Columnas Día de la Mujer

Renata Serafim: Ser mujer es romper convenciones

(29/03/19). Finalizando con las columnas exclusivas para LatinSpots, por el Día Internacional de la Mujer, la Chief Strategy Officer (CSO) de LewLara TBWA Brasil, plantea el significado y sentido de ser mujer.

Hubo un tiempo en que la convención era que las mujeres no eran unidas. No sabían ser amigas. Se decía que no había lealtad en la “categoría”. La misma convención decía que los hombres eran mucho más unidos, amigos, formaban un grupo realmente unido.

Pero entonces, con los tiempos actuales, vino la tal sororidad. Y con ella, infinitas demostraciones de unión, empatía, intercambio, crecimiento conjunto… Es gracioso cómo, en mi experiencia personal, nunca encajé en aquella convención. Soy de una familia con mayor presencia femenina. Cuatro hermanas y dos hermanos. La relación entre las mujeres siempre fue muy intensa, como en cualquier familia, pero siempre con mucho respeto, intercambio, admiración y amor. Mis hermanas están entre las personas más generosas e increíbles que conozco. También siempre “tuve suerte” con amigas. Mujeres fuertes, valientes y siempre presentes y compañeras en los mejores y peores momentos. Entonces vino mi profesión, la propaganda, ella misma, sustantivo femenino. La propaganda siempre fue dura, exigente, pero también supo enseñar, guiar, reconocer y me permitió construir una carrera consistente, llena de desafíos y razones por las que enorgullecerme. En los más de veinte años de ruta en la propaganda, también “tuve la suerte” de cruzarme con mujeres inteligentes, competentes y generosas. La líder que soy hoy guarda mucho de cada Vera, Marcela, Cecilia, Marlene, Suzana, Mari… que, como mis líderes, me enseñaron mucho, pero sobre todo, me inspiraron y me transformaron como publicista, como profesional y principalmente como mujer.

Hoy comando un equipo con más de 30 personas. Más de la mitad de ellas se compone de mujeres: de distintas edades y orígenes, con distintos talentos y experiencias. Todas ellas, mujeres fuertes, decididas, poderosas y conscientes de su lugar como mujer. “Tengo la suerte” de todos los días escuchar y aprender un poco más con cada una de ellas. Y en los tiempos que corren, en los que ser mujer es aún una batalla diaria, pero es también un elogio y un privilegio cada vez más reconocido, es muy gratificante escuchar de las mujeres que hoy intento inspirar cómo les resulta importante ver en mí a una mujer en posición de liderazgo, de igual a igual con hombres líderes.

En todos los años de mi profesión puedo decir que fui testigo y también parte del quiebre de aquella antigua convención. Si un día existió de hecho, y no sólo en el imaginario de a quienes les convenía, ya no es más parte de nuestra realidad. Pero aún tengo como objetivo que –algún día en que yo y todas las demás mujeres estemos en esa posición de liderazgo, sea en la propaganda o en cualquier otra carrera– no sea más tema o motivo de orgullo entre otras mujeres. Sino que sea tan natural, tan obvio y tan posible para todas las mujeres como lo es para cualquier otro líder.

A continuación, en su idioma original:

Ser mulher é quebrar convenções

Houve um tempo em que a convenção era de que as mulheres não eram unidas. Não sabiam ser amigas. Dizia-se não existir lealdade na “categoria”. A mesma convenção dava conta de que os homens eram muito mais unidos, amigos, formavam um grupo de fato coeso.

Mas aí, junto com os tempos atuais, veio a tal da sororidade. E com ela, infinitas demonstrações de união, empatia, troca, crescimento conjunto… Engraçado como, na minha experiência pessoal, eu nunca me encaixei naquela convenção. Sou de uma família com maior presença feminina. Quatro irmãs e dois irmãos. A relação entre as mulheres sempre foi muito intensa, como em qualquer família, mas sempre com muito respeito, troca, admiração e amor. Minhas irmãs estão entre as pessoas mais generosas e incríveis que conheço. Também sempre “tive sorte” com amigas. Mulheres fortes, corajosas e sempre presentes e parceiras nos melhores e piores momentos. Aí veio minha profissão, a propaganda, ela mesma, substantivo feminino. A propaganda sempre foi dura, exigente, mas também, sabendo ensinar, guiar, reconhecer e me propiciando construir uma carreira consistente, cheia de desafios e cheia de razões para me orgulhar. Nos mais de vinte anos de estrada na Propaganda, também “tive a sorte” de cruzar com mulheres inteligentes, competentes e generosas. A líder que sou hoje guarda um bocado de cada Vera, Marcela, Cecilia, Marlene, Suzana, Mari… que, como minhas líderes, me ensinaram muito, mas, acima de tudo, me inspiraram e me transformaram como publicitária, como profissional, e, principalmente, como mulher.

Hoje, comando um time com mais de 30 pessoas. Mais da metade delas composta por mulheres, de diferentes idades, diferentes origens, com diferentes talentos e experiências. Todas elas, mulheres fortes, decididas, poderosas e conscientes de seu lugar como mulher. “Tenho a sorte” de todos os dias, ouvir e aprender mais um pouco com cada uma delas. E, nos tempos em que vivemos, em que ser mulher ainda é uma batalha diária, mas é também um elogio e um privilégio cada vez mais reconhecido, é muito gratificante ouvir das mulheres que hoje tento inspirar, o quanto é importante para elas verem em mim uma mulher na posição de liderança, de igual para igual com homens líderes.

Em todos os anos da minha profissão, posso dizer que fui testemunha e também parte da quebra daquela antiga convenção. Se um dia ela existiu de fato, e não só no imaginário de a quem convinha, ela já não é mais parte da nossa realidade. Mas eu ainda tenho como meta um dia em que eu e todas as outras mulheres estarmos nessa posição de liderança, seja na Propaganda ou em qualquer outra carreira, não mais seja assunto, ou motivo de orgulho entre outras mulheres. Mas seja tão natural, tão óbvio e tão possível para todas as mulheres quanto é para qualquer outro líder.