Eventos - Super Bowl 2024

Super Bowl Publicitario: ¿Competencia creativa o pasarela de famosos?

(15/02/24). Finalizó el Super Bowl, pero las repercusiones del evento que vendió anuncios de 30 segundos por un valor de u$s7 millones cada uno, y tuvo una tarifa promedio para la lista completa de anuncios de alrededor de u$s6,47millones continúan. Tal como hicimos en la previa junto al Círculo de Creativos de USA convocamos a los principales referentes creativos del mercado para que nos den su visión en exclusiva para LatinSpots, Hoy compartimos la columna de Lucas Panizza, Executive Creative Director de Creyentes, en las que nos habla de una Gran Juego en el que se vieron las fórmulas de siempre y hasta el halftime show estuvo medio flojo.

Una vez al año Estados Unidos se detiene para ver un montón de comerciales, 60 en esta ocasión, y alguna que otra jugada buena.

No fue una edición muy memorable que digamos, donde se vieron las fórmulas de siempre y hasta el halftime show estuvo medio flojo.

Cuando en grupos de chat de creativos lees comentarios como “me gustó la bajada”, o la "estrategia estaba bien” es señal que no hubo un claro ganador como en otros años. Grandes agencias, que en el pasado nos han marcado el camino, esta vez se han quedado cortas. Ejemplo: nadie puede negar que W&K es experta en hacer comerciales de fútbol con jugadores famosos, sin embargo el comercial de Messi y Michelob ultra te deja con sabor a poco. O Droga5, que en el pasado nos enseño como hackear el Super Bowl con “If we made it” para Newcastle, este año resucitó el chill train de Coors light donde no se subió nadie. No es fácil, obviamente. Y meter un spot ya es un logro que merece ser celebrado. Pero uno les pide más porque sabe de lo que son capaces.

Algo a destacar es que este año por primera vez hubo una transmisión 100% Hispana, en español y por TelevisaUnivision. Habrá que esperar a las mediciones para ver si es algo que llegó para quedarse. Ojalá. De ser así creo que desde el mercado Hispano tendremos más oportunidades de demostrar nuestro talento y seguramente con presupuestos más acotados la creatividad florezca. En este lado de la pantalla lo más destacable fue el spot de Nissan con Marcello Hernandez. Bien logrado y divertido.

Más allá de las opiniones, rankings y métricas siempre es enriquecedor estar expuesto a la que claramente, es la tanda publicitaria más famosa del mundo.

Ganadores: las cuentas bancarias de J. Lo, Ben Affleck, Matt Damon, Anthony Hopkins, Tina Fey, Jane Krakowski, Jack McBrayer, Glenn Close, Kate McKinnon, Pete Davidson, Chris Pratt, Arnold Schwarzenegger, Danny DeVito, Aubrey Plaza, Nick Offerman, Jason Momoa, Cardi B, Jenna Ortega, Jason Sudeikis, Messi, Scarlett Johansson, Dan Marino, Ken Jeong, Peyton Manning, Post Malone, Christopher Walken, Ice SPice, Bradley Cooper, Common, el elenco completo de Suits, los dos de Scrubs, Laura Dern, Vince Vaughn, Tom Brady, Wayne Gretzky, Jennifer Aniston, David Schwimmer, Michael Cera, Dan Levy, Heidi Gardner, Lil Wayne, Usher, Jeremy Renner, Beyonce, Quinta Brunson, Scorsese, la hija de Scorcese, Jack Harlow, Fat Joe, Charli D’Amelio, Mr T, Tony Romo, Martin Lawrence, David and Victoria Beckham, Eric André, LL Cool J, los autores de “what a feeling" y por supuesto como no podía faltar una Kardashian cantamos bingo con Kris Jenner.

Perdedores: La creatividad y las big ideas.

Lo positivo: el retorno del humor.

Lo negativo: el abuso de los celebrities (ver ganadores)

Lo olvidable: Todo Temu. Y encima por cuádruple.

Momento WTF!: Lo bizarro del spot de Total by Verizon.

Momento LOL: Kawasaki y Paramount+ con Creed

Instant classic: desierto.

Mejor Hack: Taylor Swift consiguiendo 11 planos y 58 segundos de exposición for free.

Mejor uso de celebrity: State Farm y Arnold Schwarzenegger. CeraVe y Michael Cera.

Peor uso de celebrity: T-Mobile auditions

Celebrity más grande: Beyonce en Verizon vs Bennifer & friends en Dunkin

Quizás te lo perdiste: Stevie Wonder haciendo el VO del comercial de Pixel.