(14/08/01). El nuevo lanzamiento de MTV fue exclusivamente para Argentina y la idea es buscar el posicionamiento de la marca en el mercado local. Para esto se utilizó por primera vez anuncios en el canal, vía pública y en gráficas. La agencia encargada de la campaña resultó ser Agulla & Baccetti y a partir del 31 de julio se está viendo los resultados del nuevo personaje: la cucaracha “Roque”. El concepto del canal se resume en un slogan: Si alguien distinto a vos está mirando el mismo canal, eso es MTV. En total son tres avisos. Cristián Cravello, Director de Marketing, & Comunicaciones del canal en Latinoamérica, fue uno de los encargados de desarrollar esta campaña para MTV. Según explica Cravello la idea es “reflejar la identidad y los gustos de su audiencia. La diversidad es una de las tendencias de estilo de vida. Nuestra marca hoy se distingue en ser el espacio de la convivencia”, en referencia a lo que busca el canal de ahora en más. La historia de su nuevo personaje, “Roque”, es un joven real que mutó físicamente con las características de cucaracha. Esto lo diferencia de sus amistades y hasta de su novia, lo que no impide que todos convivan en la casa de él ya que no importa la onda que cada uno tiene a la hora que se producen las distintas situaciones que se ven en la campaña. La pauta de este lanzamiento va a ser principalmente en MTV, pero además contará con el apoyo de la vía pública, los diarios y las revistas del target correspondiente. El público de perfil joven le dio la idea al canal luego de las distintas investigaciones y estudios realizados en los últimos tiempos. Esta es la segunda vez que MTV elige a la agencia Agulla & Baccetti para efectuar este trabajo y el comercial para Renault Clio MTV de 1998, que resultó ganador de un León de Oro del Festival Internacional de Publicidad de Cannes. El Director General Creativo de la agencia, Ramiro Agulla, sabe que para su equipo fue un gran desafío para esto tuvieron que “conocer a fondo y decodificar la identidad y el espíritu de la marca”. Ahora sabe que esta campaña presenta un mensaje claro y sólido para su audiencia. A continuación se ofrece la ficha técnica sobre la campaña de la cucaracha “Roque”: Agencia: Agulla & Baccetti Cantidad de Spots que componen la campaña: 13 Nombres de los comerciales principales: Presentación, Julieta, Veneno, Sexo, Cable, Vota y Miguelito. Pauta Inicial: Cuatro meses, comenzando el 31 de julio Directores Generales Creativos: Ramiro Agulla/Carlos Baccetti Creativos de la Agencia: Leandro Raposo, Pablo Stricker Director Creativo por MTV: Cristián Jofré Director de Marketing y Comunicaciones de MTV: Cristián Cravello Gerente de Marketing y Comunicaciones de MTV: Mariano Solia Director de Cuentas: Ezequiel Alchourrón Ejecutiva de Cuentas: Daniela Mao Nombre de la Productora: Landia Director: Andrés Fogwill Asistente Dirección: Ana Droeven Productor: Claudio Amoeda Jefe de Producción: Pat Rzeznik Director de Fotografía: Daniel Sotelo Directora de Arte: Coty Larguia Vestuario: Lali Medina Transfer y Post-Prod: Post Biónica Sonido: La Biblia Formato: Película 16 mm, sonido directo. Actores: Juan Minujín (cucaracha); Matías Marmorato (Jerónimo); Andrea Carballo (Julieta); Victoria Beiras (amiga); Marcos Ferrante (amigo 1); Leandro Stivelman (amigo 2); Miguel Ángel Fernández (chico músico electrónica) y Jorge Abolio (tío hippie). Datos Complementarios: El traje de la cucaracha fue realizado por el estudio canadiense “De Luca-Bridges” (Mike De Luca & Chris Bridges), conocido por sus trabajos para el director David Cronenberg, en films como “The Fly” o “The Naked Lunch”.