Cannes 2024 - Jurados Presenciales

Rodrigo Jatene - W+K / Film: Historias como parte de la cultura

Rodrigo Jatene - W+K / Film: Historias como parte de la cultura

(06/06/24). Film es una de esas categorías que genera grandes expectativas. No solo por ser uno de los premios más tradicionales del festival de Cannes, sino porque se trata también de una de las categorías más supo evolucionar, adaptarse y mantenerse relevante a lo largo del tiempo. Es lo que analiza Rodrigo Jatene, CCO de Wieden + Kennedy Latam, que este año actuará como Jurado de Film. Al destacar la importancia del premio, Jatene también adelanta que espera encontrar ideas sorprendentes, que influyan en la vida de las personas y que entren en la cultura. En esta entrevista con LatinSpots, Rodrigo compartió su mirada sobre la evolución de la categoría y analizó la presencia latina en Cannes.

-¿Qué importancia tiene la categoría Film este año en Cannes?
-El festival de la creatividad de Cannes comenzó en Venecia como un festival de cine publicitario. Por lo tanto, Film es la categoría fundacional y fundamental de un evento que hoy engloba otras tantas categorías y disciplinas.


Es curioso pensar que, a pesar de tanta evolución en nuestra industria, Film nunca dejó de ser la estrella del espectáculo. Y no me refiero necesariamente a la película de 30, 15 o 60 segundos. Me refiero al formato de las historias contadas en vídeo y a la magia que tiene en las personas. Entre otros formatos y disciplinas que "envejecieron mal", Film se transformó. Migrado de una pantalla a otra. Pasó de la horizontal a la vertical. De 30 segundos a 6 segundos. O 6 horas. Incorporó decenas de nuevas tecnologías. Se volvió interactivo, inmersivo, viral, medible. Evolucionó junto con la audiencia, satisfaciendo sus necesidades y, como beneficio adicional, ayudando a darle un nuevo aire a la industria.


Por eso, creo que es natural que la categoría más tradicional del festival –y también la que más ha necesitado evolucionar y adaptarse– siga despertando tanto interés, generando tanta expectación y cerrando la semana del festival de forma gloriosa, el viernes por la noche.


¿Qué debe cumplir una idea para ser reconocida en este premio?
En Film espero, ante todo, ver ideas sorprendentes, provocativas, divertidas, emocionantes e inevitables. Historias que influyen en las personas, que entran en la cultura, definen marcas, transforman negocios y cambian el juego. Estos son normalmente frutos de cerebros humanos creativamente privilegiados. Si, por extensión, el uso de la capacidad tecnológica que tenemos hoy se utilizó para transformar estas historias en algo sin precedentes, memorable, inolvidable –ya sea a través del conocimiento, la expresión de la idea o el arte–, aún mejor.

-¿Cómo evaluarán los trabajos creados por la IA?
-Con el mismo criterio con el que evaluaremos todos los demás trabajos: ¿son sorprendentes las ideas? ¿Provocativo? ¿Divertido? ¿Emocionante? ¿Inevitable? ¿Las historias contadas fueron excelentemente elaboradas y capaces de influir en las personas y convertirse en parte de la cultura? ¿Definieron marcas, transformaron negocios, cambiaron el juego? Si la respuesta a todo lo anterior es sí, el papel de la IA es el de apoyo, al menos en la categoría Film.


-¿Qué trabajos de la región que ha visto considera que tienen potencial para llamar la atención de los jueces este año?
-Desde Latinoamérica, tenemos grandes competidores este año, solo por nombrar tres, creo que “70 años de VW —Elis Regina”, de Almap BBDO para VW. “Rain”, de Grey Mexico para Save the Children. Y “The One Exhibition”, de DM9 para Leica.
A nivel global, me gusta mucho “DoorDash-All-The-Ads”, de W+K Portland para DoorDash, "WoMens Football", de Marcel Paris para Orange.


-¿Cómo ve la creatividad de Brasil y de la región para Cannes?
-Brasil siempre sale de Cannes como uno de los protagonistas del festival y creo que este año no será diferente. También veo a América Latina, en su conjunto, creciendo mucho en el festival en los últimos años, impulsada especialmente por trabajos muy por encima del promedio provenientes de Argentina y México. Creo que la tendencia continuará este año.


-¿Qué pieza presentó Wieden + Kennedy Latam en Cannes este año?
-Sea Shepherd - Heavy Metals Band.



Metal Chain (Cannes 2024). Anunciante: Sea Shepherd Brasil. Marca: Campaña Sea Shepherd - Ciclo Metal. Producto: Heavy Metals Band Ciclo Metal. Agencia de Publicidad: Wieden+Kennedy São Paulo. CCO: (Latam): Felipe Ribeiro. Director General Creativo: Rogô Castro y Eddy Guimaraes (GCD). Director Creativo: Alexandre Giampaoli y Humberto Cunha. Director Cuentas: Camila Hamaoui. Equipo Cuentas: Gabriela Marques. Responsable por Cliente: President and CEO, Nathalie Gil / Communications Coordinator, Giselle Reis / Media and Design Coordinator: Vinicius Paceka. Productora Audiovisual: Fromm Studio. Director de Cine: Pedro Balle. Realizador de Animación: 3D: Fromm Studio / Designer: Vince Ibay y Jessica Miller. Postproducción: Joint SP / Post Executive Producer: Patricia Gaglioni, Fernanda Segura / Post Producer: Rodrigo Lazzareschi Aranha. Productor agencia: Head of Production: Patricia Gaglioni / Senior Producer: Fernanda Segura, Fernanda Moura / Producer Jr.: Julia Cunha / Special Projects: Fernanda Segura, Julia Cunha / Content: Jose Diniz. Música: Compositor: Paulo Sergio Sangiorgio Júnior (Juninho) / Singer: Rodrigo Alves Lima / Guitar: Iara Bertolaccini / Drums: Dirk Verbeuren / Authors: Alexandre Giampaoli, Pedro Balle, Paulo Sergio Sangiorgio Júnior (Juninho), Rodrigo Alves Lima. Sonido: Mugshot / Director of Musical Production: Arthur Abrami y Mauricio Herszkowicz / Executive Producer: Gilvana Viana / Music Production: Bruno Zibordi y Chico Reginato / Production Coordinator: Giuliana Tavares / Mix Finalization: Leandro Rodrigo y Henrique. Planner: Gui Cavalcante. Director de Arte: Thiago Victoriano / Art Assistant: Edwyrges Vargas, Ulysses Demetrio. Redactor: Pedro Balle. Editor: Rodrigo Lazzareschi Aranha y Anderson Pereira. Production Company/ 3D: Fromm Studio. País: Brasil. Categoría: Institucional .


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