Miranda . Música: Música & Diseño Sonoro: Sordo // Canción Original: Yo vengo a ofrecer mi corazón. Director de Arte: Andrés Salgado . Director de Fotografía: Octavio Arias . País: Latinoamérica. Categoría: Institucional .
Animal Alerts. Anunciante: Petpace. Marca: Campaña Petpace - Animal Alerts. Producto: Animal Alerts. Agencia de Publicidad: Serviceplan Alemania / L&C New York. Productora Audiovisual: Rebeca Lima . Postproducción: Nativo Post Lima. País: Internacional . Categoría: Institucional . Premios Cannes: Oro en Media Lions 2024 / Plata en Media Lions y Creative Data Lions 2024 / Bronce en Media Lions y Creative Data Lions 2024.
Sightwalks. Anunciante: Cemento Sol. Marca: Cemento Sol - Sightwalks. Producto: Sightwalks. Agencia de Publicidad: Circus Grey. CEO: Piero Oliveri, Charlie Tolmos // Creative Chairman & CEO: José Rivera y Piérola. CCO: (Global): Gabriel Schmitt // CCO Grey Latam: Manir Fadel // Global Creative Partner: Diego Medvedocky. Director General Creativo: (ECD): Gonzalo Aste . Director Creativo: Percy Rocha y Miguel Ucañán. Supervisor de Cuentas: Lizet Gonzales y Vanessa Graham . Director Cuentas: Vanessa Ortega . Equipo Cuentas: (Ejecutivos): Lorena Gómez y Yessica Ordoñez . Productora Audiovisual: CANICA FILMS Lima / DINAMO Lima / PUNTOAPARTE Lima / REBECA Lima. Director de Cine: Álvaro Luque (Canica) / Mario Angulo (Rebeca). Postproducción: NATIVO POST Lima. Sonido: Agosto Music & Sound Craft . Director de Arte: Daniel Muñoz y Francisco Ayras. País: Perú. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Grand Prix Design Lions 2024 // Oro en Brand Experience & Activation Lions, Media Lions, Outdoor Lions y Sustainable Development Goals Lions 2024 // Plata en Outdoor Lions y Direct Lions 2024 // Bronce en Design Lions 2024.
NotTurtle. Anunciante: NotCo. Marca: NotCo - Día Mundial de las Tortugas #NotTurtle. Producto: Not Turtle en NatGeo con Diego Oka. Agencia de Publicidad: GUT Miami . Responsable por Cliente: Louise McKerrow, CMO de NotCo / Renzo Gini, Head of Marketing Argentina. Productora Audiovisual: Rebeca Producciones . País: Internacional . Categoría: Institucional . Premios Cannes: Bronce en Creative Data Lions y Brand Experience & Activation Lions 2024.
