Eventos - París 2024
Revivimos toda la creatividad generada para París 2024
(05/08/24). Seguimos repasando los mejores trabajos creados por las principales empresas con motivo de los Juegos Olímpicos 2024, en esta oportunidad se trata de las campañas "Querida Sydney" de Google Gemini, la de Citi que continua su innovador trabajo "Stare at Greatness" de 2020, Hyundai y el lanzamiento de "It's Ok", que forma parte de la campaña "There's Joy in Every Journey", creada por Innocean USA. y finalmente el trabajo de Alibaba que con la tecnología de IA de Alibaba Cloud da color a momentos deportivos históricos.
Google Gemini generó la pregunta ¿Generada por la IA desde el corazón?
Una aspirante a corredora sigue admirando a su padre, que también es su entrenador, pero ahora adora a la superestrella olímpica llamada Sydney McLaughlin-Levrone.
El padre, que dice ser "bastante bueno con las palabras", quiere ayudar a su hija a redactar la carta perfecta para su ídola y recurre a Gemini, la herramienta de inteligencia artificial de Google, para que le ayude.
"Querida Sydney" muestra la función de inteligencia artificial en acción, ya que sugiere a la niña formas de expresar sus sentimientos y a su padre la ayuda, por así decirlo, en su aprendizaje.
El anuncio, elaborado por el equipo interno de la marca, llega en un momento en que la comunidad creativa ha criticado la IA generativa por considerarla un lamentable sustituto de la actividad dirigida por humanos.
La marca ha emitido un comunicado en el que afirma que el anuncio "pretende mostrar cómo la aplicación Gemini puede proporcionar un punto de partida, una idea inicial o un primer borrador para alguien que busca ideas para su escritura", señalando que "creemos que la IA puede ser una gran herramienta para mejorar la creatividad humana, pero nunca puede sustituirla".
Citi continua su innovador trabajo "Stare at Greatness" de 2020
Citi estrenó una nueva campaña que pretende seguir cambiando la narrativa de los atletas adaptados y las personas con discapacidad.
El concepto del nuevo anuncio, titulado "What Happened?" vino directamente de los propios paralímpicos y está protagonizado por Trey Jenifer (baloncesto en silla de ruedas, EE.UU.), Scout Bassett (para atletismo, EE.UU.), Alice Tai (para natación, Gran Bretaña), Lauren Steadman (paratriatlón, Gran Bretaña), Diede de Groot (tenis en silla de ruedas, Países Bajos) y Ntando Mahlangu (para atletismo, Sudáfrica).
La pregunta familiar que los atletas y las personas con discapacidad suelen oír sobre la causa de su discapacidad - "¿Qué pasó?"- se replantea a través de una lente competitiva de clase mundial, con cada paralímpico dando un play-by-play de un momento decisivo en su carrera.
Hyundai anima a encontrar la alegría en el deporte
Con motivo de los Juegos Olímpicos de 2024, Hyundai lanzó "It´s Ok", que forma parte de la campaña "There´s Joy in Every Journey", creada por Innocean USA.
La película destaca la importancia de encontrar la alegría en tu viaje, incluso si eso significa tomarse un descanso de un deporte en particular y probar algo nuevo, sin ceder a la presión.
El esfuerzo también pone de relieve la gama de SUV de Hyundai, incluidos el Tucson, el IONIQ 5, el Santa Fe y el Palisade.
"Los Juegos Olímpicos de Verano de 2024 en París son una gran plataforma para nosotros y una parte clave de nuestra estrategia de marketing deportivo para 2024", declaró Angela Zepeda, CMO de Hyundai Motor America. "La película adopta un enfoque diferente en términos de tono y esperamos que toque o incluso inicie un diálogo sobre la importancia del equilibrio en la vida - y encontrar la alegría en cada viaje."
Las versiones de 60" y 30" del anuncio se emiten durante los Juegos Olímpicos, principalmente durante los partidos de fútbol femenino de Estados Unidos, y también en plataformas digitales, incluidas las redes sociales.
"Mientras el mundo se reúne para ver a una pequeña fracción de atletas de élite competir por el oro, el mensaje de marca obvio sería hablar del coraje, la determinación y el trabajo en equipo necesarios para ganar. Pero el camino que lleva del deporte juvenil a la medalla de oro es largo, y para muchos niños la pasión no está a la altura de la presión", afirma Jason Sperling, director creativo de Innocean USA.
Hyundai es patrocinador del equipo de fútbol femenino de Estados Unidos para los Juegos Olímpicos de 2024.
En las redes sociales, la marca lanzó la comunicación "No es un deporte", que destaca deportes no tradicionales, como el surf, el skate, el breakdance y el lanzamiento de botellas, entre otros. Como parte de la estrategia, Hyundai se asociará con "creadores" de contenidos.
La tecnología de IA de Alibaba Cloud da color a momentos deportivos históricos
Alibaba Group, empresa líder en comercio electrónico y tecnología, y socio mundial del Comité Olímpico Internacional (COI), estrenó el cortometraje titulado "To the Greatness of HER" en el que aparecen tres destacadas atletas femeninas: la china Zhang Shan, la estadounidense Kathrine Switzer y la francesa Suzanne Lenglen. El vídeo, de 8 minutos de duración, está dedicado a la evolución de la igualdad de género desde el siglo XIX. Aprovechando la Inteligencia Artificial basada en la nube de Alibaba, se colorearon y restauraron fotografías antiguas de logros de atletas femeninas en pasados Juegos Olímpicos.
El compromiso del COI con la igualdad de género ha incrementado significativamente la participación de mujeres atletas: del 2,2% en París 1900, cuando las mujeres atletas compitieron por primera vez en los Juegos Olímpicos modernos, al 4,4% en París 1924, hace exactamente un siglo, cuando la ciudad albergó por última vez los Juegos, hasta un notable 50% en los actuales Juegos Olímpicos de París 2024, ya que el COI ha distribuido por primera vez las cuotas de forma equitativa entre mujeres y hombres atletas.
Estrenado en la Velada Alibaba, el cortometraje emplea tecnologías de IA basadas en la nube para restaurar fotos antiguas de archivos históricos a través de pasos críticos que incluyen el procesamiento de claridad para mejorar la resolución de la imagen y colorear imágenes en escala de grises con colores vibrantes utilizando modelos avanzados de IA.
Alibaba Cloud también se está asociando con el COI para aprovechar su IA basada en la nube para transformar el archivado deportivo revitalizando momentos históricos de París 1924.
Para revivir los dinámicos momentos olímpicos de un siglo atrás, Alibaba Cloud aprovechó su tecnología propia de detección y corrección de imperfecciones para películas en escala de grises y un sofisticado modelo de restauración de vídeo para erradicar las imperfecciones del vídeo, reducir el ruido y mejorar la resolución. También aplicó sus avanzados modelos de coloración de vídeo para garantizar una fidelidad cromática precisa y extender sin fisuras la coloración de fotogramas clave seleccionados a todo el metraje, logrando coherencia y vitalidad en todos los segmentos de vídeo.
Desde que comenzó la asociación mundial de Alibaba Group con el COI en 2017, su división Cloud ha apoyado la digitalización de los Juegos Olímpicos con sus tecnologías en la nube de eficacia probada.
Microsoft reimagina lo que es posible
Una vida mejor gracias a la inteligencia artificial Un padre que entrena a su hijo en boxeo, una mujer embarazada que levanta pesas y un octogenario que se entrena para correr a pie reciben ayuda de la inteligencia artificial en el nuevo anuncio de Microsoft que se lanzó durante la ceremonia de inauguración de los Juegos Olímpicos de París 2024.
El anuncio de 60 segundos, de Panay Films, es la continuación del anuncio de la marca en la Super Bowl titulado "Watch Me" (Mírame). El vídeo, que también está protagonizado por un variado grupo de surfistas que se adentran en aguas inexploradas, continúa con el lema de la marca, "Empowering us all" (Dándonos poder a todos).
Dear Sydney. Anunciante: Google. Marca: Campaña Google - Dear Sydney. Producto: Institucional Google. País: USA. Categoría: Institucional .
What Happened - Trey Jenifer. Anunciante: Citi. Marca: Campaña Citi - What Happened. Producto: Citi - Team Citi athlete Trey Jenifer. País: USA.
What Happened - Alice Tai. Anunciante: Citi. Marca: Campaña Citi - What Happened. Producto: Citi - Team Citi athlete Alice Tai. País: USA.
Its Ok. Anunciante: Hyundai. Marca: Campaña Hyundai - Theres Joy in Every Journey. Producto: Institucional Hyundai. Agencia de Publicidad: Innocean. País: USA. Categoría: Institucional .
To the Greatness of HER. Anunciante: Alibaba. Marca: Campaña Alibaba - To the Greatness of HER. Producto: Institucional Alibaba. País: Internacional . Categoría: Institucional .
Reimagine what’s possible. Anunciante: Microsoft. Marca: Copilot for Microsoft 365. Producto: Copilot for Microsoft 365. País: Internacional . Categoría: Institucional .
