Campañas - Brasil
SAZÓN para Popcorn presenta una divertida campaña producida por Asteroíde
(30/11/22). El Mundial apenas ha comenzado y ya está levantando expectativas y conjeturas, sobre todo cuando dos de los principales rivales de Brasil "palomitan" en su primer partido. Animar a las "palomitas" de los equipos contrarios durante el Mundial de Fútbol de Qatar es la diversión que hay detrás de la campaña "¡Palomitas SAZÓN sobre ellos!", de Ajinomoto do Brasil, la marca líder en la categoría de especias.
La campaña abarca acciones de 360º que van desde telefilms, estrategia con influencers y acciones de sampling en la ciudad de San Pablo, en colaboración con Metropolitana Radio. En películas de 10" y 15" dirigidas a la televisión de pago y de difusión, así como a los canales digitales, la marca juega con los sabores de SAZÓN Para Popcorn, como "Salsa y Cebolla", "Mantequilla" y "Barbacoa" para "secar", respectivamente, a los equipos de Alemania, Francia y Argentina, considerados rivales históricos de la selección brasileña.
El anuncio se estrenó hace unos días en la televisión de pago y tuvo su primera inserción en la televisión abierta durante la pausa de "Jornal Nacional", de TV Globo, el pasado martes (22). La película, creada por la agencia Dentsu Creative, muestra cómo animar a los rivales a hacer palomitas en los partidos con el condimento SAZÓN Para Popcorn. "Además de animar a Brasil, hay otra pasión de los aficionados que surge cada cuatro años: el deseo de ver a nuestros rivales hacer palomitas. Y utilizamos exactamente este concepto de campaña para potenciar el conocimiento de la marca. De esta manera, conseguimos entrar en las conversaciones sobre el Mundial de Qatar utilizando los partidos de los rivales y algo que saca lo mejor del fútbol: burlarse de los rivales, pero siempre de una manera ligera, humorística y divertida", dijeron Marcelo Coli, redactor publicitario, y Mario Amadei, director de arte de Dentsu Creative.
Francieli Moraes, Gerente de Marketing de SAZÓN, habló de la importancia de que la marca se posicione y participe en la diversión de uno de los mayores eventos del mundo, colocando el producto como protagonista de momentos de alegría y fortaleciendo la relación con los consumidores. "La marca SAZÓN lleva más de 30 años en Brasil y ha construido una historia muy especial con los consumidores. Por ello, SAZÓN es la marca más recordada por los consumidores en la categoría de condimentos preparados. Como estrategia, la marca innova constantemente su cartera, siempre con calidad e invirtiendo mucho en comunicación, estando presente en los momentos de alegría para reforzar el vínculo emocional con el consumidor", dijo.
Máquina de palomitas en el consulado argentino
Además de las películas, la campaña incluye acciones digitales, con piezas de la campaña que repercuten en los perfiles de la marca en las redes sociales y los influencers. También se han programado activaciones en medios exteriores y distribución de muestras, reforzando el concepto creativo del eslogan "¡Palomitas SAZÓN en ellas!".
La primera activación tuvo lugar el domingo 27, en la Avenida Paulista, frente al Consulado de Argentina en Brasil. Quien pasó por allí encontraba un carrito de palomitas de la marca que distribuye palomitas a los argentinos secas con especias de la línea SAZÓN. La distribución también tendrá lugar el 4 de diciembre. La campaña se desarrollará durante toda la fase de grupos de la Copa del Mundo.
La estrategia digital fue desarrollada por la agencia Cappuccino Digital con la premisa de aprovechar la oportunidad del Mundial para fortalecer la presencia de la marca con los consumidores, aplicando formas de destacar las activaciones en un momento de alta disputa por la atención en el espacio virtual.
"Las buenas ideas surgen de los retos, y así es como llegamos juntos a una visión muy diferente. En lugar de limitarnos a celebrar la victoria de Brasil, utilizaremos un término muy famoso en Brasil, "pipocar", y seremos los compañeros que animen a nuestros rivales, que los animen a pipoquem. Un giro mental que hace que nuestro producto entre en el repertorio de la gente durante el juego. Poner SAZÓN Para Popcorn frente a las palomitas de nuestros rivales se ha convertido en nuestro grito de guerra. Este tema nos hace destacar, incluso cuando no juega Brasil. Cada partido es el momento de animar a alguien a hacer palomitas. Y, junto con una estrategia de inteligencia de medios para aprovechar todas las oportunidades en tiempo real, colocamos contenidos con contexto para las personas adecuadas, en el momento justo para que el rival arranque", dice Victor Elman, copresidente de Cappuccino.
Hasta el final del campeonato se podrá ver a la marca ocupando diversos espacios con activaciones que reforzarán la reputación y la actuación de la marca líder en el mercado brasileño de condimentos preparados.
Sazon Pipoca 1. Anunciante: Ajinomoto do Brasil. Marca: Sazon Pipoca. Producto: Sazon Pipoca. Agencia de Publicidad: Dentsu Creative. CEO: Managing Director: Tiago Vargas . CCO: Danilo Janjacomo. Director Creativo: Tatiana Pereira. Director General Cuentas: VP de Cuentas: Bruno Panico. Equipo Cuentas: Tiago Lima, Ana Claudia Franco, Guilherme Crema. Responsable por Cliente: Adriana Moucherek, Thiago Furquim, Francieli Moraes, Cecilia Kerr, Nickolas Teixeira, Amanda Marques. Productora Audiovisual: Asteroíde . Director de Cine: Rafaella Buzzi. Realizador de Animación: Motion Designer: Guigo Dória. Postproducción: Guigo Dória // Coord. de Post: Giuliano Biondi. Productor Ejecutivo: Guilherme Biglia. Productor agencia: Juliana Dantino y Patrícia Oliveira. Sonido: Pingado . Planner: VP de Estratgia: Aloisio Pinto // Estrategia: Felipe Volpintesta, Filipe Balleste, Guilherme Andrade // VP de Media: Viviana Maurman // Media: Rafaela Bortoletto, Rodrigo Moura, Damon Santos, Lourhanse Neville, Guilherme Nóbrega . Director de Fotografía: Eduardo Makino. Editor: Giuliano Biondi. Agencia Digital: Cappuccino Digital. País: Brasil. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
Sazon Pipoca 2. Anunciante: Ajinomoto do Brasil. Marca: Sazon Pipoca. Producto: Sazon Pipoca. Agencia de Publicidad: Dentsu Creative. CEO: Managing Director: Tiago Vargas . CCO: Danilo Janjacomo. Director Creativo: Tatiana Pereira. Director General Cuentas: VP de Cuentas: Bruno Panico. Equipo Cuentas: Tiago Lima, Ana Claudia Franco, Guilherme Crema. Responsable por Cliente: Adriana Moucherek, Thiago Furquim, Francieli Moraes, Cecilia Kerr, Nickolas Teixeira, Amanda Marques. Productora Audiovisual: Asteroíde . Director de Cine: Rafaella Buzzi. Realizador de Animación: Motion Designer: Guigo Dória. Postproducción: Guigo Dória // Coord. de Post: Giuliano Biondi. Productor Ejecutivo: Guilherme Biglia. Productor agencia: Juliana Dantino y Patrícia Oliveira. Sonido: Pingado . Planner: VP de Estratgia: Aloisio Pinto // Estrategia: Felipe Volpintesta, Filipe Balleste, Guilherme Andrade // VP de Media: Viviana Maurman // Media: Rafaela Bortoletto, Rodrigo Moura, Damon Santos, Lourhanse Neville, Guilherme Nóbrega . Director de Fotografía: Eduardo Makino. Editor: Giuliano Biondi. Agencia Digital: Cappuccino Digital. País: Brasil. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
Sazon Pipoca 3. Anunciante: Ajinomoto do Brasil. Marca: Sazon Pipoca. Producto: Sazon Pipoca. Agencia de Publicidad: Dentsu Creative. CEO: Managing Director: Tiago Vargas . CCO: Danilo Janjacomo. Director Creativo: Tatiana Pereira. Director General Cuentas: VP de Cuentas: Bruno Panico. Equipo Cuentas: Tiago Lima, Ana Claudia Franco, Guilherme Crema. Responsable por Cliente: Adriana Moucherek, Thiago Furquim, Francieli Moraes, Cecilia Kerr, Nickolas Teixeira, Amanda Marques. Productora Audiovisual: Asteroíde . Director de Cine: Rafaella Buzzi. Realizador de Animación: Motion Designer: Guigo Dória. Postproducción: Guigo Dória // Coord. de Post: Giuliano Biondi. Productor Ejecutivo: Guilherme Biglia. Productor agencia: Juliana Dantino y Patrícia Oliveira. Sonido: Pingado . Planner: VP de Estratgia: Aloisio Pinto // Estrategia: Felipe Volpintesta, Filipe Balleste, Guilherme Andrade // VP de Media: Viviana Maurman // Media: Rafaela Bortoletto, Rodrigo Moura, Damon Santos, Lourhanse Neville, Guilherme Nóbrega . Director de Fotografía: Eduardo Makino. Editor: Giuliano Biondi. Agencia Digital: Cappuccino Digital. País: Brasil. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
Sazon Pipoca 4. Anunciante: Ajinomoto do Brasil. Marca: Sazon Pipoca. Producto: Sazon Pipoca. Agencia de Publicidad: Dentsu Creative. CEO: Managing Director: Tiago Vargas . CCO: Danilo Janjacomo. Director Creativo: Tatiana Pereira. Director General Cuentas: VP de Cuentas: Bruno Panico. Equipo Cuentas: Tiago Lima, Ana Claudia Franco, Guilherme Crema. Responsable por Cliente: Adriana Moucherek, Thiago Furquim, Francieli Moraes, Cecilia Kerr, Nickolas Teixeira, Amanda Marques. Productora Audiovisual: Asteroíde . Director de Cine: Rafaella Buzzi. Realizador de Animación: Motion Designer: Guigo Dória. Postproducción: Guigo Dória // Coord. de Post: Giuliano Biondi. Productor Ejecutivo: Guilherme Biglia. Productor agencia: Juliana Dantino y Patrícia Oliveira. Sonido: Pingado . Planner: VP de Estratgia: Aloisio Pinto // Estrategia: Felipe Volpintesta, Filipe Balleste, Guilherme Andrade // VP de Media: Viviana Maurman // Media: Rafaela Bortoletto, Rodrigo Moura, Damon Santos, Lourhanse Neville, Guilherme Nóbrega . Director de Fotografía: Eduardo Makino. Editor: Giuliano Biondi. Agencia Digital: Cappuccino Digital. País: Brasil. Categoría: Alimentos, comidas y lácteos.
