Cannes 2024 - Jurados Presenciales

Sumara Osorio - VML / Creative Strategy: La idea detrás de la idea

Sumara Osorio - VML / Creative Strategy: La idea detrás de la idea

(14/06/24). Presentamos la columna de Sumara Osorio, Chief Content Officer & Colgate-Palmolive Chief Strategy Officer de VML, que este año es Jurada presencial de Creative Strategy en el Festival Cannes Lions, y que comparte su mirada hacia el premio y sus expectativas sobre el desempeño de la región.

La categoría de Creative Strategy reconoce la importancia de la planificación para guiar la creatividad de manera efectiva, celebrando la intersección entre las ideas y objetivos del negocio y de la marca y también destacando la innovación en la estrategia. 


Buscamos casos en los que sea claramente posible identificar el papel de la estrategia en la definición del desafío o problema a resolver, en la identificación de un insight poderoso del comportamiento de la audiencia o de relevancia cultural y en la creación de la idea creativa. Casos que explican claramente que pensar de otra manera, de una manera innovadora, es lo que influyó preponderantemente en los resultados de ventas, el reconocimiento de la marca, el cambio de mentalidad y actitud de los consumidores y de la sociedad, cambiando los estándares convencionales de una categoría. 


La categoría Creative Strategy destaca la idea detrás de la idea, la valentía y originalidad al romper con prácticas, convenciones, formas de pensar y actuar, de interpretar y representar pensamientos, personas y productos. Y premia el potencial transformador que tiene una estrategia innovadora para reinventar un negocio, una marca, influir en la cultura, cambiar paradigmas y estereotipos, estableciendo nuevos parámetros de excelencia para los próximos años de la disciplina de planificación estratégica y para miles de profesionales en todo el mundo.


En la categoría Creative Strategy, los temas y especialmente el formato de las ideas son cada vez más diversos, reflejando la diversidad del Festival de Cannes en su conjunto y mostrando la importancia de una estrategia creativa para cualquier disciplina, incluido el desarrollo de productos y servicios, activaciones de contenido de marca y experiencia, social e influencers, BtoB, entretenimiento, games, etc. Brasil y la región están muy bien representados y cómo esta categoría es una buena fotografía de cómo es el Festival.


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